化纤企业：期待抱团效应持续显现

　　中国纤维流行趋势发布活动已经举办过两届，活动的成功举办，让纤维流行趋势发布活动引起了行业内的广泛关注，纤维流行趋势的概念也在逐渐深入人心。

　　目前，中国化纤全面进入升级提效的关键时期，打造化纤科技新高地，加强化纤品牌建设，提高品牌贡献力，是重构化纤工业竞争新优势的必由之路，纤维流行趋势的发布为化纤行业发展带来了新机遇。工业和信息化部消费品司副司长王伟曾在采访中表示，一方面，发布的流行纤维得到了用户认可，扩大了销售量；另一方面，下游用户也从中得到启发，加大品种开发力度，不断推出新的产品。新型纤维的应用在提高产品附加值上确实有明显效果，企业也从中得到了实实在在的收益。

　　品牌的构建虽不是一日之功，但化纤企业却对此活动充满期待。他们在耐心地等待，等待着在专业平台上企业“抱团”创品牌的效果不断显现，等待着纤维原料和终端产品的技术创新与品牌创立的叠加效应。

　　专业平台值得信赖

　　纤维流行趋势发布这一平台很好地把握了市场行情和流行趋势，行业关注度高，机会更多，企业通过该平台可以更多宣传产品，更好地树立企业形象。

　　目前，化纤行业在我国纺织工业体系中占有重要地位，特别是在国内外棉花差价困扰棉纺织行业的情况下，化学纤维在很大程度上填补了国内棉花供应的不足。但是，我国化纤行业在新产品研发方面与其他化纤制造强国相比仍存在不小差距。这种差距不仅表现在自身研发的能力和水平方面，还表现在纤维品牌建设和新产品的市场推广的重视程度以及能力方面。而中国纤维流行趋势的发布，正是把技术创新、品牌建设作为活动内涵，引领整个化纤行业乃至整个纺织行业关注纤维品牌、建设纤维品牌，开发品牌产品。

　　据中国化纤工业协会会长端小平介绍，从第一届至今，参与纤维流行趋势发布活动的企业越来越多。是什么原因使得众多化纤企业积极参与到纤维流行趋势发布活动中？不少企业均表示，专业的宣传平台让他们对纤维创品牌活动很有信心。山东银鹰化纤有限公司副总经理毕立强表示，纤维流行趋势发布这一平台很好地把握了市场行情和流行趋势，行业关注度高，机会更多，企业通过该平台可以更多地宣传产品，更好地树立企业形象。

　　长春高琦聚酰亚胺材料有限公司卢晶表示，公司的千吨级聚酰亚胺产业化之后，规模效应显现，打破了成本瓶颈，进入民用领域的时机成熟。公司希望借助这样一个专业的宣传交流平台，推动聚酰亚胺在民用领域的应用，在民用纺织品中发挥它阻燃、保暖等优异性能。

　　杭州荣盛化纤销售有限公司总经理寿柏春说，公司此前并没有参加过该项活动，但是对活动的内容及影响却早有耳闻。当前，纤维的功能性、时尚性已经是潮流，参加今年的活动，是想在这个专业平台寻找新的增长点，当然，也可以和众多业内同行交流经验心得。

　　的确，纤维流行趋势的发布对行业发展起到了很好的引导作用。在技术创新和产品开发方面，引导企业重视市场的需求，避免无序竞争，同时使企业与下游的联系更加紧密。纤维流行趋势的发布也展现了化纤行业的亮点，扩大了化纤在整个纺织产业的影响力。

　　江苏斯尔克集团总经理邱成也表示，本着双方共赢理念，公司积极参与纤维流行趋势的发布活动。但是他认为，纤维创品牌是一个缓慢的过程，需要行业协会与企业一起探索开发。对于纤维品牌的推广，无论是行业协会还是企业，都是一步一步在探索，一步一步在细化，最终达到扩大纤维影响、宣传纤维品牌的目的。

　　抱团创品牌成效明显

　　有业内人士这样比喻，企业特别是纤维原料企业的创品牌活动，就像是在平静的湖水中投下一颗石头，产生的涟漪可能不大，可是如果一次投下几十甚至几百颗石头，湖面上肯定是水花四溅。而中国纤维流行趋势的发布活动，就像是中国化纤行业协会带领众多化纤企业抱团“跳水”，在行业里显得热闹非凡。

　　唐山三友集团兴达化纤有限公司总经理于捍江表示，纤维流行趋势发布活动肯定对企业拓展市场有大的帮助，特别是像这样行业抱团宣传，肯定会比企业单独做效果要好得多。但是直观来说，纤维的品牌树立并不是一两次活动就可以做出来的，许多工作还需要企业踏踏实实的努力、付出，纤维流行趋势发布的创品牌效果也会不断显现。

　　汉麻产业投资控股有限公司博士郝新敏认为，纤维品牌的创建，既要横向联盟，也要纵向合作。企业与企业间的关系既是竞争、也是合作，纤维的品牌创建不像下游终端产品那么直观，所以在品牌创建方面会更加困难，这就需要企业间的紧密合作，才能达到更好的宣传效果。

　　品牌的形成需要长时间积累和大量资金的投入，仅靠企业自身力量明显不足呈现在消费者面前，产业联盟就显得尤为重要。由中国化纤产业技术创新联盟推广的超仿棉合成纤维注册商标——“逸绵”，成功吸引了业内人士的眼球。这个品牌并不是属于哪一家企业，而是联盟内的企业生产的超仿棉产品，只要达到相关标准，就可以吊牌，并且由吊牌纤维制成的纺织品同样可以吊牌，确保了纤维产品及其制品的质量，避免了鱼目混珠的状况，保证了企业获得更大的经济效益。

　　纤维流行趋势的发布没有成功的模式可以借鉴，但随着连续两年的纤维流行趋势发布及相关推广活动的持续展开，业界感受到“抱团”创建纤维品牌的成效在不断释放。工业和信息化部消费品司、中国化学纤维工业协会等主办单位希望，纤维流行趋势的发布能为打造中国纤维品牌助力，进而推动纺织产业链整体向以新产品开发、创新拉动需求的价值链转变，提升整体竞争能力，提高纤维品牌对纺织产业发展的贡献率。

　　上下游联动推广更快

　　化纤行业的上下游企业就像是两个车轮，目标和方向是一致的，属于利益的共同体。上下游企业在市场的开拓中会形成一个传递链，上下游企业间联系得越紧密，那么这个传递链就越有效，也就能为企业带来更多的效益。

　　业内人士认为，纤维是纺织产业链的起点，只有纤维和终端产品的技术创新与品牌创立相互促进，产生叠加效应，才能加快提升中国纺织行业的整体水平，提升整个产业链的价值。作为纤维品牌建设的重要内容，纤维流行趋势的发布必须将影响力辐射到整个产业链以及消费者。

　　厦门翔鹭化纤股份有限公司董事长刘德伟认为，流行纤维是更符合下游需求、更能体现出终端消费趋势的，因此要想更好地推广流行纤维，不仅需要进一步与下游织布和染整企业沟通，也需要与服装或家纺等终端产品企业交流。他认为，较好的方式是在中国化纤工业协会领导下，上下游企业联盟之间共同举办发布会、研讨会等形式的会议，加强上下游及终端市场的交流，将上下游紧密连结起来，以便能更好地满足终端需求并加快新技术的商品化进程。

　　斯尔克集团总经理邱成表示，对于纤维品牌的宣传，化纤行业的上下游企业就像是两个车轮，目标和方向是一致的，属于利益的共同体。服装企业有什么样的需求，就会通过面料商反映到纤维企业来，而纤维企业了解需求后，就会开发这种有需求的纤维，可以说，服装、面料、纤维企业都是相辅相成、共同发展的。上下游企业在市场的开拓中会形成一个传递链，上下游企业间联系的越紧密，那么这个传递链就越有效，也就能为企业带来更多的效益。

　　纤维流行趋势发布不仅仅是化纤行业的事，产业链顶端的优势要向下游延伸，需要更多用户企业参与进来，更好地与市场结合，实现产需对接。既要发挥好化纤企业在品种开发方面的优势，也要发挥下游企业更贴近消费者，更了解市场需求的优势。

　　工业和信息化部消费品司副司长王伟也表示，纤维流行趋势要更好地被下游企业接受，最主要的是要多组织相关产品的推广活动，为上下游的衔接创造平台，使产需更好地衔接，推动上下游共同开发、共同发展。纤维流行趋势的影响不能局限在一个小圈子里，需要得到全社会的认知。