孚日家纺：上扬与突破

　　“2012年，党的十八大胜利召开。恰恰在这一年，孚日家纺成为为数不多的保持高位增长的家纺企业之一，公司正在阔步从优秀走向卓越。”孚日集团董事长孙日贵在年终总结中如是说。

　　披荆斩棘，问鼎行业之巅

　　在孙日贵看来，孚日集团的成功，关键有一条，那就是党建工作为企业发展提供了不竭动力与源泉。他深有感触地说：“在民营经济发展的新阶段，只有坚持以科学发展观指导企业发展，我们才能在新一轮经济发展中顺流扬帆、因势利导、抢占先机，才能实现企业全面、协调和可持续发展。”

　　去年，全国纺织行业生产增速全面下降，投资增速回落加快，国内外贸易明显放缓，企业效益大幅下滑，整体运行形势十分严峻。面对这种经济形势，孚日集团咬定目标，知难而上，全力攻坚，使主导产业竞争力不断提升，市场地位进一步提高，企业继续保持平稳运行、健康发展的良好态势，成为全国纺织行业运行效益最好的企业之一。

　　孚日家纺主导产业实现平稳增长，出口额继续保持全国同行业第一位。同时，国内业务保持较快发展势头，品牌运作架构更趋完善；家居公司运营效率进一步提高，扭亏增盈基础不断巩固。家纺产业对孚日集团经济发展的支撑作用进一步增强。

　　在新产品研发方面，孚日家纺紧跟市场潮流，加快新品开发速度，2012年共推出新组织、新材料、新花型产品近千款，较好地满足了国内外市场需求，其中，内嵌毛圈式毛巾及其制造工艺被列入国家科技部火炬计划项目，竹节纱毛巾制作方法等三项技术荣获国家发明专利授权，集团被授“中国专利山东明星企业”称号。

　　孙日贵说，党的十八大提出的国民收入倍增计划，新型城镇化的加快推进，以及社会消费观念的转变升级，为家纺行业在国内市场的快速发展提供了一个新的历史机遇。孚日集团作为行业领军企业，必须抢抓市场机遇，强化品牌运作，实现在全国市场的优势布局。

　　在国际市场上，孚日集团按照“深耕日本市场、巩固欧美市场、发展多元化市场”和“进军中高端市场”的总体思路，挖掘客户潜力，拓展市场空间，确保了国际业务的稳定增长。

　　溯流而上，永立家纺潮头

　　孙日贵在分析家纺环境与趋势时认为，十八大的胜利召开，中国迎来新一轮经济发展周期，仍然处在工业化、城市化、国际化和市场化的进程之中、处在消费结构升级关键阶段的中国经济，将面临更大的发展空间；从行业形势看，最困难阶段已经过去，回暖趋势基本形成，行业资源进一步向大型优势企业集聚；从企业形势看，越是在困难时期越是能拉开发展差距，优秀企业往往更能在低潮期实现快速发展，孚日集团将面临着更多的发展机遇。

　　孚日品牌将坚持高端定位，进一步完善品牌发展规划，加大新产品开发力度，实现“整体家纺”新概念的稳步落地；将加强营销渠道的维护管理，优化经销商结构，调整市场布局，进一步提升营销网络质量；将进一步搞好市场调研，在广告设计、市场推广、品牌包装等方面加强规范与整合，突出孚日品牌的高端形象，提升品牌的美誉度。

　　洁玉品牌作为面向大众消费的中端品牌，将围绕扩大市场领先优势，进一步完善营销网络，加强营销策划，以重点区域市场为带动，加快向三四线城市以及县级城市布局，快速抢占市场终端，全面掌握市场主动权。同时将高度重视床品业务发展，重点突破一线省会城市，稳步增加终端网点，力争实现床品业务的新突破。

　　孙日贵强调，孚日集团将正视电子商务比较弱的现状，积极探索应用网络营销的新型营销方式，建立独立的网络营销平台，以专属的品牌、产品、设计、服务，实现线上、线下的高效互动发展。

　　创新是企业发展的动力和源泉。孙日贵强调将加大企业的创新力度，促使产业升级。依托企业先进生产技术装备，利用全球市场资源优势，积极跟踪行业前沿信息，引进消化吸收世界先进成果，加快对汉麻等新型纺织材料，数码印花等新技术，绿色环保等新工艺，生物元、纯亚麻等特色高端产品的开发和应用，加快新品开发和更新速度，力争在新技术、新材料、新产品的开发和应用上实现新突破。

　　“中国要有自己的世界名牌，中国原创品牌的崛起与中华民族的伟大复兴紧密相联。作为一家家纺企业，我们有责任打造属于中国的世界名牌家纺。”孙日贵这样定位孚日家纺的未来。