下半年中国家纺趋势预测：大众化、细分化、资本化将成为主要特征

　　两极利润趋向下滑

　　从经济运作的规律看，高增长下必然酝酿着高风险；从辩证法的角度看，这正预示着家纺经济由飞速发展期过渡到平稳时期。

　　就在最近，国务院新闻办公室召开上半年国民经济运行情况发布会。从纷繁复杂的数字背后，我们找到了有关家纺经济运行的数据：在39个大类行业中，19个行业利润下降，部分行业利润仍保持较快增长或实现扭亏为盈，纺织服装家纺制造业增长缓慢。

　　高端市场和批发市场的销售额在不利因素的挤压下降低，中间层次的“大众市场”成为企业真正的赢利点。这种现象印证着经济学上的“枣核理论”：一定时期，当商品的高、低端利润出现下滑的时候，价格适中的大众化商品将成为新的利润增长点。

　　事实上，在终端经营方面表现非常优秀的梦洁、罗莱、水星、凯盛等知名家纺企业，其真正的利润点也集中在以跑量为主的大众化产品上。这些品牌的高端产品的利润额仅仅占总利润的10％，而90％的利润来自大众化产品。

　　由此看来，当前经济发展面临的困难和挑战仍然很多，家纺经济回升态势还不稳定，回升格局还不平衡，回升过程中还存在不确定、不稳定的因素。下阶段家纺企业要继续贯彻落实科学发展观，大力推进结构调整和自主创新，加快培育新的增长点，提高经济回升的质量，努力实现家纺经济平稳较快发展。

　　细分时代正在来临

　　过去几年是家纺行业的舒适期，市场容量每年都保持两位数以上的增长。但一个可预见的现实是，随着行业增长速度逐年下滑，家纺行业竞争将逐渐加剧，品牌集中度将逐步升高。

　　竞争加剧，必定带来行业裂变，行业裂变最显著的特点就是细分。

　　品牌细分。领军品牌以定位强化市场壁垒：从经典家纺，到艺术家纺，再到大家纺，中国家纺的第一集团品牌，开始在不断地强化品牌个性，以凸显市场差异化，并籍此建立消费者的忠诚度。

　　品类细分。专业品牌开始涌现：行业细分的最大特征，就是品类细分，从传统的床品，到卫浴家纺，从家居到家饰，每一个细分领域，都酝酿着上百亿的市场潜力。

　　消费群细分。国外品牌开始进入内地市场，高端消费市场的蛋糕越来越大。与其他消费品行业相比，中国家纺业是外资高端品牌进入最迟的一个行业，但从其他成熟行业的市场规律来看，未来几年内，进口品牌将逐步进入并把持高端消费市场。事实上，已有不少国外著名的家纺品牌已经通过代理等方式进入了中国。

　　很难说清楚到底是品牌竞争导致了市场细分，还是消费特点的变迁导致了市场细分。但有一点毋庸置疑，细分时代的消费行为将带有明显的新特点：