中日关系冷令日系服装在华受挫

　　在中欧、中美双边贸易额上升的背景下，中日双边的贸易额却直线下降。而在安倍政府“复战”心态日渐明显，中日关系回暖无期的情况下，日系商品要想在中国市场收复失地几乎是难上加难。

　　8月29日，销售女性内衣的日本香罗奈公司宣布，其设在上海的子公司销售业绩持续低迷，虽几经努力，但净利润仍处于亏损状态。在此情景下，公司决定撤出中国的内衣销售市场。

　　曾一度风靡中国大地的“日系”女性商品却有悄然落幕之势。有一组数字足以见证“日系”女性商品在华市场的颓势。在中国大陆最大的购物网站上，人们对其代购的“日系”、“韩系”商品进行了比较。结果显示，“代购女装”方面，韩国有12万，日本只有1.1万;“代购女包”韩国为3千，日本则是79;化妆品方面，韩国是528，日本却只是9。倘若日本上下看到这组对比鲜明的数字，势必会引发深刻反思。

　　曾几何时，“日系”化妆品在中国市场是那样被追捧。只需在产品包装上注上“日本某某株式会社”授权或监制，就可以迅速成为畅销商品。中国大陆女性消费者在对待亚洲品牌问题上，“厚韩薄日”已成定局。

　　“日系”女性商品在华市场日暮西山，其背后的原因有很多。但总结起来可以归为三点：

　　第一、中国的对外开放，让国人眼界更加宽阔，消费理念更加国际化。而经济的发展、收入的提高，使中国女性在消费观越发具有信心，更加敢于尝试新商品。在此情况下，日系商品在中国女性心中原有的优势地位也逐渐淡化了。

　　第二、在中国市场竞争日趋激烈的背景下，日系商品在华的销售理念开始落后，营销手段也过于单一。由于日本国内经济低迷，日本企业将产品投放到中国市场后，只是一味地希望能够为自己带来利润，却疏于对产品的市场定位、营销方式、更新周期进行研究。如此一来，日系商品在中国失宠也是必然的。

　　第三，不能不说，日本政府对钓鱼岛实施国有化、严重破坏中日关系的举动，对于日系商品在华市场受挫造成了深刻影响。据不完全统计，中日关系紧张后，日系化妆品和时装在中国市场的份额损失了近半，而在中国市场，欧美和韩国企业正准备将日系企业“斩尽杀绝”。