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森马终止收购背后

        

  1月2日,森马服饰发布“解除购买股权框架协议”公告,宣布截止到2013年12月31日,公司与股权转让方未能就股权转让协议具体条款达成一致,根据双方此前签订的“框架协议”规定,双方本次交易正式终止。

  至此,森马服饰收购宁波中哲慕尚控股有限公司71%股权事宜告吹,这也意味着2013年中国服装业最大的收购案正式“流产”。

  一个是行业“资深大佬”,一个是“服装新贵”,虽然森马与中哲慕尚方对于双方收购案的终止都表示不愿多作回应,但这并没有阻止外界猜测的“步伐”。

  而“收购价格的分歧”,也成为外界对双方此次“分手”原因的揣测中,可能性最高一个。但在森马终止收购的背后,事实到底如何?

  价格谈不拢?

  在森马发布解除收购的公告不久,记者便联系到森马服饰副总裁郑洪伟,他告诉记者,森马与中哲慕尚方在去年6月份签署的不过是一份收购意向协议,并非正式收购协议。后来,森马在对中哲慕尚进行审计、评估后,同其在交易方案的具体细节中没有达成一致,所以双方的本次交易没有成功。

  对此,“双方没有达成交易的具体细节”到底是什么?

  这首先要从去年6月,森马服饰中哲慕尚签订的一份股权转让框架协议说起。按照协议书,森马服饰拟向中哲慕尚管理层杨和荣、余勇、朱召国、屠光君、毛春华5人购买中哲慕尚71%的股权,预计交易金额在19.8亿元~22.6亿元之间。

  森马之前公布20亿元的收购价格过高,这对于企业来讲,是很大一笔资金。而本次交易的终止,可以让森马用这些钱物色到更多的好企业。

  对此,资本市场并不看好这一交易。

  在森马服饰发布公告通过《关于公司购买宁波中哲慕尚控股有限公司股权之框架协议的议案》后,其股价在连续两个交易日里,跌幅就超过了15%。市场普遍认为其收购的溢价过高。因为按照森马当时给出的收购价,中哲慕尚所有股权的估值高达30亿元,而后者的净资产仅2.72亿元,因此收购溢价达10倍以上。

  因此,森马宣布终止收购中哲慕尚,在宁波服装商会副秘书长陈琦翔看来未必不是一件好事。

  陈琦翔表示,森马之前公布20亿元的收购价格过高,这对于企业来讲,是很大一笔资金。而本次交易的终止,可以让森马用这些钱物色到更多的好企业。

  对此,舒朗公司董事长吴健民却有不同的看法。

  “按照森马去年6月份公布的资料显示,中哲慕尚的年销售额能达到30多亿元,其年净利润有2亿元~3亿元。因此,森马一旦将其收购并组合上市,其在市场的估值一定不止两三亿元,这笔交易还是挺划算的。”吴健民说道。

  因此,双方没有达成收购协议,在吴健民看来,最大的原因可能在于中哲慕尚方财务方面的因素。“首先,能达到2~3亿年净利润的服装企业,就是在上市公司中也很少见;其次,如果真能实现这么高的赢利水平,我觉得中哲慕尚完全可以自己上市。”

  而在童壹库销售总监张海铮看来,本次森马终止收购,最有可能的因素则在于中哲慕尚的毛利润没有达到森马要求。

  “一直以来,电商平台都是中哲慕尚的一个大市场,中哲慕尚旗下知名男装品牌GXG也多次在天猫的节日促销活动中,稳居男装品牌的销售前列。就在去年的的‘双11’促销中,GXG的成交额也达到了1亿多元,但这并不能说明GXG的利润率就很高。”张海铮告诉记者,在当前服装行业,能达到较高利润率的企业一般多集中于线下的商场渠道,能靠线上渠道赚钱的企业非常少,即便能赚钱,品牌也活得很辛苦,因为线上销售的利润率相较线下真的很低。

  与此同时,宁波服装协会副会长兼秘书长张晓峰也承认,在去年双“11”促销中,GXG的成交额确实离其目标销售额有一定的差距。

  也许正是这些综合因素的叠加,导致了森马对中哲慕尚开始重新估计,并最终使双方的交易“无疾而终”。

  目标不一致?

  在外界越来越坚信森马与中哲慕尚是因为价钱谈不拢而“散伙”时,吴健民则认为,双方未能达成交易的根本原因还在于彼此战略目标上的不一致。

  “其实,不管森马还是GXG,虽然在两者在风格定位上有一定的差别,但大体上都属于快销服饰。”在吴健民看来,未来快销市场将越来越不好做。“除了进驻这一领域的企业越来越多之外,电商的发展及国外快销品牌的进驻,注定会进一步积压这一市场的利润和份额。”

  而在张海铮看来,森马当时决定收购中哲慕尚,其中可能也有一个很重要的原因,就是看中其公司团队在电商运营上的强大能力。

  的确,虽然靠实体店起价,但GXG真正名声大噪却是因为其在电商市场的优异表现。在2012年的天猫“双11”促销中,GXG甚至问鼎男装品类的销售榜。但去年,其在“双11”的销售结果,显然并不尽如人意,但这与天猫电商平台的大环境不无关系。

  虽然天猫去年“双11”促销当天成绩不俗,实现了350亿元的成交额,但显然离马云期待的“冲五”还有一定的距离。与此同时,武汉市时尚联合会会长毛立辉告诉记者,天猫在促销之前给企业画的“大饼”,也让不少服装企业盲目备货,导致大量库存的积压。对此,将电商作为主要渠道的GXG显然也未能“幸免”。

  森马也一直对线上销售模式的可持续赢利能力保持怀疑态度。而与森马不同,近年来GXG则一直坚持并深耕线上销售模式,其线上销售亦表现不俗,对电商渠道的拓展也让GXG在业内“声名大噪”。

  对此,宁波服装协会副会长兼秘书长张晓峰告诉记者:“GXG的库存虽然相较往年有一定的增长,但其库存量也保持在企业合理库存的范围之内。”但这显然没有平息森马在库存问题上的顾虑。

  据长江证券雷玉表示,森马近两年来一直致力于渠道的整合和库存的处理。因此,在GXG出现的库存增量,难免会刺激到森马敏感的神经。

  此外,也有知情人士告诉记者,森马虽然在近年来加大拓展电商业务,但电商并非作为其赢利的主渠道,森马也一直对线上销售模式的可持续赢利能力保持怀疑态度。与森马不同,近年来GXG则一直坚持并深耕线上销售模式,其线上销售亦表现不俗,对电商渠道的拓展也让GXG在业内“声名大噪”。因此二者在渠道上的不同看法,也为其分道扬镳买下“伏笔”。

  对此,张晓峰表示,虽然双方本次交易没有成功,但对两者来说都无伤大雅。毕竟,双方在定位及运营策略上存有差异,这也意味着即便收购成功,双方之后的发展未必就能一帆风顺。

  收购将成寻常事?

  其实,森马本次的收购事件,在服装行业中并非孤例。波司登、利郎、杉杉、如意等行业巨擘,近年来都频有收购、并购举措。

  对此,吴健民告诉记者:“森马收购中哲慕尚的事件,其实算是一个很平常的事情。越是在经济不振的行业环境下,才越是大企业收购、并购的好时机。此时收购,企业花费的成本也相对较低。”

  森马收购事件不是服装行业品牌收购的起点,也绝不意味着行业品牌收购的终点,随着资本市场的进一步开放,未来企业收购、并购品牌的事件将会越来越多。

  而森马近年来的动作也印证了吴健民的说法。

  “我们之前拿下了两个意大利高端童装Sarabanda和Minbanda的代理权,也出资2550万元与韩国视锬时装成立合资公司,并且我们也取得欧洲高端休闲服饰品牌MarcO’Polo的代理权。”郑洪伟告诉记者,对中哲慕尚收购的终止,并无碍于森马既定的多品牌发展战略。未来,只要有合适的中高端品牌,森马仍会考虑对其进行收购、并购。

  同时,从森马2013年第三季度报表来看,其握有的42亿元现金,显然让森马有能力继续进行收购活动。

  在吴健民看来,大企业的收购举措,对行业的发展也未尝不是一件好事。

  “大环境的不振,会让很多有发展潜力的企业抵抗不了市场的冲击。而有资金大企业对其的注资收购,会给有特色的企业一个二次发展的机会。”吴健民说道。

  对此,吴健民告诉记者,森马收购事件不是服装行业品牌收购的起点,也绝不意味着行业品牌收购的终点,随着资本市场的进一步开放,未来企业收购、并购品牌的事件将会越来越多。


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