金融危机下欧美服装零售市场形势

　　国际金融危机引发实体经济衰退和消费者信心低迷导致欧美服装零售市场一片萧条。目前除采取低价策略的沃尔玛等极少数零售商还能够维持增长外，其他大部分零售商已经不同程度受到冲击。

　　一、对经济悲观预期导致消费者大幅削减支出

　　美国：据美国商务部统计，10月份美国个人支出比9月下降1.0%，为2001年9月以来最大降幅；零售额下降2.8%，为历史最大降幅，其中服装专卖店（不含超市、百货店等）零售额下降1.4%。

　　据万事达信用卡咨询机构调查报告，由于消费者对整体经济和就业市场“心存忧虑”，11月份前2周美国市场服装类商品销售额同比下滑19%。其中女装下滑19.7%，男装下滑20.5%。在9、10月份服装销售额同比分别下跌5.5%和12.2%。

　　据高盛—国际购物中心协会公布的美国37家大型连锁商调查结果，2008年11月37家零售商同店销售额下降2.7%，是该统计创立近40年来最差结果。若不计沃尔玛，销售额同比更是急跌7.7%。

　　欧元区：据欧盟官方统计，3季度欧元区15国家庭支出比上季度下滑0.2%，为1995年以来最大降幅。10月份欧盟27国零售额比上月增长0.3%，比2007年同期下降0.8%；欧元区15国零售额比上月下降0.8%，比2007年同期下降2.1%，为连续第2个月下降。

　　英国：据英国零售协会统计，11月英国零售额同比下降2.6%，为连续2个月下降。据Verdict咨询机构预计，2009年英国除超市外零售额将出现下降，主要零售商利润将减少53亿美元左右。

　　日本：据日本经济产业省公布的数据显示，10月份日本零售额同比下降0.6%，为连续第2个月下降；大型零售商销售额同比下降4.3%，为连续第7个月下降。据日本连锁店协会统计，10月份日本全国超市销售额同比减少1.6%，为连续3个月下滑，其中服装类产品大幅下滑10.8%，已经连续34个月低于上年同期水平。

　　二、消费者转向“廉价打折商品”趋势明显，零售商打折力度加大，低价超市成为受益者

　　服装类商品是受消费者信心和节约倾向影响较大的商品。由于消费者减少对高价商品的购买，转而增加低价生活必需品和打折商品的支出，欧美中高档服装零售商受影响较大。

　　以低价著称的全球第1大零售商沃尔玛是为数不多的受益者之一，11月份美国零售店同店销售额增长3.4%。价位档次比沃尔玛稍高、非必需品（如时装、家居品）销售占更大份额的美国第2大超市Target，11月同店销售额减少10.4%。

　　与低价超市相比，中高档百货商店受到冲击更大。11月美国各大百货商店销售额大幅下滑。JCPenney同店销售额下降11.9%，Macy’s下降13.3%，Kohl’s下降17.5%，Dillard’s下降9%。

　　那些坚持不打折或打折力度较低的零售商尝到苦果。如美国青少年服装零售商Abercrombie&Fitch为维持品牌形象未采取减价促销策略，11月份同店销售额急跌28%。

　　在英国市场，第1、2大百货商店玛莎百货和Debenhams纷纷提前进入折扣季，降价20%吸引顾客。英国廉价服装零售商Primark2008年销售额增长21%，利润增长17%，成为英国服装销售为数不多的亮点。