常州如鹿：“不突破、不逾越”

　　常州如鹿的作品——抽象格子，获得最佳纹样创意奖。
　　

　　“提花面料与其他面料最大的区别是提花面料要神形兼备，实现图案的美感和产品的质感内外结合。”常州如鹿纺织有限公司总经理陆小芬如此阐述企业提花面料的开发理念。此次，企业的作品“抽象格子”摘得2014春夏中国流行面料最佳纹样创意奖的桂冠，奖项是对企业创意能力的肯定，陆小芬却在谈话中多次说到了“不突破”、“不逾越”。

　　为何要如此“守规矩”？陆小芬的观点很有说服力。面料产品从组织纹理、色调搭配、纹样布局，到原材料组合、各要素功能凸显、整体手感平衡，再到织造、后续染整工艺，都有相应的规范指标，企业研发团队在创作产品的过程中，坚持做到不突破指标，不逾越规范，这样做的根本目的是通过保证产品在每个环节的可控制来实现面料成品的最终可控制。

　　这是相当务实的一个开发理念。保证了产品开发的市场化几率，也让企业的投入能够得到最大化的回报。在问到为了迎合当前市场需求变化，企业的新产品开发做了哪些调整时，陆小芬的回答同样很务实。“确切来讲，我们在新产品开发上没有做机制上的调整，只是对原有运作机制进行完善。企业运行的环节中只要机制是合理的、灵活的，那就按既定方针办”。

　　在陆小芬的观念中，与其空喊一句“叫得响做不到”的口号，还不如脚踏实地给企业制定一个通过一段时间努力就可以达到的目标。正因如此，经过10年的辛苦打拼，企业已经拥有了几千个面料的生产工艺和规模化的生产能力，奠定了企业在提花牛仔行业中的市场地位。虽然企业所涉及的只是面料的一个细分领域，但用陆小芬的话来说是“走专业型多元化发展之路”，目前企业已经拥有了提花类牛仔、色织、灯芯绒、棉毛等系列产品，得到了广泛的市场肯定。

　　新产品开发有一个宗旨，那就是必须得到市场的认知、客户的认可。在谈到如何让新产品顺利进入市场时，陆小芬认为企业对该产品的定位一定要准确。“分析影响新产品市场化的因素，产品的研发是内因，营销手段、方法渠道是外因。我们都知道内因是关键，因此，对自身产品的检视评估是产品能否顺利占据市场的主要因素。”陆小芬谈到，营销方法途径等外因也非常重要。

　　第二次参加中国流行面料入围评审，就获得了如此高的肯定，这与企业的务实经营理念和持续创新投入是分不开的。陆小芬介绍说，接下来企业对新产品研发还是会继续做好以下三方面的保障：一是机制保障，平稳积极有效的产品研发管理机制是前提基础；二是信息保障，实时的外部市场和业内发展趋势信息使我们企业在开发过程中保持耳聪目明；三是资金保障，在产品开发投入方面不吝啬，敢于探索、勇于尝试。