法国鞋业消费市场相对稳定
据法国《纺织报》报道,法国是欧洲第1大鞋消费国,市场活跃。近年来市场受到一些困扰,尤其是目前经济危机影响。2008年销售量有所下滑,但是销售值呈增长态势,达67亿欧元。 据法国鞋业联合会统计,2008年法国城市居民中女士采购鞋数量最高,平均每人6双(不包括运动鞋、夏天鞋、室内鞋),与2005年以来相比微幅下滑0.5个点,总体是男士消费的1倍;2008年男士鞋人均消费3.6双,2005年3.9双。虽然销售量有所下降,但是销售值女士鞋增长4.1%,男士鞋增长2.6%。差异主要来自营销结构,男士鞋主导市场在运动品商店占37%,23%的女士购买鞋是到大的专业零售店,但是自2005年以来越来越多的女士到连锁店购买,2008年比例达到20%。 报道说,女士对鞋需求使鞋价格走低,同时影响到男士鞋价格。有些迹象表明,价格降低有可能会带来相反结果,传统上如果每年妇女买鞋越多,男士会毫不犹豫地多买1双鞋,这种现象已经持续3年,在2005-2008年间男士需求增长13%,同期妇女需求增长8%。据调查,公众持久的消费倾向产品是使鞋式样更阔掉和结实,价格常是昂贵的。1次性产品从经济和心理上讲再也不是时尚。 据业内人士分析,鞋业2008年后几个月业绩平淡,2009年春季和夏季的情况也不会令人鼓舞。 |
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