美国成衣品牌Esprit并未消失 只是风光不再

[编辑:Cyx]  [发布时间:2016-02-29 14:02:18]  [南方日报]

　　对于奢侈品牌而言，女性消费者确实更忠实，值得在她们身上花更多的心思。

　　春节期间和朋友叙旧，聊到我们另一位共同的朋友，发现她是我们的“时尚领路人”，当年是她向还是土鳖穷学生的我们介绍了各种服装和化妆品品牌。一个说，“还记得当时她介绍我买Esprit，觉得可高级了”。另一个讲，“是呀，那年去香港也是她带着我七拐八拐地找到了一家Esprit折扣场”……然后，大家感慨了“时光荏苒”之后突然意识到，现在Esprit这个品牌哪里去了。

　　Esprit并没有消失，它只是江河日下、风光不再。

　　相信和我们的感受类似，对于很多70后、80后来说，Esprit曾经是需要一些经济能力才能负担的时髦品牌，在青春的记忆里有过它的位置，还曾津津乐道于它与娱乐八卦的联系，相当长一段时间内，大家谈及Esprit都会说这是女神林青霞老公的产业。

　　香港制衣商邢李原自1972年开始代理美国成衣品牌Esprit，1974年与品牌创始人成立香港公司，之后相继收购澳洲、欧洲等地业务，并在2002年成为Esprit品牌的全资拥有者。Esprit由此成为唯一由中国人掌控、在全球拥有影响力的品牌，最辉煌时Esprit市值高达1700亿元人民币，门店遍布全球，其中大部分门店分布在欧洲、美国等主流市场，而在国内门店大多开在核心商圈商场最好的位置。

　　不过自2006年起，邢李源先后辞掉了Esprit母公司思捷环球集团董事会主席和CEO的职位，并不断减持股份到2010年完全抛空，随之而来的是思捷环球每况愈下，连续几年滑坡。当然一方面与核心高管离开有关，但更关键的是其原有的模式已经不适应新形势的发展和竞争要求了。

　　如今细究起来，批发是Esprit当年快速崛起的关键，但也正是因为过于倚重批发业务，忽视了供应链建设，从而导致Esprit没办法对市场变化作出快速反应。而在这个过程中，H&M、ZARA、优衣库等快时尚品牌以快速多变的款式，迅速崛起抢夺了追求时尚的年轻消费者。而且尽管Esprit和快时尚品牌们瞄准的主要受众都是25-35岁的年轻人，同在一个商圈就可以明显看出Esprit的产品老气横秋、跟不上趟，Esprit逐渐沦为“年长消费者”在折扣季“买买基本款”的选择，门店也离黄金位置越来越远，就拿天河核心商圈来说，现在只有在正佳二楼的角落和天河城永旺超市里还能见到它的身影。

　　这两年Esprit开始进行调整，按照思捷环球近期公布的财报显示，在截至2015年12月31日的上半财年收入同比下跌13.1%，净亏损2.38亿元，其中零售业务受欧洲市场的发展态势和女装的增长驱动有6%的增长，但批发渠道仍然疲软，同比下滑11.4%。以中国为首的亚太地区持续疲软，内地营收下跌11.6%导致亚太营收下跌6%，按照其公布的策略未来1-2年将在内地进一步关店，香港也暂无新店计划。

　　如今，坐不住的Esprit终于要向抢走自己消费者和市场份额的快时尚品牌学习了，正在推出快速服装，缩短产品上架时间。能不能真正快起来，现在还不得而知，而且仅有快还不够，款式要时髦要好看，品牌形象要年轻要吸引，Esprit要做的工作还有很多，至于能不能赶上快时尚品牌，还是先努力缩小差距吧。美国成衣品牌Esprit并未消失 只是风光不再