针尖上的中国

　　释放

　　生于19世纪欧洲的任何一位端庄女性都不会想到，穿越至今，她们不用束腰缠身，还可以穿上打底裤、运动装随意行走在商务街区，并以此为美。

　　服饰是人类从愚昧走向理智、从野蛮走向文明的重要标志。服饰文化的变迁反映了社会的政治、经济发展状况，也是一定时代的社会思潮在人们生活理念、价值取向上的反映，并首先成为时尚女性群体和青年群体的追逐目标。

　　服饰消费取向的变迁除了廓型、色彩等方面的变化，生理需求和功能性需求也同样在经历着历史变迁，占据了越来越重要的地位。有数据显示，在美国，81%的消费者把服装的舒适性列为首要选择,中国的消费者也把服装舒适性列为选择服装产品的3个最重要因素之一。服装舒适性日益成为现代消费者需求的主要特性之一。

　　舒适，是一个比较复杂的综合体验，它包含温度性舒适、适体性舒适、接触性舒适等生理舒适感觉。服装对于人体的压力,是影响人体适体性舒适和接触性舒适的最主要因素。

　　织物的延伸性，确保压力舒适性,它主要取决于织物弹性和弹性回复性能。针织产品因其特有的延伸性能，可以有效减少运动过程中服装形成的阻力，从而最大限度满足人们对舒适性的追求，成为近年来人们穿着的首选。针织服装的流行经历了从内衣到外衣，从运动装、休闲装到时装的转变，成为众多潮流人士衣橱中的必备产品。

　　从我国海关出口的数据来看，2006年我国针织服装出口达394.95亿美元，首次超过梭织服装出口数据，成为服装出口的第一大品类，2013年，我国针织服装出口达843亿美元，占服装出口总金额的58.3%。舒适性消费带来了全球针织服装消费量的提升，随着针织面料的不断突破与发展，针织服装的品类日趋丰富。

　　在针对2013年我国针织服装的进口和出口品类的数据分析中，可以发现，在出口累计金额占据前十大品类中，有9类相同，证明中国市场和全球市场具有惊人的一致性，同时也证明人们对针织服装的消费方式和消费行为已经成为一种全球化的趋势。

　　详细分析9大相同品类：套头衫、女式上衣、T恤衫、女式长裤、袜子、男长裤、男上衣、女式连衣裙、婴儿服装及附件。我们可以发现，它涵盖了社会生活中各个年龄层及各个社交场合，无论是户外还是居家，都有针织服装的身影。

　　渠道的变革让针织服装的全球化消费愈演愈烈。电子商务的发展，缩短了全球范围内的时空距离感，人们的购物行为真正实现足不出户，也真正实现了24小时不间断。针织服装在电商渠道中表现出了明显的优势，这不仅可以看到针织服装对于这一新兴渠道的适应性和优势所在，也反映了人们对舒适性的追求在不断提升。

　　我们可以借助淘宝指数对针织服装的内销趋势略见一斑。从淘宝指数中热销第一大品类女装的成交量统计中可以看到，位居前5名的依次为：打底衫、连衣裙、外套、卫衣、打底裤，其中打底衫、卫衣、打底裤3类为针织服装，而连衣裙、外套中可能有一定比例的针织服装。

　　究其原因，工业化以来机器的大规模使用，曾经将休闲与工作分化，催生了休闲的产生，伴随着社会劳动生产力的提高，西方发达国家休闲时间有了大幅增加，并在二次世界大战后步入了“普遍休闲”时代。而今互联网革命带来的空间界限消失，让休闲与工作的界限变得更为模糊，于是针织服装这一曾经只是休闲时刻的首选，冲破界限大行其道。

　　人追求与自然和谐共生永无止境，人对舒适性的喜爱将长此以往，针织服装的全球化流行趋势也在众多动因中继续前行。

　　风潮

　　近30年来，人们对针织服装的喜爱经历了从内衣到外衣的转变，正如中国针织工业协会专家技术委员会主任王智在刚刚结束的第四届全国针织科技大会上总结的：上世纪80年代，氨纶的风靡，让针织文胸开始一统天下；90年代，T恤衫成为针织外衣的典型代表；进入21世纪，吊带装占据了针织服装出口的一定比例，成为该时期的典型代表；近10年，针织花边大行其道，成为针织内外衣的流行元素之一，带领针织服装进入时尚风潮。

　　2010~2012年，全球针织外衣出口保持着高速的增长，年平均增长速率为14.25%，高于针织内衣年均增速10个百分点，男女夹克衫、西服、女衬衫更是保持25%以上的年均增幅。2012年我国针织外衣出口达386.5亿美元，占我国针织服装出口的53.1%，这是我国针织外衣出口金额首次超过针织内衣的出口金额。

　　针织服装在经历了“内衣外穿”的过渡性发展后，如今已经呈现明显的外衣化趋势。在商务休闲装中，针织西装、针织衬衫、针织长裤并不罕见，就连女性晚礼服也开始呈现出针织化的趋势。详实的数据，有力地向我们述说着针织服装已经成为潮流化的特征，正在朝我们走来，她不再是平价的、简单的内衣、内裤，她已经成长为潮流的代言品。

　　从巴黎到米兰，从东京到纽约，世界各大时装中心的T台上都开始演绎着轰轰烈烈的针织新篇。不仅仅是米索尼、贝纳通这样的针织服装的忠实者，在香奈儿、普拉达、克洛伊的每场秀上，几乎都能找到针织产品，他们或粗犷野性，或薄如蝉翼。瑞典品牌SandraBackland、英国品牌Sibling、英国品牌MarkFast、法国品牌SoniaRykiel、英国品牌LouiseGoldin、爱尔兰品牌TimRyan、中国的鄂尔多斯等一批专门以针织服装为产品的品牌享誉全球。

　　针织外衣的流行带动了针织面料的时尚化研发。据龙海如教授观察，如今的面料展上有60%的面料为针织面料。提起针织面料也不再是棉毛布、罗马布等基本组织的代名词，可以看到有金属质感、变化网眼、浮雕组织、双色蕾丝、定位提花等从原料到肌理组织变化层出不穷的针织面料。随着印花的流行，组织结构变化与印染的结合，是最近针织面料的流行新元素。针织面料正在追随着世界流行趋势的演变而不断创新。同时，针织服装外衣化需求的暴涨也让专业化的流行趋势研究成果和机构孕育而生。趋势与技术的共同进步，让时尚成为可能。

　　针织服装的外衣化催生了针织服装的品牌化发展、专业设计师的不断加入。从米索尼到潘怡良品牌，从法国针织女皇索尼娅·里基尔到祁刚，为针织服装的廓型、色彩等增添了更多专业化的元素。为充分孵化中国针织服装品牌、发掘针织新锐设计师，中国针织工业协会与中国国际贸易促进委员会纺织行业分会联手打造了PHVALUE第一汇活动，通过利用每年的动静态结合的展览形式，为中国针织时装提供国际化展示平台，促进行业发展。

　　功能性针织服装的发展是针织外衣的另一发展分支。在户外服装、专业运动服、特种工作服中，针织服装的比例日渐增加，通过各种新型纤维及功能性面料不断被使用，而获得了抗菌、吸湿排汗、防风透气等功能的优化。上海嘉麟杰纺织品有限公司进军户外休闲服，则将功能性、高科技含量的针织服装领域拓展得更宽。

　　变化

　　氨纶（莱卡）由美国杜邦公司于1959年发明。其因具有很强的弹性，500%伸展度而备受欢迎，当它第一次面世的时候，彻底改变了服装行业的许多领域。自氨纶进入针织服装领域，服用针织产品变得更为时尚丰富，成为针织服装热销的重要成因之一。

　　原料的革新和涌现，给针织产品的开发提供了源源不断的灵感与动力。据张佩华教授在《新原料在服用针织产品中的应用》一文中介绍，从纤维类别和应用角度区分，服用针织产品所用新原料包括：一是差别化纤维：为了生产各种仿真产品，大量使用了差别化纤维，进一步提高了针织产品的外观质量和服用性能。二是功能性纤维、保健纤维：为了适应功能化针织服装生产的需要而出现的品种，包括远红外纤维、负氧离子纤维、磁性纤维、抗菌纤维、芳香型纤维、抗静电纤维、导电纤维等。三是改性天然纤维：这是针织用原料的另一个新的发展趋势，天然纤维经变性处理后，其性能发生了根本性的变化，使一种纤维除了具有原来的优点外，还兼有其他纤维的优良性能。四是多组分纤维：从欧美国际纺织品市场来看，混纺织物所占比重很大。天然纤维、合成纤维、人造纤维各具优点，结合两者的优点混纺或交织是一大发展趋势。五是生态型纤维：如再生聚酯、天然彩棉等。六是弹性纤维：如氨纶等。

　　随着消费者对内衣舒适性的高品质要求，新原料被逐渐应用到功能化针织内衣的研发中，此外，保暖、抗菌、透气等要求日益提升，因此，大量的功能化纤维不断涌现，比如：中空聚酯纤维Thermolite，其壁上有许多微孔，具有保暖与排汗功能、轻柔、易洗易干的特点，可以纯纺或与其他短纤维混纺生产纬编针织面料，适于保暖内衣、运动服装、衬衣、袜子、帽子、手套、防寒服里料、睡袋里料等。空心双股连体聚丙烯纤维MICROFIB，其可在非常低的温度下提供温度保护和舒适，拒湿微孔纤维可以把水汽从其表面传输出去并形成理想的温度，通过合成聚丙酸和微孔纤维，保证舒适温暖，适于运动休闲类产品和袜品。

　　针织运动服、针织户外服对于吸湿排汗的需求非常强烈，目前商业化应用的吸湿排汗纤维，大都是异型截面纤维，如杜邦公司Coolmax纤维、泉州海天Cooldry纤维、台湾中兴Coolplus纤维，其截面均呈“十”字形。日本东洋纺Triactor纤维呈“Y”字型，Topcool纤维带四沟槽“十”字截面，Coolking纤维带四沟槽“王”字截面，方圆化纤Finecool纤维则是吸湿排汗PTT，有四叶、五叶截面结构。

　　此外，新型纤维素纤维、新型蛋白质纤维等合成纤维的使用，有效改善了天然纤维的成纱性能和织造性能，在针织产品中使用的非常广泛，常见的有Modal、Tencel、VILOFT和牛奶纤维等。

　　探新

　　21世纪将是复合材料的新时代。复合材料很大程度上改善和提高了单一常规材料的力学性能、物理性能、化学性能，并可解决在工程结构上常规材料无法解决的问题，因此许多领域都离不开复合材料。作为材料科学的一个重要分支，多轴向经编针织物增强复合材料以其优异的性能取得了飞速发展，并已广泛应用于航空、航天、交通运输、化工、建材、体育运动、风力发电及医疗卫生等各个领域。

　　据中国针织工业协会副会长林光兴介绍：以轴向经编技术为代表的技术进步，为针织行业在众多领域的应用注入了活力。轴向经编技术是一种将一组或多组平行伸直的纱线通过编织纱绑缚成整体的先进编织方法。按经编结构中衬入的纱线层数可分为单轴向、双轴向和多轴向3种。其中，多轴向经编技术是在单轴向、双轴向技术的基础上发展起来的一种新型的多头衬纬编织技术，它始于20世纪70年代后期，在90年代取得了突破性进步，其作为骨架材料、增强材料的技术跨越式发展，应用于灯箱布、棚盖布中，促进了我国化学纤维产业的发展。至今，该技术经过30多年的不断发展和完善已日趋成熟，利用该技术，可以在织物的纵向、横向或是斜向按照使用要求以一定角度衬入增强纱线，充分发挥织物结构中每一组分的性能。

　　近年来，随着航空航天事业的蓬勃发展，对各种新型增强材料的需求日益增多，碳纤维以低密度、高强度、高模量、耐高温的性能特点使其成为制造航空航天器材的理想材料之一。据报道，为“天宫一号”目标飞行器提供动力，长达13.6米的太阳能电池翼，采用了中国自主研发的“碳纤维框架结构＋玻璃纤维网格编织技术”，这是中国航天器首次将该技术应用到太阳能电池翼上。据陈南梁教授介绍，半刚性电池基板玻璃纤维网格材料是一种以玻璃纤维为原料，采用经编工艺生产的高密度经编织物。

　　在航天领域，除针织经编产品广泛应用外，针织纬编类产品也开始涉足。2010年3月，铜牛集团承接了研制女航天员生理信号背心的任务。女式生理信号测试背心特别针对女性形体特点设计分割曲线，以保证穿着的贴体度和舒适度，同时采用结构线和装饰线相融合的手法，将电极和传感器的各条线路巧妙的设计在夹衬胸垫的双层结构内，既不影响背心的外表美观又能保证人体数据的准确测试。

　　医疗是针织类产品的产业用热点领域之一，经编人造血管在临床中取得了广泛应用，经编人造血管的结构稳定性好，长期植入人体后不会发生过度扩张、脱丝、卷边和脱散，易于手术处理缝合。

　　针织的科技类产品不胜枚举，反透膜、灯箱布、帐篷、降落伞、头盔等都可见其身影。

　　利器

　　针织产品需求的快速提升，持续推动了国产圆机、横机、经编机研发的不断突破，针织设备发展过程加快。高精度、高效率、稳定性、智能化、远程控制、成型、大卷装等技术在设备中的不断应用与优化，使得针织设备发展的进程不断加快。尽管和国外尖端制造技术相比还有一定差距，但是不少国产常规针织机械性价比更加优越，已经对很多进口机械产生了一定的替代性。

　　近年来圆纬机技术及产品的发展比较平稳，常规机型国内厂家占据了较大的市场份额，而科技含量较高的机型则是德国、日本和意大利的产品具有优势。国内圆机制造企业积极调研市场，设备性能、稳定性均有所提高。

　　福建省泉州佰源机械有限公司生产数控大圆机编织稳定可靠性较高，机器耐用度高，噪音小，提高了生产效率，降低了能耗。使调试换花型更方便快捷，布面质量更有保障。据佰源公司负责人介绍，公司在研发中注重细节的改进，比如在传统机械传动是靠皮带盘、传动轴、齿轮等执行件来完成，而这些执行件互相配合是有间隙的，在运行时静平衡和动平衡是不稳定的，这样在开机、停机时会带来冲击力，运行时会带来颤振，导致上下针筒不同步，上下针筒上的织针定位不稳定，造成织针头磨损加快或损坏。采用数字程序控制伺服电机驱动上下针筒，在运行时上下针筒更同步稳定，织针定位可靠，开机采用曲线提速，停机采用曲线降速没有了开停机痕等，实现了智能化控制。

　　横机是纬编机械的另一大品类。国产电脑横机经过多年发展，普通机型的技术已经达到了较高水平，功能也与进口电脑横机相近，并部分取代了国外电脑横机。横机自动化、智能化程度的要求越来越高，织可穿、全成型、高级嵌花、自动缝合技术的电脑横机是未来国产电脑横机发展的方向和主流。横机的机号向两头发展，横机提花技术、成型技术也在不断取得进展。江苏金龙科技股份有限公司生产LXC260C粗针系列电脑横机前后针板均可双向移动的双摇床技术，前后针板均能左右横移各2英寸（0.5米），与单摇床技术相比，针板横移更加快速、稳定、准确，在粗针横移编织中可以提高1倍效率。

　　经编机械研发速度的加快、先进机型的推出有力地推动了经编行业技术装备水平的整体提升。国际上的大部分高新机型在国内都已有所涉及，同时，机械性能等也有很大提升。也正因如此，经编产品生产企业更多地采用国产经编设备。由常州市润源经编机械有限公司自主研发的缝编机、多梳数控提花经编机、多轴向经编机等系列产品打破了国际纺织业巨头的垄断，产品技术性能达到了国际同类产品水平。

　　人本

　　想当年，企业招收工人只要经过简单培训就能上岗，现如今，随着高新技术在针织领域的应用，以及新原料、新工艺的不断开发，企业对人才的要求倍涨，他们需要的是企业经营管理人才、设计研发人才和技能型操作人才等各类综合型人才。

　　中国针织工业协会副会长林光兴认为，针织行业亟须培养既掌握操作基础知识，又具备较高操作技能，特别是操作先进设备的熟练操作人才，亟须掌握理论知识又具有实践经验的各类人才。

　　浙江纺织服装职业技术学院教授陈国芬表示，各企业对针织人才的需求呈现供不应求的局面，经调研与学生就业统计数据显示：历届毕业生“有业就”超过130%。许多企业通过各种渠道来学校招聘毕业生，每年都提前预约下一届学生。尤其是在针织工艺技术岗位、针织服装设计与打样制作岗位、针织理单跟单等岗位人才紧缺，也有车间主任助理等基层管理岗位。

　　为缓解针织人才紧缺的现状，校企合作，为企业进行订单式人才培养在很大程度上弥补了这一缺口，职业院校根据企业需求，双方共同商讨制订教学计划和培养方案，将企业文化理念和技术要点融入教学中，让学生在学习阶段就能了解未来的工作单位。如今，这种模式变得日益成熟。

　　另外一种更加深入的校企合作模式是企业出资与院校一起建立实训基地。如海宁中国经编针织科技工业园与江南大学——卡尔迈耶集团经编研究中心联合成立的“江南大学海宁经编技术培训中心”，该“中心”的主要任务是有计划地对海宁地区特别是海宁中国经编针织科技工业园的经编从业人员进行技术培训，以此来提高园区内经编企业的市场竞争力。

　　除了校企合作培养人才的模式外，行业大赛也是培养人才的一种方式，此类技能竞赛有助于提高一线技术工人的技能水平和整体素质。针织行业自2011年以来举办过3场竞赛，即“佰源杯”纬编工职业技能竞赛、“龙星杯”横机工职业技能竞赛和“润源杯”经编工职业技能竞赛，均得到企业的热烈响应。3场竞赛中，青岛即发集团员工杨敬双、上海文珍针织制衣有限公司员工孟凡成获得“五一劳动奖章”，广东德润纺织有限公司的欧晓满正在按程序申报“五一劳动奖章”；共有18人荣获得“全国纺织行业技术能手”；36人荣获“全国针织行业操作能手”；36人荣获“全国针织行业纬编、横机、经编操作能手”。54人晋升高级工以上国家职业资格，其中，9人晋升为技师国家职业资格。每届竞赛协会都会组织行业调研，讲解操作规程和操作技能标准。

　　据了解，此类技能竞赛将会像奥运会一样得到持续推广，这有助于提高一线技术工人的技能水平和整体素质。

　　坚守

　　纺织印染行业作为纺织产业链上不可或缺的关键环节，是保证产品质量、赋予产品功能性及提高产品附加值和档次的关键行业，同时也属于技术密集型、资金密集型行业，针对节能、降耗、减排的行业发展诉求，近年来国内外相关企业加大创新研发力度，技术进步活跃，已出现多种先进的技术、装备和工艺，并在部分企业中得到应用，节能减排的效果明显，对整个行业的可持续发展提供了技术支撑。在2013年工业和信息化部公布的清洁生产示范企业名单中，福建凤竹纺织科技股份有限公司、浙江富润印染有限公司、互太（番禹）纺织印染有限公司等多家针织协会会员企业在列，针织行业节能减排和清洁生产工作得到了行业和国家的肯定。

　　推动清洁生产和节能环保离不开技术的进步。为进一步推动针织行业的节能减排和可持续发展，推进针织染整工艺技术路线的优化，2013年中国针织工业协会根据行业发展需要，组织业内骨干企业的总工程师及专家学者编写了《针织行业高效、节能减排染整推荐工艺路线》，集中将近年来针织染整行业出现的代表行业发展方向的高效、节能减排工艺路线，如针织平幅连续生产线、针织平幅丝光技术、针织冷轧堆染色技术、小浴比染色设备及技术、低温及短流程工艺等高效先进的工艺路线汇编成册，通过行业协会平台，将新技术、新设备和新工艺推广应用到更多企业。

　　推荐工艺、技术及相关设备集中代表行业近年来针织染整行业发展的方向。在针织平幅连续处理设备方面，针对行业发展需要，国外的德国欧宝泰克、瑞士贝宁格、意大利阿里奥利和国内的立信染整等公司在技术方面走在了前列，其节能减排及织物处理效果得到显著提高，部分企业已经开始了相关设备的应用。国内立信染整公司近年来提出可持续发展的创新性一站式环保新概念，推出了针对针织化纤平幅除油、针织棉平幅退煮漂的针织平幅前处理生产线，TEC系列小浴比及SYN8气流染色等低浴比染色设备，针织平幅后水洗设备及用于针织后整理加工的立信门富士定型设备，走在了行业的前列。基于纺织品性质和加工设备的要求，通过整合生物酶和化学品研究的成果，上海三枪（集团）有限公司开发了系列适合针织物加工的生化印染工艺，应用于染整生产工序中。

　　此外，随着国家和地方排污标准的日趋严格的要求，印染行业的排污问题已经成为制约行业发展的瓶颈。水资源的节约和循环化利用是缓解印染用水和排污问题的最直接和最有效的途径。在污水处理相关技术推广方面，协会择取2013年被发改委列入“2013年国家循环经济示范城市（县）创建地区”的河北高阳县的污水处理经验，拟向行业做技术交流与推广，扩大污水循环利用在针织行业的应用。该地区采用的“超滤+反渗透”双模法工艺，对污水处理厂处理后的水进行深度处理，回用水水质达到再生水利用要求及印染用水指标，可用于纺织印染，此外，其使用的曝气生物滤池优于常规的活性污泥法，使基建投入和运行成本等费用得到有效的降低。

　　未来，行业在发展的同时必将兼顾建构环境友好型社会，实现生态、文明可持续发展，任重道远。

　　启程

　　纵观历史发展的长河，从原始文明到农耕文明，再到工业文明，生产的目的永远都是为了消费。对消费变迁的研究，必将是针织行业全产业链的关注重点。

　　中国互联网信息中心CNNIC发布了《2013年中国网络购物市场研究报告》。报告显示，2013年网购交易金额达到了1.85万亿元，相较于2012年增长了40.9%。从社会消费品零售总额来看，2013年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的7.9%。2013年中国网络购物用户人数达3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率由42.9%提升至48.9%。在3亿网购用户中，20~29岁用户人群成为网购的主力军，所占比例高达56.4%；其次是30~39岁的用户人群，所占比例为22.5%。

　　随着天猫、京东以及腾讯等电商平台崛起，以大数据、云计算、物联网等技术为核心，以社交、移动互联终端等连接起来的新零售革命正在引爆。移动互联网正以其随时随地随身的天然优势契合当代人快节奏、碎片化的生活方式，并正在潜移默化地影响着人们的生活习惯、消费习惯，甚至是价值观。同时，传统的品牌霸权和零售霸权逐渐丧失发号施令的能力。

　　电子商务的兴起，或者说互联网的变革，并不仅仅利用时空的无界带来的渠道拓宽和消费的便捷，它的变革更在于消费方式对于生产方式的改变上。世界正在经历着从工业时代先生产再消费，到边生产边消费的变革。小众品牌创建、个性化生产、碎片化消费等都成为服装企业关注的热点。

　　这样的变革不仅仅在中国，随着中国加入WTO，我们便开始面对“经济全球化”这个命题。全球性零售渠道的变革让中国消费者不仅成为全球品牌的研究对象，全球市场也成为中国企业面对的市场。

　　商业模式的变革，或将让我们对行业发展的思考重新回归到本质。根据中国海关的数据显示，2013年针织面料出口额增加、进口额减少，出口数量达90.7亿米、出口金额达129.1亿美元，出口单价达1.42美元，与进口单价1.55美元相比仅差0.13美元，可以说我国针织面料生产已经可以比肩国际水平。但是成衣的进出口单价差达3.8美元每件，仍显示出一定差距。针织服装出口的增长机会，将在于我们对全球化市场的研究，对消费者研究，而实现的针对性设计、生产和销售。

　　当下中国品牌对于80后这一消费群体的研究已经暂告一段落，而马佳佳关于“90后不买房”的演讲，又将90后群体推向了商业研究的前线。“他们不看电视，他们只上网，他们不怎么逛商场，他们网购，他们很少储蓄，他们花钱买的是感觉。”全球的消费者或与这样的“90后”有几多相似。

　　互联网的互动功能，很好地满足了这种“感觉”的需求，让生产、设计和消费不再有界限。有人把这个过程称为“自工业化”。在自工业化时代，与之相配套的将是基于云计算的超级电商平台，这样的平台不仅仅是限于电子商务，甚至是融入整个智能化的工业系统。自动化、数字化制造的将由巨数据量的云计算平台所支撑，形成一个自工业化的公共平台，人们可以在此进行设计和制造。

　　在面对产业转移的深化、国际订单向东南亚市场倾斜的现状时，低成本成衣加工的优势逐渐消失，行业面对的不仅是提升加工附加值、个性化生产、品牌化销售，更需要对生产和消费的变革有所想象，谁将率先实现全球消费者共同参与、共同分享的开放架构，谁就是赢家。