韩国奢侈品市场陷入衰退

　　韩国奢侈品市场曾被视为亚太区下1个引擎，在全球，它拥有仅仅次于中国市场的增速。过去几年里，全球奢侈品牌如路易威登(LouisVuitton)、普拉达(Prada)等，在韩国市场都收获“井喷式”的业绩表现，不管是销售额还是净利润。

　　1家追踪在韩奢侈品牌业绩表现的网站显示，2011年十大主要奢侈品牌在韩国共实现18500亿韩元(约16亿美元)销售额；它们净利润增长在这5年间更是超过3倍。

　　但经过几年快速发展，被认为“上升势头良好、看不到衰退迹象”的韩国奢侈品市场却陷入低迷。市场观察者说，韩国市场持续的经济衰退正在降低消费者信心，这对奢侈品行业影响尤为明显。

　　中国之外的第二匹快马

　　韩国奢侈品市场表现超过很多品牌预期。在金融危机期间，欧美、日本等主要奢侈品市场呈现停滞或萎缩状态时，韩国高端服装和配饰市场却呈现一派繁荣。

　　2008-2009年间，韩国百货公司销售增长16.7%，那里是韩国奢侈品销售主要渠道。根据统计，自2006年后的5年间，十大主要奢侈品牌在韩国市场销售额增长190%，净利润增长更是超过3倍。

　　其中在韩国奢侈品市场排名第三的普拉达增长最为迅猛，在上述5年时间里，销售额从271亿韩元增长到2513亿韩元；市场的老大路易威登在同期内增长300%到4974亿韩元。

　　2011年，韩国仁川国际机场超过迪拜和伦敦Heathrow机场成为世界上免税商品销售额最高的机场，它吸引越来越多的亚洲游客，尤其是中国。

　　据贝恩公司和意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma联合发布的《2012全球奢侈品市场研究报告》，2012年韩国奢侈品市场规模达到83亿欧元。

　　据统计，韩国90%奢侈品由女性购买。20-30岁女性群体是购买力很强的新兴群体，她们承担更少的责任、渴望通过所穿的衣服来定义自己；另1个巨大的消费群体是“黄金”妈妈，她们是市场最有利可图的部分，她们每月平均花费是市场平均值的1倍之多。

　　韩国市场另1个特征是，技术的优势使得电子商务成为奢侈品牌销售崛起的渠道，高比例的互联网在线用户，使得韩国成为那些没有很多资本支持的品牌的理想之地。

　　陷入衰退

　　经过几年快速发展之后，如今的韩国奢侈品市场呈现下滑趋势。据金融监管机构FinancialSupervisoryService的追踪，2012财年诸多奢侈品牌在韩国市场的销售额和净利润大幅下跌。

　　如，在截至2013年3月底的财年中，英国奢侈品牌博柏利(Burberry)在韩国的销售额下降5.3%，净利润暴跌35.1%。博柏利在其财报中亦表示，该年中国市场有两位数的增长而韩国疲软。

　　其他奢侈品牌在韩国也陆续失去市场。2012财年古驰(Gucci)韩国市场销售额下降4.5%，营业利润和净利润分别大幅下跌34.8%和43%；意大利皮具奢侈品牌菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)在韩国市场净收益则下降12.8%。

　　唯一持续增长的是普拉达，2012年其在韩国市场净利润增长10.5%，但2011年该增速为64.2%。

　　市场观察者说，韩国奢侈品市场低迷是因为韩国持续的经济衰退影响消费者信心，尤其是对于奢侈品购买。

　　贝恩公司和意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma的上述报告亦指出，2012年底政局的紧张降低消费者的信心使得奢侈品消费的放缓不断恶化，2013年韩国奢侈品市场依然充满挑战。