化纤行业：品牌发力 正是时机

　　今年3月29日中国化学纤维工业协会发布的“中国纤维流行趋势报告”指出，我国化纤企业有着强大的制造能力，产品畅销全世界，但是品牌建设能力薄弱，有影响力的知名品牌很少，成为国内化纤行业发展的软肋。

　　中国化纤协会会长端小平认为我国化纤产业在经历了卖方市场阶段、规模化发展阶段之后，现在已经步入品牌化发展阶段，树立和建设企业品牌与产品品牌成为主要发展方向，区域品牌建设成为行业发展趋势。端小平建议企业发展在顺应节能降耗与自主创新的同时，要加大品牌建设。

　　如何构建化纤行业内的产品、企业和区域品牌，成为业内亟待研究的课题。

　　品牌建设中，鲜明的文化必不可少。目前化纤企业中有自己企业文化的不少，可是真正具有品牌文化的却不多。品牌文化的核心价值是企业文化的高度浓缩。建立完善的企业文化是品牌核心价值树立的先决条件。核心价值产生于企业的长期发展和积淀中，起始可能是单一的口号，随着企业的发展，可能扩展为一组相关的或几个关联不紧密的核心价值，待企业进入成熟期后，在总结发展经验的基础上，凝练出最具企业代表性与竞争力的核心价值，并依据核心价值制定落实企业制度，以此为核心建构企业文化。

　　在长期不断的强化与验证过程中，全体员工从自发到自觉地体会、领悟与实践企业文化，再通过产品与服务最终达到客户满意，使客户及公众认可并记住企业的文化与品牌。自此以产品为载体的品牌文化传递才真正植入利益相关者的心里，企业及其产品拥有更多的认可和更高的识别度，企业与产品品牌的建立才会显得牢固。

　　品牌之所以会有巨大的商业价值，还在于品牌溢价。目前化纤产品价格竞争激烈，已成为行业竞争的一种常态。价格越低，企业赢利能力下降，对于技术与创新的追求就会大打折扣。长此以往，产品的技术与创新就会被甩到一旁，行业发展就会进入恶性循环的怪圈。相反地，如果企业加大品牌建设与投入、注重品牌营销与推广、强化产品科技研发，品牌的形成就会产生溢价。可究竟品牌溢价和哪些因素有关呢？主要还是由品牌创新而产生。品牌只有具备“稀缺价值”才值钱，对于化纤企业来说，定位好产品用途，提升产品科技含量，形成“人无我有、人有我优”的局面，才会对产品的营销产生助力效果。技术创新是目前品牌价值的重要方面，尤其是化纤新品种崛起的时候，或者是某种纤维引领潮流时。

　　随着行业科技进步的深入，许多新型差别化、功能性纤维不断问世，为下游产品开发创新提供了更多的支持。这些特定品种会给下游企业带来更多的刺激，下游企业发现商机自然会向终端消费推广其品种。莫代尔与竹纤维的推广就是其中的成功范例。当然，越早把握时机越好，因为早期阶段对手进入不多，竞争不充分，可获得的溢价更高。

　　为帮助企业把握纤维流行走势，国家工业和信息化部消费品司、中国化学纤维工业协会、东华大学、国家纺织化纤产品开发中心今年3月在北京联合发布了2012/2013中国纤维流行趋势报告。这对于打造国产纤维品牌，推动纤维原料品牌建设，提升产业链整体品牌形象起到有力的推动作用。异型细旦吸湿排汗聚酯纤维、异收缩复合聚酯纤维、阻燃粘胶纤维、全消光细旦聚酰胺6纤维等流行纤维也引导企业产能积极向高性能、高功能及结构功能化方向调整，对于企业产品结构的优化也起到促进作用。

　　产业集群的区域品牌构建是一项新的经济发展举措，是一件专业性、技术性和系统性较强的工作。政府引导推动，企业主导参与，协会指导服务才能将品牌战略实施成功。同时，要有相关标准化战略、知识产权战略和技术创新战略的支撑，要有长远规划和清晰规范的操作途径。通过综合区域经济、文化和历史等多方面资源，促进区域发展。

　　在化纤众多产业集群中，江苏盛泽与浙江萧山是两颗璀璨的明珠。高度的产业集聚，使盛泽赢得了“中国绸都”的美誉。盛泽化纤依托产业集聚群优势，多年来在市场的建设和发展中，取得了令人瞩目的骄人业绩，走出了一条市场持续发展壮大、产业不断优化升级、大产业和大市场互动发展的成功之路。目前市场规划面积已达4平方公里，汇集了来自全国的5300多家纺织商行，经营品种包括纺织原料、真丝绸、化纤织物、装饰布、家纺布、服装、纺织机械、配件等10余个大类、数千个品种，产品销往全国和世界100多个国家和地区，已成为全国重要的纺织品集散中心、价格形成中心和信息发布中心。

　　萧山也已经加快了推进化纤纺织产业集群省级区域国际品牌的试点工作，强调开展区域品牌总体规划编制的同时，注重区域品牌营销、宣传和管理，打造区域品牌文化。在全球经济一体化的大背景下，萧山化纤纺织产业以打造“世界化纤生产基地”为产业发展的国际定位，以树立“萧山化纤”区域品牌为目标，明确地区优劣势，找到创建区域国际品牌的现实路径和各项政策措施，争取通过三年努力，注册成功以“萧山化纤”为主的集体商标并建立商标使用和管理体系。

　　总体说来，我国化纤行业发展较晚，目前还没有出现实力雄厚的“百年老店”，加之企业当下不自觉的急功近利心态，使得品牌建设在化纤行业的发展还处于起步阶段。过去主要依靠数量、价格竞争的发展模式随着“高成本时代”的来临，已亟须升级。提升产业链整体竞争力，增加品牌对产业发展的贡献率，已成为行业发展新阶段的主要趋势，也成为企业继续做大做强的关键工作。当下已是企业提高品牌意识、自觉加强品牌建设时候了。