日本服装消费市场分析及拓展建议

　　外国品牌：品质就是通行证

　　日本的消费者被称为“世界上最重视商品质量的消费者”。日本消费者购买衣服时的标准主要是价格、款式、质量和性能，但也出现了追求安全性、耐用性的倾向。此外，日本消费者的环境保护意识较强，对环保产品也表示出很大的兴趣。

　　据悉，在日本，欧美服装比较受欢迎，民众对韩国服装的认可度一般，对中国品牌的认可度虽然在连年上升，但仍相对较弱，中国服装品牌要打入日本市场绝非易事。

　　想在日本市场立足，服装品牌首先要有精心的策划与规划，还要有耐心的先期调查以及资金支撑。而最为重要的是，日本贸易商及零售商对纺织品和服装的品质要求异常苛刻，对于试图进军日本市场的服装品牌，惟一可以肯定的是，一定要保证质量。

　　胡宝宏介绍，日本品牌在中国选择合作伙伴时，非常看重工厂技术的可靠性和稳定性，而经济危机之后，日本消费者在购买服装时更是三思而后行，对服装质量的要求更高。为此，三佳时装有限公司在质检环节加派人手，还从日本聘请了两位技术指导，对服装工艺制作环节进行辅导和监督。衣领中含有气泡、线条缝合不整齐、沾染污渍等现象是消费者不能接受的，在生产环节会尽量避免。

　　日本企业对清洁生产也异常重视。鸟取吉冈在中国所设的工厂也非常注重生产环境的清洁，但凡进入生产车间都必须换上鞋套，车间内规划清晰，干净整洁，这一点，也非常值得中国企业予以重视并学习借鉴。