中国消费市场活力旺盛
来源：经济时报2018-12-06 09:12:38编辑：Xfq
刚刚过完“双11”,“双12”马上又要来临。在“双12”来临之际，近日，淘宝全球购发布了《2018淘宝全球购海淘白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》数据显示，2018年海淘具有更加小众化、特色化的特点，虽然美妆、女装和箱包配饰仍然是海淘购买的主流，但是先富起来的第一批95后已经把珠宝首饰列为自己的必买清单了，尤其是钻石翡翠得到90后消费者的青睐，增幅超过一倍。
数据显示，90后成为了海淘消费的主要力量，年轻的95后后来居上，海淘消费同比增长高达80%。而80后仍是人均消费排名第一，证实了“中年人”强劲的购买力。值得关注的是，河北、山西、河南这样的内陆地区对海淘的需求日益增多。
都市白领恪守投资自己才是最好的投资，《白皮书》数据显示，每工作5年，用户在海淘服饰上的平均消费上升300元。2018年，女性在装扮上更加追求自我个性和独立态度的表达。
在美妆方面，《白皮书》显示，2018年全球购面膜销量连起来可绕地球5.5圈。其中，广东人持之以恒地护肤，美妆成交额已经连续两年第一了。北京上海人的“面子”更不能丢，在护脸上消费了最高的客单价。
另外，数据显示，消费者还热衷让自己的脸成为科技的小白鼠，2018年淘宝全球购美容美体仪器销量增长高达56%，“黑科技护肤”的人气扶摇直上，搜索量同比增长了4倍。
虽然每10个海淘消费者中有7个是女性，但男性消费者展示了精致男孩的自我修养，《白皮书》数据显示，男士彩妆和BB霜以近100%的增率，证明男人开始化妆正成为新的风潮，青海、西藏的购买用户同比增长超过250%。
在保健品方面，《白皮书》数据显示，保健品已经成为佛系青年高调养生首选。在精致消费之外，健康消费的市场空间正在放大。今年海淘保健品的人数大增89%，其中广东、江苏、浙江的女性最会养生。
《白皮书》显示，2018年，淘宝全球购已成功孵化168个特色潜力品牌，海淘趋势数据显示小众化特色品牌在这里实现了品牌价值和规模的最大化，淘宝全球购帮助中小品牌开拓了中国市场，也满足了国内消费者个性化特色化的消费需求，淘宝全球购见证并构建了消费新活力。
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