强者愈强 “双11”电商、品牌哪家强？
来源：中国服饰2018-11-13 11:11:21编辑：xfq
没有悬念，“双11”今天被刷屏，满眼都是辉煌的成交数字。
今年“双11”，电商交易再次呈现火爆景象，中国社会井喷的消费潜力，又一次让人们惊叹。无论是“买买买”引发的抢单，还是“停不下来”的快递小哥，都让“消费”这个词显得如此动人心魄。
阿里巴巴的“双11”来到第十年，这个原本为推广天猫商城所设的促销活动，到今天已经成为中国千亿级别的消费狂欢。整个国家的消费力在一夜之间被激活放大，电子商务带来的消费推动力一再颠覆了人们的预想。
“双11”这一天，各电商平台的销售数字一路狂奔，不断刷新。
各显神通 各大平台齐开花
阿里数据显示，截至11月12日00点00分00秒，天猫“双11”全球狂欢节总成交2135亿元。和去年相比，今年天猫21秒就突破10亿元人民币成交额，比2017年快了7秒；2分5秒突破100亿元人民币，比2017年快了接近1分钟；仅用15小时49分39秒就打破了2017年1682亿元的全天纪录。
京东数据显示，11月1日0:00至11日09:36，京东“11.11全球好物节”累计下单金额超越2017年11月1日至11日纪录；截至11日24点，累计下单金额达1598亿。11日当天，京东9时36分就超越了2017年的纪录，截至下午2时累计下单金额高达1354亿元。
苏宁国际数据显示，11日0点过后的97分钟，苏宁销售额超去年全天销售额。截至11日17点，苏宁国际当天成交额同比去年增长428%。苏宁易购成交额4秒破亿，50秒破10亿；线下迎来第10000店开业的高峰，截至11日12时，苏宁线下订单量同比增长52%。
网易考拉数据显示，3分49秒成交额突破1亿元人民币。
强者愈强 品牌集团趋势明显
在服装板块，根据天猫数据统计，截至12日0时0分，天猫“双11”男装品牌排行榜TOP10出炉。 榜单显示，排在前三的分别是：Uniqlo/优衣库、GXG、PEACEBIRD/太平鸟，女装品牌排行榜排在前三的分别是：Uniqlo/优衣库、ONLY、VERO MODA。
各个品牌也相继发布“战报”，从大的趋势来看，品牌效应与集团优势明显，成交额高的依然集中在头部品牌。
森马电商杭州总部大楼的大屏幕上数字最终定格在11.417亿，在11日零点活动开始后，仅用了2分钟销售额破亿，仅用8小时51分即追平去年“双11”一天的总销售额。童装板块双品牌雄霸TOP榜!其中，巴拉巴拉以天猫单店4.2亿元雄霸天猫童装第一宝座，旗下婴童品牌Mini Balabala也获得童装类目第7名。成人装板块，森马天猫单店业绩3.8亿，女装业绩破亿。同时，旗下国际品牌MARC O’POLO不仅首次亮相天猫潮流盛典，“双11”业绩较去年增长近6倍。
太平鸟“双11”最终实现全品牌零售额8.18亿，其中太平鸟男装单日销售额居男装品类第三名；乐町和太平鸟女装分居女装品类第七名和第八名；同时线下门店也人气爆棚，业绩媲美线上。
eifini伊芙丽在预售破亿的基础上再发力，凭借全品牌2.91 亿元的销售额, 位居全网女装排行的第四位，中国品牌第一，其中伊芙丽单品牌突破2.47 亿元，优势品类毛呢大衣，半身裙稳居全网女装第一。
汇美集团“双11”交出的成绩单最终定格在了2.04亿。“双11”当天，茵曼人均支付件数2.5，客单价450，比去年提高了40元。值得一提的是，茵曼线下562家门店也参与到“双11”狂欢当中，销售额达到2300万，毛利率提升10%，老客回购提升7%，少女品牌初语全店流量排名全行业TOP20，远超去年。高端女装品牌生活在左单日销售突破1300万元，比去年增加了300万。
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