罗莱家纺入驻拼多多 开启营销新模式

[编辑:Cyx]  [发布时间:2016-03-23 13:03:33]  [中国纺织报]

　　近日，国内领先社交电商拼多多宣布同家纺巨头罗莱建立战略合作伙伴关系：在拼多多平台上建立电商直营店。

　　罗莱生活是一家专业经营纺织品的企业，集研发、设计、生产、销售于一体，是中国最早涉足家用纺织品行业，并形成自己独特风格的家纺企业。罗莱家纺从2008年开始计划涉足电商，当时线上众多假冒的罗莱产品已危及公司多年的信誉，管理层决定独立注册运营电商品牌“LOVO”，于2009年3月1日正式运行。在自建电商品牌的同时，公司也借助第三方平台开展电商业务，目前已经在天猫、京东、1号店、当当网等多个分销平台开设了自己的旗舰店。此次罗莱选择才成立半年的新型移动电商平台拼多多作为一个新的分销渠道，是因为拼多多的千万级的用户基数以及拼团模式的可传播性。拼多多2015年9月才上线，仅4个月，就拥有了千万级用户，并且日销量突破千万。

　　据悉，罗莱家纺在拼多多开业当日限量秒杀BDuck小黄鸭全棉四套件，半小时售罄。可见拼多多的用户基数之大以及拼团模式一传十，十传百，高曝光，高转化的特性。罗莱家纺负责人表示，在线零售的崛起是线下零售的进化和必然选择，更与线下零售业发展有着对应的轨迹。与时俱进，是罗莱的必然选择。对于拼团模式的兴起，罗莱家纺也紧跟电商发展的步伐，加入到这个大潮之中。选择拼多多这个社交电商的领头羊，也是必然的结果。

　　近期，拼多多在商品品类上进行了大规模的扩充，期望尽快将拼多多打造成全品类电商平台。除了食品类quaker桂格旗舰店、德运旗舰店、百事食品官方旗舰店、美妆类BLACKMORES官方旗舰店、高丝兰皙欧官方旗舰店、妮维雅旗舰店等大品牌旗舰店，母婴类惠氏官方旗舰店、好奇旗舰店等，拼多多也强化了家居类品牌：罗莱家纺、虎牌、膳魔师等官方旗舰店相继入驻。可见，拼多多期望给消费者带来一站式的购物体验，以及提升拼多多自身品牌影响力的决心。罗莱家纺入驻拼多多 开启营销新模式