展望家纺：2015寻找突破发力点

　　2014年，我们经历的是一场考验。世界经济复苏明显放缓，国内经济下行压力加大，纺织经济形势复杂多变，家纺商品贸易市场、房地产市场和资本市场行情低迷，不确定因素很多。面对考验，中国家纺业界振奋精神，顽强拼搏，积极有为，努力克服经济增速放缓带来的不利影响，呈现了稳中有进的良好态势。整个家纺产业发展总体平稳，经营业绩稳步增长，结构调整持续推进，一些重点家纺项目陆续投入运营，为转型发展奠定了基础。

　　展望2015年，经济环境依然复杂多变，但经济回升的有利因素也逐渐增多。国家确定的我国未来经济社会发展新思路、新常态，将进一步激发中国家纺业界加快发展的热情，稳增长系列政策的效果将进一步显现，有利于推动家纺经济继续保持平稳较快增长。综合判断，我国家纺经济的发展仍然具备难得的机遇和有利条件，但战略机遇期的内涵和条件已发生很大变化。

　　新的一年里，中国家纺产业将围绕“清醒、坚定、稳健、调整、创新”的宗旨，进一步认清形势、认清自我，找准定位，明确目标；进一步坚定信心，奋力开拓，坚持发展战略不动摇；进一步强化风险管控，合理把握发展节奏，不冲动、不盲动；进一步优化业态结构，提高发展的均衡性，增强抗市场波动的能力；进一步推动商业模式、管理模式、体制机制创新，构筑新的竞争优势，提高发展质量。

　　趋势1渠道

　　双线融合不断深化

　　2014年，电商等新兴渠道对于家纺线下终端的压迫不可小觑，这一趋势预示着家纺终端模式的变革已然到来。571亿元是2014年天猫“双11”的交易额，这项新的交易纪录也预示着双线融合成为行业潮流的风向标。在家纺大类排名中，罗莱旗下子品牌LOVO位于第一名，水星家纺位于第二名，富安娜位于第三名，博洋家纺位于第四名，梦洁家纺位于第五名，多喜爱家纺位于第六名，恒源祥位于第七名，罗莱家纺为第八名，北极绒为第九名，钱黄蚕丝被第十名。许多线下强势家纺品牌在线上也表现不俗，证明了品牌的力量和双线融合的威力。这场购物狂欢节的完美收官充分反映出消费者购物习惯的变迁，即网购成为越来越多人的选择，意味着家纺品牌更多地选择O2O，找准消费人群，量体裁衣，诚信经营，做大品牌影响力势在必行。

　　电商一次次创造新的家纺奇迹，也为家纺品牌的渠道布局和整合带来更多的商机。根据家纺产品的属性与细分市场进行预测，未来家纺产品的销售渠道将会呈现两极分化的态势，低端产品可以通过网络渠道大量直销，而对于中高端产品，更多的将是C2B和O2O模式的结合。简而言之，就是企业借助互联网的支持与消费者进行直接交流互动，然后由线下对接，让消费者获得完美的体验和服务，使其消费需求得到满足。

　　趋势2领域

　　跨界家饰软硬兼施

　　2014年2月21日，中国夏令家居用品博览会在上海开幕，许多企业并没有携带主流产品亮相，而是展出了更多家居、饰品、配饰等方面的产品，暗示家用纺织品的内涵在发生变化，从过去只注重硬装潢，发展成对软装饰的精致追求。许多参展商坦言，随着房价的不断上升，人们装修时乐于选择以更具有创意的软装来代替硬装，以便更好地进行家居搭配，使空间得到最大化利用，也方便随着时间的更迭进行更换和积累，软装市场也随之成长。可见，伴随着纺织产业转型升级的大趋势，作为传统产业的家纺行业也需要随之进行产业升级。向位于产业链下游的家居饰品领域扩张，将是下一步家纺企业发展的不错选择。

　　消费者对家居饰品需求的不断增加，对家纺企业而言，既是冲击也是挑战。从家居行业来看，消费结构正在产生巨大的变化，消费倾向正在趋于两极化，高端和低端需求区分明显，因而家纺企业要做好转型升级的准备。在传统家纺制造领域，如果不创新就难以再有发展空间，选择向其他领域或者在原有产业链上进行深挖，是下一步保持家纺企业竞争力的关键举措。

　　趋势3产品

　　　工艺创新功能多元

　　家纺的本质精髓就是要“以人为本”，一切家纺用品都要从人性化的角度出发，因而，精细工艺、科技面料、多元功能，将成为2015年家纺产品市场的主流趋势，这与整体行业的大环境及消费者的消费需求息息相关。消费需求决定市场发展，随着消费者消费观念的改变，以及对品质生活的追求，势必对家纺用品的环保度、功能性不断提出更高要求。健康舒适的纯棉床品、低碳环保的天然纤维、经久不衰的绣花工艺，跟现代人的环保理念非常契合。特别是儿童家纺，对环保度的要求更高，但回看目前国内儿童家纺市场，仍然处于发展的初级阶段，缺乏强势的主导品牌。虽然业内存在一些优秀的企业，但其品牌的深耕发展、子品牌的创立延伸尚处在摸索尝试阶段，这对于国内家纺企业来说，仍是一个机遇与挑战并存的领域。