H&M进军家纺业

　　H&M公司近期新推出在线订购家纺系列产品业务，试图抵消服装店铺销售额增幅放缓的冲击，但是出于谨慎考虑，这次新品发布并没有像以往那样进行大张旗鼓地宣传。

　　H&M公司推出家纺系列产品计划由2007年秋季推迟至今，枕头、毛巾、窗帘、其他家纺用品已经在过去几周内在德国、芬兰、奥地利、荷兰等国悄悄推出，主要是通过网上渠道进行销售。

　　“他们事先并没有透露任何推出家纺系列产品消息，这真让人感到意外。”斯德哥尔摩艾弗里银行零售业分析师安德斯这样说。在这个消费者都开始勒紧裤腰带过日子的时刻，大多数公司都选择收敛他们的扩张野心。H&M公司这次没有大张旗鼓地宣传也可能是考虑到目前零售业市场的不确定性，这与H&M公司每年推出的设计师收藏纪念品时的火爆场面形成鲜明对比：卡尔·拉格斐和斯特拉·麦卡托尼设计室为H&M公司设计的作品往往能够吸引成千上万的顾客在H&M商店外排起长队。

　　“这种‘悄悄推出’方式是风险最小的，”兴业银行分析师安妮·克里什洛说，“当你启动1个全新的概念，就像H&M公司推出家纺系列产品一样，你不能够确定会发生什么，市场反应会怎样，所以需要1段测试期。”

　　“从总体上来说H&M公司在这个经济衰退期较其他公司已经做得很不错。”H&M家纺系列相关负责人玛利亚·林德布罗姆说。