传统企业在行业内有专业、品牌和资源等方面的优势，但跨界到电子商务领域，面对熟悉又陌生的电子商务市场，传统企业有点束手无策。
一、传统企业对电子商务理解和认识不够。
只是将电子商务看做在互联网上的销售而已，却没有想到电子商务其实改变了传统的供应链。
二、传统企业对电子商务平台的认知不够。
越来越多的电子商务平台出现，对传统企业来说是进行全网营销的契机。最好是在每个平台都有适合这个平台主流消费群体的主推品类，以实现该平台流量价值最大化。
三、传统企业普遍存在“奢望”的心态。
电子商务井喷式的发展让很多传统企业变得浮躁，无法给出太长的“宽容期”，总是奢望短期的小投资能换来丰厚的甚至是长期的收益。
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