在网络兴起之前，中小型工业企业要想塑造品牌很难，因为传统工业品牌的传播渠道很窄，行业媒体的费用越来越高，企业投入更高的营销成本，而竞争的加剧又使得营销效果呈现边际递减，在这种情况下，中小工业企业要想做好营销、塑造品牌，简直困难重重。
网络改变了人们的沟通方式，改变了人们的价值观和对品牌的看法与体验。以前对中小工业企业来说不可能做到的事情，在网络时代可以变成现实。网络营销对中小工业企业带来的新机遇，主要表现在以下五个方面：
第一、让低成本，甚至是零成本传播变为现实，这对中小工业企业的营销具有极大的吸引力；
第二、通过网络，中小工业企业能够低成本快速地找到有潜在需求的客户；
第三、在网络上，中小工业企业有机会发出自己的声音，有机会与大企业争夺品牌的话语权；
第四、在网络上，中小企业更具有打造品牌的优势；
第五、网络世界以一种强大的力量正在深刻地影响着现实世界。
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