2015年国内服装品牌十大事件

[编辑:Cyx]  [发布时间:2016-01-27 11:01:41]  [中国服装网]

　　过去的2015年让很多人都觉得“服装业不行了”，公司破产，老板跑路，业绩下滑，舆论看衰……这是最坏的时代，也是最好的时代。在积累了迎接挑战的经验之后，更多的企业拥有了应对的思路，功力渐长，也更能变被动为主动，主动改变、主动变通、主动出击。中国时尚品牌网为您独家盘点2015年国内服装品牌十大事件。

　　1、美邦转型受挫周成建一度失联

　　服饰行业内先行试水互联网的美邦服饰宣布将先前计划募集用于互联网大数据及O2O建设的90亿元资金砍半，调整为42亿元。美邦主动下调融资额度表明公司当前仍处于“寒冬期”，情况不容乐观。从净利润超10亿到亏损，加上年底又爆出董事长周成建被带走调查的负面新闻，对美邦可谓是雪上加霜。

　　2、海澜之家成为国内服装业市值第一品牌

　　标准普尔发布的统计数据“全球市值最高服饰公司25强”显示，总部位于江苏江阴的海澜之家以600多亿人民币（约合94.98亿美元）的市值排在第14名，紧随RalphLauren,超过Coach、Prada、Burberry、MichaelKors等世界著名品牌。在荣登全球市值最高服饰公司25强的同时，成为名副其实的中国服饰界领头羊。

　　3、连续三年亏损的李宁终于扭亏为盈

　　在张志勇、金珍君两任CEO相继离职之后，去年年初李宁本人再次重新全面掌管李宁公司。李宁回归一年，公司业绩回暖。1月6日，李宁公司发布了盈利预喜公告，预期2015年公司权益持有人应占盈亏将大致持平，公司在2015年将实现扭亏为盈。“扭亏为盈只是一个过渡性目标，下一步是持续盈利。”李宁告诉记者。

　　4、波司登2015年前三季度下滑超4成关店500余家

　　据波司登近日发布的中期财报显示，截止9月30日，该公司利润暴跌48.3%，而这已是继今年3月爆出利润暴跌33%之后，迄今为止发出的第二次盈利暴跌预警。截止9月30日，其羽绒服业务零售网点总数同比净减少548家至6051家。对此，业内人士表示，波司登“非羽绒业务”暂未见到明显成效。业内认为，波司登营收和利润大幅下滑的原因既与大环境有关，更多还来自于自身。2014年，波司登致力于库存清理，新品较少，盈利空间缩窄，羽绒服业务深陷泥潭。

　　5、歌力思8406万元收购德国高端女装品牌Laurèl

　　歌力思宣布，以8406万元收购高档女装品牌Laurèl及其运营公司。这也成为本土品牌国际战略的真实写照。公告称，Laurèl在内地的运营公司为东明国际投资（香港）有限公司。交易完成以后，公司将实质买断Laurèl内地业务，还将拥有Laurèl在全球其他地区的优先受让权，并由此形成全球性的战略合作关系。实际上，此前歌力思就曾提出，将通过“自建+收购”的方式打造“高级时装集团”。收购Laurèl显然正是印证了这个战略构想。

　　6、朗姿谋求多元化3.3亿入股韩国化妆品公司

　　作为中国国内第一家高端女装上市公司，朗姿股份日前发布公告称其全资子公司朗姿香港拟以自有资金600亿零32韩元（约合人民币3.3亿元），收购一家名为L&PCosmeticCo.,Ltd.的韩国公司10%的股份。朗姿公司看好这家公司的原因也是因为其是韩国近年来最知名也是增长最快的化妆品公司，业绩近几年一直保持高速增长。而随着旅游和跨境电商的盛行，韩妆确实在中国的销售火爆。有观点认为，对于服饰企业来说，多元化也许是件好事。“这两年会有并购潮。”服饰行业营销专家闵光亚认为，“并购不一定只在同行中进行，相关的行业也会加入进来。他们通常通过并购，拓展产品线，他们并购的品牌，基本会是同一群消费者，或者是现有消费者的延伸、或者是现有消费者的下一代。”

　　7、贩卖生活方式的卡宾新概念店“卡宾33号馆”开业

　　在零售行业整体不景气的形势下,引入跨界元素、注入体验业态的概念馆成为服装企业的转型方向之一。卡宾全新业态旗舰体“卡宾33号馆”在白云万达广场揭幕,除了集齐卡宾的各个服装品牌,还有咖啡甜点、花艺、家居用品等时尚生活元素,主打全方位一站式服务和体验。Cabbeen卡宾服饰董事会主席杨紫明表示，中国经济的发展以及男性对时尚生活方式的追求快速提高，需要传统的时尚品牌能够为消费者提供全方位的服务和体验，“作为中国领先的男装Cabbeen卡宾早已酝酿新的零售概念，并希望能带领中国消费者一同全面提升生活方式品位。”对于新的零售概念所追求的品质感，杨紫明表示亦是其自身的强烈体验，“男性对时尚的追求是全方位的，渗透到生活方方面面。”业内人士认为,服装品牌开概念店有利于品牌形象的提升和业绩的增长,但由于需跨界经营,对服装企业的运营能力是一种考验。

　　8、三夫户外一波三折终于上市

　　IPO之路一波三折的三夫户外终于要上市了。这家拥有全国最大户外俱乐部的公司将成为国内资本市场第一家专注户外用品零售的上市公司。时隔5个月，IPO开闸，包括三夫户外在内的28家被暂缓发行的公司迎来了登陆资本市场的机会。三夫户外首次公开发行A股的发行价格确定为9.42元/股，公司本次公开发行新股1700万股。根据之前提交的招股意向书，本次完成融资后，将计划投入1.57亿元进行营销网络拓展。这家体育用品零售公司是国内首批专业户外用品连锁零售商之一，也是规模最大的全国布点的专业户外用品直营连锁零售商之一，但其本身并不进行户外产品生产或加工。

　　9、淘品牌茵曼启动“千城万店”计划进军线下

　　2015年7月22日，互联网女装品牌茵曼在广州宣布启动“千城万店”项目，品牌创始人方建华在发布会上提出“茵曼+”的商业模式，计划在全国的城市大量铺开实体店，把店铺打造成全品类的棉麻生活空间，并以此为依托打造“粉丝社群”。“茵曼+千城万店”计划投资一个亿，和粉丝一起玩转线下1000家店。方建华说：“任何模式都没有完美，我们首创了这个史无前例的事情，推敲和争议总会有的，既然我们站在了这个风口上，就得有这个心理准备。”

　　10、国内服装品牌迎来IPO上市潮

　　最后一条盘点不是给某个服装品牌的，而是恭喜国内几家即将或者已经IPO上市的知名服装品牌。日播时尚（broadcast:播）、地素时尚（DAZZLE）、拉夏贝尔（LaChapelle）三家服装企业同时亮相。在此之前，证监会IPO排队企业中已经有宁波太平鸟时尚服饰、安正时尚集团、深圳玛丝菲尔时装、厦门欣贺股份、比音勒芬服饰等众多成衣制造商，若算上已上市的朗姿股份、维格娜丝、歌力思等，国内服装行业的几大知名公司有望齐聚资本市场。2015年国内服装品牌十大事件