青岛户外运动服装市场真假品牌的比较与分析

　　品牌在广大消费者心目中代表了使用者的身份地位和个性，更重要的是品牌可以给消费者一种文化附加值，给社会传播一种理念。购买和穿着某一服装品牌，可使其感受到相应的身份、地位、荣誉和自信，从而获得心理上的某种满足和体验。

　　许多消费者都想知道，真假品牌服装的区别在哪里？目前市场上较为流行的几种名牌户外运动服装有TheNorthFace、TOREAD、Adidas、Nike，我们针对这些品牌服装的真品和假冒品牌情况进行了市场调研和比较。

　　销售价格的比较

　　我们对青岛市场在售的以下品牌服装的价格进行了实地调查，见表1。

　　从表1可以看出，真品服装比假冒品牌服装的价格明显高很多，例如：真品的乐斯菲斯TheNorthFace外套价格在798～4598元，而假冒品牌的价格只有200～500元，价格相差4～9倍；真品的阿迪达斯Adidas长袖上衣价格在320～398元，而假冒品牌的价格只有50～120元，价格相差3～6倍。原因主要是真品服装生产企业在前期的新产品开发设计、品牌的维护、广告宣传、销售服务等费用很高，并且在生产加工过程中大多采用高科技含量的原料、先进的技术、工艺和设备，对包装和运输都有严格的要求，对每一个生产运输和销售环节都精益求精，因此，成本很高，产品销售价格就很高。而假冒品牌则把畅销的真品服装直接进行模仿制作，采用普通的材料、一般的加工工艺和设备，并且没有前期的开发设计、广告等费用以及低廉的销售费用，其假冒品牌服装的成本就很低，因而销售价格就很低。

　　从表1中还可以看出，虽然真品的价格因品牌不同而差异较大，但是不同品牌的假冒品牌价格差异并不是太大。例如，真品乐斯菲斯TheNorthFace和阿迪达斯Adidas长裤价格相差1.5～3.5倍，而其假冒品牌的价格相差1.5～2倍。

　　真品服装的价格统一、不议价，过季产品打折销售的折扣也较低，一般8～9折，最低7折。假冒品牌的价格则不统一，随意议价，商家只要有利可图就能成交；假冒品牌服装之所以畅销，最主要的原因就是价格低廉的优势和外观与真品的高仿性。

　　消费群体的比较

　　真品户外、运动服装主要消费群体有以下几类：

　　（1）18～25岁的在校大中专学生。这部分人群受到良好的教育，追求时尚和品位，热爱运动，并且这类学生大多家庭经济条件比较优越。

　　（2）25～65岁的白领阶层、商务人士、企业家。这部分人群大多由于事业成功，自身有雄厚的经济基础，追求高品质生活，他们把穿着真品名牌服装认为是品位和身份的象征，他们工作努力的同时向往户外运动。假冒品牌户外、运动服装主要消费群体有以下几类：

　　18～30岁的年轻人，这部分人群中有在校大中专学生和刚参加工作的年轻人，不具备真品名牌服装的消费能力，又不愿意给家庭带来不必要的经济负担，他们学习工作努力，热爱户外运动，同时向往高品质的生活。

　　30～60岁的在职人士，这部分人群中有的消费观念不同，不愿意在穿着服装上投入太多，大多比较讲究实用，他们认为假冒品牌服装在外观上与真品区别不大，用太高的价格购买真品名牌服装没有必要，更希望用低廉的价格享受名牌服装的品质；还有部分人群的经济条件较差，但愿意跟随社会潮流和喜爱名牌服装的时尚，便成为假冒品牌服装的消费者。

　　销售渠道的比较

　　真品名牌服装主要以在正规大商场、专卖店为销售渠道，大多优先选择繁华的商业区域和路段，并且实行全国统一定价，不随便议价。

　　假冒品牌服装则会集中于批发市场、在繁华街区的外围区域、较偏僻的街道、路边小店，以及在早市、夜市的地摊上也随处可见。

　　另外，大量假冒品牌服装也充斥于网购中，鉴于网购在人们生活中占据了越来越重要的位置，因而在网购中如何辨别商品的真伪成为了人们热议的话题。当然，在网络上购买户外运动服装是也无法避免真品和假冒品牌这一问题。

　　通过市场调查和查阅相关资料，作者认为在网上购买是对于商品的真伪辨别应做到以下几点：

　　第一、看价格，与现实中价格差距太大的，90%以上的都是假的，不要相信什么专柜验货和厂家尾单，这些都是忽悠新手买家的。

　　第二、看该商品买家的评价，主要是看差评，差评往往反映商品的真实情况，因为好评有很多原因，如果买家认为商品很便宜即使购买了假货也可能给予好评，不懂真假的买家给好评占多数。

　　第三、在购买某一品牌服装前，最好先到专卖店实地查看真品的品质，包括内外标签和吊牌的细节，然后在确定所购买的服装为真品的情况下再下订单。

　　服装质量的比较

　　（1）原料及外观方面。名牌正品服装采用的面料主要为纯棉以及具有高科技含量的功能化纤及化纤混纺纤维材料。例如，夏装多具有吸湿速干功能；秋冬装具有放风、防水、透气等功能，制作工艺精良，缝线整齐，针迹密度均匀，无线头外露；附件选择考究，大多选用名牌，例如多选用YKK等名牌拉链，服装整体任何附件绝不会有金属毛刺等易伤害人体的缺陷。商标的制作精致、严谨，吊牌、领标、洗涤方法等使用说明标准规范，符合国标GB294.4标准要求。

　　假冒的名牌服装采用的面料主要为纯棉及普通的化纤及化纤混纺纤维材料，多不具有吸湿速干、防水、透气等功能，制作工艺较好，但次于真品，缝线整齐，但针迹密度不太均匀，线头往往清理不净，附件多选用劣质品或假冒的产品，如：假冒的YKK拉链等，这些附件质量低劣，在使用过程中极易损坏，有的金属按扣背面毛刺多，不小心就会划伤服用者的皮肤。商标的制作较粗糙，吊牌、领标、水洗标等采用的材料也与正品有差异，且使用说明的内容不规范、不全或内外部不一致，不符合国标GB5296.4标准要求。

　　（2）内在质量方面。真品服装在生产企业出厂前，都经过了严格的质量检验，特别是一些对人体健康、人身安全有影响的内在质量指标（甲醛含量、可分解芳香胺染料、色牢度等）更为重视，基本都符合GB18401《国家纺织产品基本安全技术规范》的要求。消费者购买了真品服装基本都可以放心服用。

　　而假冒品牌服装的生产企业在加工制作时都很隐蔽，他们绝不会轻易让人发现其制假行为，为了降低成本，获取最大利润，就会尽量采用低级或劣质的原材料和附件，并且不对产品的内在质量进行控制，甲醛含量、可分解芳香胺染料、色牢度等时常有超标的情况，因此，消费者的身体健康是没有保障的。

　　结论

　　通过以上的比较和分析，我们可以发现，真品服装虽然品质一流、引领时尚、深受消费者喜爱，但是由于其昂贵的价格，使相当大的一部分消费者望而却步。而假冒品牌服装以其明显低廉的价格优势、灵活的销售方式和产品外观的高仿性，也拥有为数不少的消费者。因此，要消灭生产、销售假冒品牌服装的行为，不但企业要自律，消费者也要自觉提高维护品牌的意识，知假不买假，买假要打假，行政部门要坚决维护企业和消费者的合法权益，坚决打击生产、销售假冒伪劣商品的行为。打假之路任重而道远。