银鹰公司:在全球市场担当主角
银鹰公司实施全球营销战略,重点部署了优质原料基地建设和国际市场多元化开拓,在供销两端占领行业制高点,全面开启高端产业蓝海新征程。 大采购战略掌控原料市场 作为世界最大的棉浆生产企业,银鹰公司目前拥有26万吨的巨大产能。棉短绒是进行棉浆生产的主要原料,采购量大质优的棉短绒对于保证棉浆质量至关重要,对于生产高端棉浆更是必不可少。为此,公司着眼国内外两个基地建设,致力于打造全球原料大采购格局。经过多年经营,公司建立起覆盖全球的原料采购网络,成为世界最大的棉短绒采购商。 在国内,公司在新疆投资建成新疆银鹰工贸有限公司,大量购入当地优质丰富的棉短绒,有力的保障了国内原料供应。在美国,公司设立了华荣国际有限公司,并加入了美国棉绒协会,建立了依托美国、覆盖全球的原料采购网,实现了原料的全球性采购。包括世界主要棉产地的中亚五国、巴基斯坦、美国、巴西、叙利亚、土耳其等国均已成为公司重要的优质原料供应基地。 定位高端开启蓝海之路 贴牌加工永远是为他人做嫁衣,培育和拥有自主知识产权和自有渠道的自主品牌,才能在市场舞台上担当主角。公司大力发展国际高端棉浆客户,全面进军国际市场。 在发展出口业务的过程中,公司加强国际市场信息的搜集、筛选和汇总,建立了出口业务动态管理系统,将国际最新棉浆需求及时反馈公司技术研发部门,打好研发提前量,掌控销售时间差,使新产品在最佳时机及时推出,从而赢得市场先机。以客户需求为导向,公司目前已成功研发PCS2400、CPW90、PS711、CP2000、AC1600、PS1800、本色浆、NC1000等系列特高档棉浆品种,覆盖造纸、军工、石油、化工、建材、医药及食品添加剂等多个领域。目前,公司高档棉浆年出口量6万吨,占中国棉浆出口总量的80%以上。 全方位服务全球客户 公司始终以顾客满意为目标。合同签订,产品生产、出运,交单议付及售后服务等一系列环节,银鹰都围绕提高客户的满意度展开,实施全方位服务,确保零失误。公司全面跟踪产品的售前、售后服务,把客户提出的信息、建议及时传递到生产、技术、质检等部门,将处理结果积极反馈客户,确保客户满意。公司每年不定期对客户进行走访,对合作过程中出现的问题主动沟通,及时解决。近几年,公司的客户忠诚度和满意度均为100%,赢得了国际客户的一致好评。经过多年打拼,银鹰股份先后同多家世界500强客户建立了长期合作关系,构建起了从原料采购到产品出口的国际贸易大循环格局。 当前,全球经济持续低迷,公司根据市场调研,结合自身实际,重新定位了币纸浆市场,大力开拓币纸浆客户,出口业务越做越大。在前期开发欧洲市场最大特种浆客户的基础上,又于近期成功开发了产能居欧洲前三位的钞票纸公司。面对西方发达经济体经济衰退,需求萎缩的外部环境,公司及时调整了市场开发的重心和方向,主动转向新兴经济体,先后将棉浆产品打入巴西、印尼的钞票纸生产厂家。作为公司拳头产品的PS1800是特高档棉浆中极具市场竞争力的币纸浆品种。有赖于刚性需求和不可替代性,它的市场潜力巨大而且对其市场需求稳定增长的预期相当乐观。 品质最优、品种最多的高档棉浆产品使银鹰股份在全球叫响了中国制造——“泰山”品牌,产品远销德国、匈牙利、瑞典、西班牙、意大利等发达国家。巴西、印尼等新兴经济体的高档棉浆订单也是应接不暇。公司国际市场开拓一日千里,市场份额与日俱增。目前,公司已经拿下曾被美国公司长期垄断的50%的高端棉浆市场份额。在不久的将来,银鹰股份“泰山”品牌定会把中国制造的印记镌刻在更为广阔的全球市场。 转载本网专稿请注明:"本文转自锦桥纺织网" |