361度2015年净利上升30.2% 童装延续强劲势头

[编辑:Cyx]  [发布时间:2016-03-10 13:03:02]  [361度官微]

　　3月8日，361°集团在香港公布了截至2015年12月31日止的全年业绩。

　　财报显示，361°集团于2015年的营业额上升14.1%至人民币44.59亿元。毛利为人民币18.23亿元，毛利率保持稳定，维持在40.9%。权益持有人应占溢利上升30.2%至人民币5.18亿元。业务方面，2015年年底，361°运动终端门店布局7,208家。361°童装持续表现强劲，业绩增长16.0%至人民币近6亿元，占集团营业额的13.2%，门店增加至2,350家。2015年，361°举办了4次订货会，订单全部获得超出预期的增长。

　　多品牌细分市场，深耕品类覆盖专业需求

　　
　　2015年，361°持续夯实集团化多品牌细分发展战略，精准定位多层级受众，全面覆盖消费者的不同需求。加强361°运动、361°儿童、ONEWAY户外品牌、海外市场及电子商务五大事业体多维度整合发力。从目前的经营情况来看，集团五大事业体呈现明显增长的趋势。

　　除了多品牌横向发展，361°运动继续纵向深耕品类策略。随着全球范围内的“跑步热”逐年猛增，通过瞄准跑步市场的巨大需求，借助科技力量促进跑步产品不断升级，热跑团的建立、马拉松赛及主题跑步活动的组织，361°跑步品类将成为核心增长点。除此之外篮球、综训等其他品类的深耕，在满足更多消费者细分化需求的同时，也将促成整体品类战略的不断完善。

　　361?儿童品牌自2009年创立开展以来，连续6年实现盈利，2015年为集团贡献营业额继续超过10%，361?儿童在拥有巨大潜力及迅速增长的童装市场，已稳占领先席位。2015年11月，国内全面开放“二孩”政策，这将促使童装需求继续逐步释放并提升童装结构性消费，新一波婴儿潮带来的人口红利在四五年间或将拉动近万亿元的消费，撬动一个潜在的庞大市场。

　　来自芬兰的顶级户外运动品牌ONEWAY继续深化布局，主推的骑行、滑雪和户外探险三大系列产品，很好填补了大中华区消费市场的空白。ONEWAY目前已在北京、上海、深圳等23个中国核心城市开设了47间自营门店。北京成功申办2022年冬奥会，为中国冬季运动相关领域带来发展机遇，ONEWAY势必将成为361°集团下一个增长动力。

　　提速布局海外战略，持续夯实资本实力

　　除专注现有核心业务外，361°积极扩展新业务并抢先开拓海外市场。2015年，361?国际化布局再次全面提速。361?国际以美国及巴西专业零售商为目标客群，定位为高端、专业的跑步产品。截至2015年12月11日，361°集团在美国拥有116个销售网点，巴西拥有415个销售网点，欧洲拥有30个销售网点，为361?品牌全球化奠定了坚实的基础。年内，361?国际旗下的Sensation及KgM2两款跑鞋的创新技术尤其受市场青睐，Sensation一举拿下美国权威月刊《跑者世界》最具含金量的“推荐产品”（BestBuy）。

　　重点提升终端店效，完善升级电商体系

　　建立以消费者为导向的零售管理体系和可持续的商业盈利模式，依然是361°在2015年重点布局的方向，这也为361°赢得了更广阔的市场空间。加大投入构建产品研发、品类细分，升级终端支付方式等，361°针对提升单店效益采取了一系列措施，已经有了显著成效，同店销售2015年连续4个季度实现了高单位数攀升。未来，361°将持续围绕用户场景优化渠道布局，提升单店单位坪效，增强核心竞争力与快速反应能力，以进一步扩大盈利。

　　电子商务方面，361°一向重视电商体系的战略规划。基于消费者的消费行为变化，361°正持续完善现代的电子商务体系，逐步提升了电商产品的产品比重以及品类的独特性，尤其是电商平台目前已成为361°与百度联合推出的智能童鞋、361°与乐视体育合作的智能鞋等智能产品的首要发布平台。新的电商模式快速迭代，目前361°线上产品与传统门店产品占比各占一半了。未来，对于电子商务事业体的升级迭代发展，361°集团已经有了明确的规划。

　　全面启动奥运战略,持续支持世界级运动会

　　2016年是体育大年，作为2016年里约奥运官方合作伙伴，361°已全面启动了奥运战略。从亚运到大运，从大运到青奥，再到今年的里约奥运，361°是唯一一个持续支持世界顶级综合运动会的中国品牌，这是361°品牌建设的基石，也是361°拓展海外市场至关重要的战略性布局之一。通过一系列世界顶级大型综合运动会、目标区域奥委会和国家队的支持，让361°运动在各个国家和地区获得了很高的知名度，2016年，361°在里约奥运的全面亮相，势必将继续助力361°对海外市场的全面发力。

　　361°总裁丁伍号表示：“目前在中国所处的经济发展阶段中，大众对文体娱乐需求巨大，大众运动正在进入更细分专业的阶段。随着中央政府落实改革，鼓励并刺激国内消费，为中国运动服饰行业的可持续增长奠定了坚实的基础。我们将继续夯实多品牌战略和品类细分战略，全面回归产品，满足用户的专业需求和体验感。同时，我们也对自身提出更高的要求，2016年，361°将借势奥运全面开拓海外市场，相信361°的未来大有可为！” 361度2015年净利上升30.2% 童装延续强劲势头