波司登发展多元化战略 逆势扩张

　　波司登彻底告别原来只做单季产品的模式，将开发男装、女装等系列化产品，打开多元化格局。波司登制定了产品系列化的发展战略，开始通过系列化产品探索延伸品牌概念。

　　昨日，波司登少帅高晓东称，“这是波司登作为一家单品羽绒服企业探索如何落实振兴规划、推进企业发展而做出的战略选择。”

　　多元化战略

　　昨日，波司登少帅高晓东在接受专访时表示，“波司登将彻底告别原来只做单季产品的模式，开发男装、女装等系列化产品，打开多元化格局。”

　　同样，波司登董事长高德康认为，在当前的经济形势下，波司登要有新发展，就要在做好专业的同时，打破仅靠单一产品、单一模式的格局。

　　此前，波司登为人所知的就是其单一的品牌羽绒服，但对于企业经营而言，需要不断降低经营风险，开发新的利润增长点。

　　多年来只做单品展出的波司登，以“城”为主题概念的波司登男装、女装，营造了一种时尚、健康、现代的视觉印象，传达出波司登“让人们的生活更美好”的品牌力量。

　　以简约、时尚、飘逸的羽绒服为主体，配合时尚休闲男装、时尚休闲女装、T恤、羊毛衫、羊绒衫、衬衫，理性的华美，感性的超越，波司登在矛盾中诠释了升华精髓的衣着风格和生活方式。男装系列糅合了经典的海派民族风格，现代美式的舒适休闲风格，欧洲经典的时尚优雅风格，传递着现代男士的新生活状态；女装系列充分体现了现代摩登女性的典雅与活力。

　　据悉，目前波司登四季的系列化战略已经逐步展开，现在波司登男装已在英国专卖店销售，开创了中国自主男装品牌开拓欧洲市场的先河，波司登的国际化之路得到国家商务部的充分肯定。女装方面，波司登将兼并和收购一些设计能力强、研发实力雄厚，但是在渠道和营销方面相对较弱的企业，彻底改变原来只做单季产品的模式，打开波司登的系列化格局。按照计划，波司登系列化产品未来要在全国以直营店模式逐渐铺开。未来，系列化产品所占产品总量的比例还要继续提升。

　　中国服装协会副会长、波司登集团董事长高德康表示，波司登将转变行业经济发展方式，促进产业结构调整，使企业走出一条科技含量高、经济效益好、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化道路。

　　高德康认为，要实现品牌的保值增值，品牌的产品结构系列化和完善化是必然选择。他认为，在当前的经济形势下，波司登要有新发展，就要在做好专业的同时，打破仅靠单一产品、单一模式的格局。以往人们一提起波司登，就自然而然地想到羽绒服，但对于企业经营而言，需要不断降低经营风险，开发新的利润增长点。在这一思路的指引下，波司登制定了产品系列化的发展战略，开始通过系列化产品探索延伸品牌概念。

　　据了解，2008年，波司登男装在全国多个城市新拓展了300多家店铺，这些新增加的店铺面积一般为120平方米左右。目前，波司登男装在全国的店铺已经达到了1000多家。

　　逆势扩张