日本服装消费市场分析及拓展建议

        消费者：穿衣之道趋于保守

　　与欧美发达国家一样，日本人对穿衣之道大有讲究，提倡看场合选衣服，并时刻保持整洁、得体。

　　每个日本家庭都有出席各类场合的服装，家居服、休闲服和职业装都分门别类，甚至周末去公园、购物、海边度假的服装，与友人见面、与男友约会的服装也不尽相同，至于出席各种正式场合，如宴会、成人仪式、入学仪式、毕业典礼、葬礼等，着装更有着严格区分。日本年轻人中间的非主流潮流，也是服装业的一大支撑点。同时，日本人的服装消费力很强，同类型的服装即便已经拥有，也会不断购置新款，从这个角度来说，日本服装市场的容量是很大的。

　　但是，近年来日本经济一直不甚景气，政局也时有变动，这都促使国民的消费心态日趋保守。另外，由于欧美的ZARA、H＆M、Forever21等价位低、设计新颖的服装品牌进入，以及日本本土优衣库等快时尚品牌的崛起，日本人的服装消费意识开始偏向价廉物美。经济危机的来临，更是大大改变了日本人的服装消费习惯。

　　日本最大的高级服装定制企业鸟取吉冈在北京设立了工厂和门店，并在今年尝试高级西装的批量化生产，在经济危机中实现了利润的突破性增长。该公司董事兼副总经理褚连营介绍，目前，日本男士在高级西装定制消费方面缩水不少，尝试批量化生产是应势之举。三佳时装有限公司董事兼副总经理胡宝宏也介绍，以前，每个日本人家里都有各种衣服，却还在不停地购入每季新款，现在，则是太太劝说丈夫尽量少买西装。

　　对于中国的服装出口厂商而言，品质优良且价位适中的产品会在日本市场获得良好的发展机遇和广泛的关注。但同时，目前部分同等品质的服装鞋帽，在日本的零售价比中国还便宜不少，厂商所面临的价格竞争日益激烈。

　　想在日本市场立足，服装品牌首先要有精心的策划与规划，还要有耐心的先期调查以及资金支撑。而最为重要的是，日本贸易商及零售商对纺织品和服装的品质要求异常苛刻，对于试图进军日本市场的服装品牌，惟一可以肯定的是：一定要保证质量。