南非纺织业阳光普照

　　南非发展共同体官员近期表示，目前非洲自由贸易协定（FTA）谈判进展顺利，可望提前一年于2015年完成谈判，这对于26个成员国之一的南非来讲似乎是个好消息。

　　纺织服装业是南非的重要产业之一，然而近年来，南非面临纺织工人要求提高最低工资标准、国内纺织品受到来自国际市场方面的竞争等，纺织服装行业缺乏竞争力并出现萎缩。在这种情况下，一方面，非洲自由贸易协定谈判的顺利推进或将促进南非包括纺织业在内的各项产业的发展。另一方面，南非政府积极扩大投资推动该国纺织业进行全面改革。

　　贸易协定或为南非带来商机

　　非洲自由贸易区谈判共分为三大部分，包括南非发展共同体(SADC)、东部与南部非洲共同市场（COMESA），以及东非共同体(EAC)。涵盖东非与南非共26个国家在内的非洲自由贸易协定谈判目前进展顺利，可望提前一年于2015年完成。若谈判顺利完成，可惠及26个国家的6亿人口，自由贸易协定（FTA）生效后将可建立迄今为止非洲最大的区域整合市场。南部非洲研究与文献中心研究员司库卡（KizitoSikuka）表示，最终生效的贸易协定将会由三方自由贸易区所组成，且在不久后将实现建立单一关税同盟的目标。透过投资改善及扩大竞争，非洲在区域内的贸易预期将会迅速增加且更深化区域整合。此外，协定生效后将会消除更多贸易障碍，促进非洲各国开拓新市场等。

　　南非是金砖国家之一，也是南非发展共同体成员国之一，在南非发展共同体区域中，南非出口至该区域的产品占全部非洲区域内贸易的40%。此外，南非位于非洲大陆的最南端，地理位置优越，且商业转口能力强，是推动非洲经济发展的动力之一。投资南非，既是进入南非本地市场、也是进入非洲大市场的重要途径。

　　政府多方式投资纺织业

　　除在国际方面，未来自由贸易协定生效后将给南非纺织业发展带来机遇外，国内方面，南非政府不断扩大投资促进本国纺织业的发展，满足该国消费者对于纺织品服装的需求。南非贸易和工业部部长罗伯大卫（RobDavies）表示，在接下来的一年中，南非政府将继续加大投资，支持本国纺织业服装业的发展，即在南非执行工业发展行动计划即将结束的2014年，促进纺织服装业的发展将成为南非贸易和工业部的中心任务，未来一切活动将围绕这项任务展开。

　　纺织和服装业是南非的重要产业之一，吸收了该国的大量劳动力就业。通过南非贸易和工业部采取有效措施，包括加强南非海关对进口产品的监督与检测，确保进口产品遵循相关的海关和税务的法律法规；降低不公平和非法产品的进口；指定部门按照《优先采购政策框架行为》法进行相关产品的采购，鼓励本国采购商加强同相关零售商的合作；引入《纺织服装竞争计划项目》(CTCP)等，使该国纺织服装业获得了平稳发展。并且，南非贸易和工业部接下来将继续以多种方式进行投资：包括制订《制造业竞争力增强计划》、《12项财政补贴》、《服装和纺织品竞争发展计划》项目等。

　　零售商试水线上抓客户

　　一项调查数据显示，目前南非零售市场总值已达到5000亿兰特，但电子商务的发展受到物流因素等的制约，在线零售的比重较小，相较于网购而言，目前，南非大部分居民还是更倾向去实体店消费。根据南非媒体发布的Accenture的调查报告，大约46%的南非人喜欢去实体店购物，而25%人会通过手机和电脑上网购物。

　　伴随电子商务走进南非，很多南非人去实体店购物之前，也会先上网查看有关商品的价格，最后才作出购买决定，但因发现网上购物会遇到很多问题，大部分人最终还是会选择去实体店购买商品。

　　虽然目前南非人更倾向于在实体店购物，但南非未来的电子商务发展速度却不容小觑。全球电信运营商组织GSMA表示，过去5年中，非洲撒哈拉沙漠以南地区成为世界上手机用户增长最快的地区，南非手机移动网络的渗透率达30%，高于全球平均水平，这意味着南非每3人当中就有1人是移动宽带用户。面对蓬勃发展的线上市场，南非各大零售商纷纷试水电子商务，或做内贸电商，或涉足外贸电商。外国媒体destinyconnect报道，南非市场在线购物领域仍然处于初级阶段，但当地零售商正在快速扩展客户群及提高营业利润。

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　　多层次

　　南非商品市场结构呈多层次，二元型结构突出。占该国少数人口的白人，拥有社会消费总量的60％以上，黑人却只拥有消费量的20％。因此，南非一方面存在与发达国家一致或接近的白人消费市场，另一方面也存在与黑非洲国家消费水平相似的黑人消费市场。

　　新南非成立后，政府采取各种政策改变财富分配状况，黑人的消费能力也逐渐提高，介乎于二者之间的中档消费市场在逐步形成。

　　多样化

　　南非的商品销售渠道具有多样化特点，销售渠道也存在着现代化超级市场与各种零散销售网点、集市型市场共存的状况。

　　南非拥有与欧美国家相同的现代化超级市场和购物中心，同时黑人居住区简陋的小商店、小摊点和集市依然是最重要的商品销售渠道。南非现代化的商业销售系统高度集中在白人聚居的城市，而以黑人为主的广大农村，则十分缺少现代化的商业销售网络。

　　高度垄断

　　南非市场主要商品的销售渠道由连锁商业体系高度垄断，发达的商品销售渠道被十几家大型商业连锁系统控制。这些连锁系统根据不同的经营范围，由总部负责统一进口商品，分布在南非各地的分支机构负责销售，并在产品价格和服务上实行统一管理。其主要服务对象过去大部分为白人，现在则面向所有人种及阶层。市场经营的商品均为中高档产品，进口商品占经营商品的比重较大。这些商业连锁系统均有多年的经营历史，在当地信誉良好，其经营的部分商品，如鞋类和服装、家电产品中，有很大一部分是在国外定点生产并对货物的质量、交货期和售后服务等都有较高的要求。

　　转口能力强

　　南非的商业转口能力强，对周边国家市场影响较大。商业连锁系统不仅分支机构遍布南非各个城市，也广泛分布于周边各国。

　　南非是南部非洲经济共同体和南部非洲关税同盟等非洲地区性经济组织的成员国，其商品、货物、以及货币在该地区可自由流通。同时由于历史和地理原因，通过南非商业连锁系统转到南非周边国家的商品，在这些国家的商业销售中竞争力较强。南非拥有发达的海陆空运输以及金融保险体系，其历来是南部、东部以及中部非洲贸易的转口中心。