由于新冠疫情封锁措施解除,加上在线需求带动数字营收成长36%,PVHCorporation在2020会计年度第3季整体绩效获得改善,所有市场和销售管道在第2季均有所成长。
PVH第3季总营收减少18.1%,相对于2019年同期成长2.5%
PVH第3季即息税前利润(EBIT),相对于2019年同期减少4.5%
第3季CalvinKlein营收减少18.5%,相对于2019年同期增加0.6%
第3季TommyHilfige营收减少11.4%,相对于2019年同期增加9.8%
然而由于客流量疲弱且旅行限制依旧,截至9月30日为止3个月,营收仍减少4.7亿美元至21亿美元。预计第4季会更加疲软,减少幅度将近20%,欧洲业务将受到更多门市临时关闭而影响。
TommyHilfiger和CalvinKlein这2个品牌占据公司总营收将近90%,PVH在7月宣布一项明智的策略举措,就是削减整个HeritageBrands零售部门,包括VanHeusen、Izod\GeoffreyBeene。该项决策肯定证明是有利可图的,藉由缩减公司对于“经过时间考验的核心标志性品牌”可行做法的关注,集团估计可节省80%成本。
TommyHilfiger和CalvinKlein这2个品牌皆以休闲且具高质感设计闻名,今年自舒适衣柜必备品需求不断成长下获益良多。
TommyHilfiger设法维持年轻新鲜形象,并与流行文化兼容并进,同时采用最先进数字科技。为电子商务分析用途,投资人工智能,到开发Snapchat购物应用程序,其成功的数字策略让PVH在此疫情期间,直接面对消费者的在线营收成长70%,无疑是一个不可缺少的组成。
CalvinKlein在电子商务产品创新进度较缓慢,这也许可以解释,该品牌绩效表现总是维持静默原因。但透过聘请Nike全球设计的前任负责人JessicaLomox,将赋予CalvinKlein未来前景光明,此举可能增强该品牌在休闲运动领域地位,这将迎合消费者在整个新冠疫情期间,对健康和健身的日益关注。
由于中国对高端奢侈品的旺盛需求,TommyHilfiger和CalvinKlein的高价位帮助品牌在该市场复苏,并与上年相比取得正面成果。
总而言之,两个品牌国际销售均维持不变,在北美营收减少将近40%。由于国际观光客数量急剧下降,传统上该族群在北美销售占比上有很大一块比例,即使PVH大部分北美门市已重启营业,但该地区被视为该品牌最大负担。亦见证北美经济复苏步伐缓慢许多,因此这2个品牌价格点将难以证明其合理性。
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