拥有Levi's品牌牛仔裤的利惠公司(LeviStrauss&Co.)于2019年3月21日重新上市，股价飙涨近32%。为迎接利惠股票挂牌，纽约证券交易所特别放宽服装规定，交易员难得可穿牛仔裤上班，也不必打领带。
创立166年的利惠公司曾于1971年上市，1985年下市后维持私有状态。这回首次公开募股(IPO)是近年规模数一数二的零售及消费股发行案，每股发行价17美元，超越原先预期的14-16美元，显示投资人反应热烈。
利惠股票代码LEVI，开盘价22.22美元，整天都维持高档，盘中涨幅一度逾36%，终场大涨31.8%，以22.41美元作收，公司市值冲破80亿美元。
纽约证券交易所(NYSE)为迎接利惠股票挂牌，特于21日当日放宽男士的穿衣规定(须穿夹克、打领带、不准穿牛仔裤或其他休闲裤)，从交易所高层到交易员都穿起时髦的牛仔外套和牛仔裤，交易厅呈现难得一见的牛仔风。
今年美股掀起IPO热潮，叫车服务业者Lyft、Uber都计划上市，利惠创办人史特劳斯(LeviStrauss)后代家族在美股逼近历史高点之际让公司重新上市，可将部分持股变现。
美国零售及服饰业近年面临网购挑战，股票上市案不多，但Levi's凭借品牌知名度与亲民价格杀出一条血路，为利惠IPO奠定基础。截至去年11月会计年度，利惠营收55.8亿美元，年增13.7%，业绩亮眼。
财经媒体CNBC报导，Levi's以男士牛仔裤为核心，占营收比重逾7成，利惠视为获利关键驱动因素，这也代表Levi's女士牛仔裤市占率有成长空间。
不过随着瑜伽裤、束口裤等穿搭日渐受欢迎，牛仔裤产业近年不再风光，利惠稳住本业之余，有意以展店、扩大在线通路与批发合作关系，进一步拓展事业版图。此外上个会计年度中国大陆仅贡献利惠3%营收，利惠对中国大陆事业成长寄予厚望。
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