家纺私人定制势不可挡

[编辑:Cyx]  [发布时间:2016-03-09 14:03:07]  [中国纺织报]

　　家纺企业多年的产业链积累，及近几年对互联网渠道的积极结合，都为私人订制模式奠定了基础，个性化订制是这两者共同融合、延伸发展的又一创新渠道，私人订制的浪潮势不可挡。
　　圆的图案、动物形状、会呼吸的被子、多功能的窗帘……这些大家之前对家居的奇特幻想，如今都可以真实的出现在消费者眼前。无论家的风格多与众不同，你的要求多罕见稀少，家纺行业的私人订制都会给你一个满意家居。
　　今天消费者的多元化需求，无疑为产业的私人订制模式打开了一扇亮窗。家纺行业也积极把握住了此机遇，产品、礼品的个性化定制随机而起。虽然定制时代的主流力量还不够强大，但它正乘借着优势风浪席卷而来。
　　私人定制时代已经来袭
　　之前流行的电商平台，成为了消费者购买家纺产品的新渠道，节省了大家的时间。而今兴起的私人订制模式，在连接互联网的基础上，更是为大众提供了自我设计的机会，满足了消费者独具特色的个性化需求。
　　即将参加2016春季家纺展的宁波博洋家纺营销中心总经理任宇强调，C2B模式将是行业发展的必然趋势。例如，一套西服、一件衬衫，都使用公码就会穿不出应有效果，所以目前许多人的正装都进行量身定制。这仅仅是一个事例，如今，私人订制在家纺行业也愈加流行！
　　孚日家纺也表示，随着互联网的发展,工业时代以厂商为中心的B2C模式,正在逐步被信息时代以消费者为中心的C2B个性化定制和私人定制模式所取代。谁能把握这一大趋势,谁就是未来的商界领袖！
　　今天，这一把握全局的思想越来越被认可，私人订制的潜力越挖越大，这是私人订制的大好时代。
　　孚日家纺负责人还介绍，2013年天猫平台就有一款全定制的四件套床品，取得了单款销售8500套，销售收入300万的好成绩。另外一家布艺品牌也敢于颠覆传统,重磅推出C2B销售模式，取得了很好的效果。这些以互联网思维改变传统行业,以消费者为导向、以个性化为营销、以柔性化生产和精准化服务为核心,引导APP购物系统的全新体系必将成为今后的主流。
　　另外，此次2016春季家纺展会，孚日家纺将以“A+生活”的主题靓丽展示自身，深入融合行业发展潮流。
　　在2015年，罗莱家纺也在订制模式中取得了新成果。罗莱生活由罗莱家纺蝶变而来，面对现今新中产家庭软装需求，2015年罗莱生活综合多年研究及探索，最终找到了适合现代年轻家庭的新型模式——整体软装定制。这是企业对新兴消费群体的针对性需求满足，也使得企业在私人订制的道路上更上一层楼。
　　这些单个成功的企业案例，及行业主导企业的进取方向，都在告知行业和大众，私人订制时代已经来袭。
　　私订魅力十足获认可
　　中国家用纺织品行业协会会长杨兆华提出，现在个性化、艺术化、科技化和功能性的产品，越来越受到消费者的重视，家纺企业应充分挖掘潜力，坚持求新、创新、立新，要积极出击整合资源，把打造民族自主品牌重任担起来。
　　根据自身具体情况而进行特色定制，这一模式最大化的满足了消费者的购买需求，也提升了企业的品牌形象。其实，对企业自身而言，私人订制还能让企业充分发挥自身优势。
　　积极备战2016春季家纺展会的罗莱生活拥有雄厚的家纺背景和资源，同时整合全球产业链，精心挑选和引进欧洲优质的家居产品等，荟聚国内外优秀设计师团队，将家居风格调性进行个人化风格定制和呈现，让消费者家居的每一个细节，都散发着精致优雅的美感品味。也将自身的资源优势充分的展示了出来。
　　据了解，浙江纺织服装职业技术学院的师生们研发的激光雕花技术，可立即单独完成一两件作品，能真正实现顾客的‘私人定制’要求。这种激光雕刻主要运用于抱枕、床罩等家纺产品，其个性化设计引来了企业的青睐。除去定制渠道、订制模式外，制作技术也在为私人订制打造机遇。
　　2015年的秋季家纺展上，愉悦家纺推出的“互联网+私人订制”服务项目，老裁缝开辟的私人订制、家居定制模式，都展示了私人订制的魅力之大。这让我们对2016春夏家纺展的“私人订制”动态更为期待。
　　此外，江苏堂皇家纺公司营销中心总经理崔艳君从另一个角度强调，私人订制是提高服务的一种模式,为锁定客群起到了重要作用,能满足部分高品质人群的要求。但是私人订制只应该是“锦上添花”的普通工具,而不是核心的“战略工具”。这一观点也值得我们去思考。
　　虽然，不是所有企业都进行了私人订制，但是，是时候为私人订制做准备了。
　　全产业链+互联网的新模式
　　如今，谈到私人订制模式的启动，各家纺企业都纷纷表态，受益匪浅。
　　大东家纺市场部部长朱仁俊介绍，企业已经开始了私人订制模式，个性化的刺绣及印花是主要项目，需求主要来自于市场年轻化的个性人群，这正是企业开启家纺行业角色转化的重要过程。崔艳君也表示，企业已经开启了订制项目,主要是为了满足部分高生活需求客群的要求，做好更全面的服务。
　　除去正在准备及摸索中的部分企业外，已经有一部分家纺企业建立了健全的私人订制系统模式。
　　孚日家纺早已尝试了定制项目的启动，企业本身拥有一条从棉纱、织布、印染到制造销售的比较完整的供应链体系，产品的生产周期一般仅需7天时间，这为个性化订制夯实了基础。通过预售，精准明确总订单量后，孚日家纺工厂可在短时间内组织面料生产并快速发货，这个过程降低了资金占用率、仓储、营销等成本，且实现了库存零风险。强大的供应链使孚日家纺能以最快的速度生产发货，预售模式还给予了消费者最低的价格，为消费者打造了最好的购物体验。
　　“孚日家纺将对C2B模式高度重视，积极尝试和运用这种模式，推动企业整个研发、营销的体系升级，来倒逼生产、物流和管理的转型升级。正是由于互联网技术升级和互联网营销模式的创新，为我们启动定制项目创造了很好的条件，针对消费者需求组织的定制模式，也必将推动整个行业的转型升级和大发展。”孚日家纺负责人表示。
　　此外，众多家纺企业还为私人订制模式探讨出了新的互联网销售渠道。
　　罗莱家纺表示，顾客只需通过企业微信或官网预约，3个工作日内工作人员会上门量房，且为顾客提供四大免费服务，即免费量尺、免费设计、免费看图、免费送货安装。罗莱生活通过一站式专业服务体系，带给顾客尊贵贴心的五星级体验，全面进军大家居时代，引领行业的变革。
　　湖南梦洁家纺股份有限公司也已开启了定制项目，其可通过自身的微信平台实现订制接单，顾客甚至可以监控到订制业务的各个环节，比如说各个工艺环节或物流环节等，让顾客拥有全面的订制体验。
　　可见，家纺企业多年的产业链积累，及近几年对互联网渠道的积极结合，都为私人订制模式奠定了基础，个性化订制是这两者共同融合、延伸发展的又一创兴渠道，私人订制的浪潮势不可挡。
　　企业让买家爱上私定
　　在生活水平不断提升的今天，大众对自身的生活品质提出了更高的要求，伴随着多样化、个性化需求的80、90后逐步成为消费主体，开启私人订制的家纺企业越来越多。换句话说，今天，私人订制是解决多样化需求的最有效武器。
　　私人订制模式让顾客消费更具保障性。孚日家纺负责人表示，消费者先付定金，等待商家组织生产或者备货，之后再支付剩余尾款，这种C2B预售模式彻底颠覆了电商传统销售方式，使得C2B预售火爆，定制化商品最受追捧。
　　预售商品之所以能给消费者低价优惠，主要因为预售模式的集采特点。一般在产品还未正式销售，甚至还未生产之前，商家就能精准锁定消费者，商家能够通过集中采购减少成本，降低风险，有胆量给出最低的价格。相对团购来说，传统品牌商家更愿意尝试预售。同样是满足消费者低价需求，但团购是通过降低商家现有毛利获得，预售是通过优化供应链降低商品成本获得。供应链越完善的大商家更愿意、也更有优势通过预售方式来争取消费者。
　　私人订制模式能提升消费者满意度。任宇表示，博洋家纺已在2014年底成立了VIP服务中心，目标人群是社会名流及社会公众人物，博洋家纺的客户中，不乏商业大咖、影视界名人、央视主持人等，个性化订制使其对博洋产品大加赞赏。企业还试图在婚庆产品上进行私人定制设计，取得新突破。
　　任宇强调：“私人订制模式将在工业4.0时代实现井喷式的增长，目前，它还需要时日被大众熟知且产生转化。现在，企业的私人订制公众号已在广为流传，不远的未来，我们的私人订制模式会深入到每个家庭！” 家纺私人定制势不可挡