绝大部分的中小企业想做网络营销的最直接目的就是网络营销可以带来多少订单，不注意网络营销的长期效果，可重视程度不足。在不被营销的前提下，企业的网络营销更应该主动的，积极的从自己的内部来考虑。企业网络营销在营销之时，有很多同质化问题，如：
1、企业营销定位同质化
产品是一个企业进行网络营销的载体，企业网络营销最终是通过产品来实现自身的价值，从中找出产品的不同之处，重新定位产品，如产品功能，服务对象，诉求等多个方面进行，从同质化的产品发现自己的亮点，这样进行企业网络营销宣传方面可以起到有效的效果。
2、企业网络营销服务同质化
都在讲个性化营销服务或地域性营销服务，可在实施网络营销的过程中，运用手法几乎都是一样，这样效果就会很不明显，距离效益型网络营销又很远，企业如何找到营销服务模式，的确很关键。
当然同质化严重不仅是上面的所说的，还有更多，解决这些同质化问题，企业要有营销的主动性，而不是被营销，随着企业网络营销的扩大，企业要配合差异化的营销，避免同质化，走向效益型网络营销。
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