美国青少年服装市场显示复苏迹象

       据美国棉花公司生活方式调查（Lifestyle Monitor™）的数据表明，年龄13至18岁的青少年消费者的消费态度，和成年消费者相比，有相当大的不同，他们显然更时尚前卫，更易于被同伴和媒体影响。比起成年人，青少年更愿意在专卖店购买服饰，而前者倾向于在平价商店或连锁商店购买服饰。并且，青少年更在意服饰品牌，对价格的关注度略低，这些调查结果极大地吸引了品牌商和零售商。然而，经济危机多少影响了青少年的消费能力，他们购买服饰的数量减少了，更多在减价时或在折扣店购买。但是和总体服饰购买趋势相比，由于在青少年中盛行的牛仔服饰消费的大力推动，青少年服饰消费正在逐渐走向复苏。

        经济危机对青少年的影响力有多大？

　　美国16至19岁青少年的失业率从2007年12月的16.9％上升至2009年9月的25.9％。然而，根据英国Mintel市场咨询公司2008年4月题为“青少年消费能力”的报告，青少年的购买能力易受到他们父母收入和消费习惯的影响，超过55％青少年的消费能力依赖父母给的零花钱。生活方式调查的受访者中，对个人经济状况表示非常或相当乐观的百分比从2008年初的56％下降至2009年第三季度的42％，而对此表示悲观的百分比从11％上升至17％。

　　生活方式调查的数据表明经济趋势已经影响青少年购买服饰，并使他们略微减少服饰消费量。尽管青少年仍在购买服饰，他们比以前更关心价格，也开始精打细算寻找销售价格偏低的零售渠道。青少年在专卖店购买服饰的百分比从2008年第一季度的35％下降至2009年第三季度的24％。而在平价商店购买的百分比反而从18％上升至23％。更多青少年也等待在季末减价时购买服饰，百分比从45％增加至50％。青少年人均服饰消费从2008年第三季度的98美元降低至2009年第一季度的68美元。然而，单从2009年来看，青少年人均消费的总体趋势不断走高，在2009年第三季度人均消费达到83美元，这表明青少年服饰消费将会继续增长。