上海纺织集团重振海派名品

　　“上海纺织集团多年来对品牌文化建设理解深刻并持续运作。通过精心培育、不断创新，传承了百年上海纺织的优秀文化基因，呈现出老字号品牌、科技品牌、时尚品牌‘三足鼎立’的新局面。”

　　上海纺织集团坚持以“产品创新、营销创新、集成创新”为动力，不断推进传统纺织产品转型升级，一批知名品牌不断焕发出新活力。

　　老字号品牌焕发青春

　　龙头股份首创“上海纺织品牌街”的新模式，让三枪、海螺、民光、凤凰等自主品牌整体亮相，体现了集约效应，遍布上海市的16条品牌街；并在全国开设专卖店、商场专柜、特许加盟店2200多家，一级销售网络覆盖80%以上的地级市。其中三枪品牌依托企业市级技术中心及140名科研设计人员的研发优势，并与杜邦、兰精等国际一流纤维厂商合作，大量运用新技术、新纤维、新面料、新工艺提升产品附加值，每年推出1000多款新品；同时开发商务内衣、家居服等系列新产品，受到消费者的喜爱，三枪品牌的国内市场占有率保持在20%以上，已连续15年位居全国第一。

　　上海纺织集团的老字号纺织品牌还十分注重借助网络拓展业务，并进一步强化各品牌在电子商务领域的协同效应。截止到2013年11月，龙头股份实现电子商务销售收入8000多万元，较2012年同期增长270％；其中三枪电商实现销售同比增长500%。

　　科技品牌先声夺人

　　上海纺织集团积极构建一体化技术创新体系，对6家研究院所和6个中心的科研资源进行整合，形成以科研、信息、设计、检测、工程、试验为一体的紧密型科研布局结构，并引进美、法、意等国的20多名设计师打造高档服装快速反应生产平台。集团着力打造的具有自主知识产权的芳砜纶耐高温纤维、Lyocell环保型纤维，填补国内纺织纤维的空白，打破国际技术壁垒和垄断。

　　上海汽车地毯总厂有限公司抓住我国汽车产业快速发展的机遇，加快新品研发步伐，不断推出具有市场竞争力的SCCP品牌。2011年实现三大突破：轿车纺织品内装饰产量突破100万套，销售收入突破4亿元，实现与国际顶级宝马轿车的配套，主要经济技术指标和社会贡献率都领先于国内同行企业。德国宝马公司高管数十次到现场进行考察，得出结论：SCCP品牌产品是目前国内质量档次最高的，完全可以替代国外知名品牌产品，宝马公司全球副总裁说：“中国的企业和德国的一样，中国的产品和德国的一样。”从而使企业成为宝马公司在中国第一家没有外资背景的配套纺织品内饰供应商和设计开发商。与此同时，公司利用SCCP品牌优势，加快扩张步伐，相继在全国各地建成16家配套工厂，分布在上海、北京、长春、芜湖、常熟、烟台等地，为国内10多家整车厂数十种车型的轿车提供纺织品内饰件，成为国内生产规模最大的汽车内饰配套企业，成功地嵌入我国整车制造的大产业链之中。

　　时尚品牌崭露头角

　　上海纺织集团敏锐地把握住上海发展文化创意产业的大趋势，充分挖掘上海纺织悠久的历史底蕴及深厚的文化积淀，集成内部资源，积极培育时尚产业，在上海打造国际时尚之都的进程中形成先发优势。

　　上海纺织时尚产业发展有限公司以“编织多彩时尚生活”为己任，坚持以品牌建设的高起点，构筑五大主营业务板块，覆盖服饰品牌、展会品牌、园区品牌、媒体品牌和公益品牌，并大胆探索创新，开发和拓展出一系列衍生产品和服务。在服饰品牌方面，他们着力打造普洛利文（Prolivon）、EY两大原创自主服装品牌。普洛利文致力于为热爱时尚的“都市中坚力量”提供高品质的服装、配饰和家居产品。如今已在上海香港广场、梅陇镇广场、第一八佰伴等高档商圈开设多家品牌专卖店，并正继续拓展海外市场。EY女装服饰品牌是为本土原创设计师搭建的一个新平台，从服饰设计研发开始，组织专业化生产，辅以市场推广、物流支撑，进入各个终端销售，打造集研发、生产、营销推广为一体的商业品牌运营新模式，发展势头良好。

　　在共同推进时尚产业发展的目标下，纺织时尚产业发展公司4大品牌园区下属的13家创意园区，也各有品牌文化建设的主打特色，M50系列主打时尚文化，尚街Loft系列主打时尚生活，上海国际设计交流中心主打时尚设计，上海国际时尚中心主打时尚体验大型活动以及滨江工业旅游景观带。园区定位的明晰化和功能的系列化，标志着纺织时尚产业发展公司下属的各个创意园区打造品牌的主体意识和远景目标。