2014年第一季度服装市场销售运行情况分析

　　零售额持续走低 销售量季末好转
　　

　　（一）服装类居民消费价格涨幅逐月提升，一季度涨幅略低于上年同期水平

　　根据国家统计局的数据，2014年1~3月份我国服装类商品居民消费价格同比上涨2.3%，涨幅略低于上年同期0.2个百分点。

　　从一季度各月来看，涨幅呈现明显的提升态势，1-3月各月同比涨幅分别为2.0%、2.4%和2.6%，与上年同期各月相比，呈现出从低于同期水平到高于同期水平转变态势。

　　（二）大型零售企业服装价格涨幅继续处于较低水平，但相比上年同期有所加快

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2013年第一季度，全国重点大型零售企业服装销售单价同比上涨3.6%，2014年第一季度，服装销售单价同比上涨4.5%，涨幅连续两年低于5%，继续处于相对较低的水平。

　　但从2014年第一季度涨幅来看，虽然涨幅不是很高，但相比2013年同期则是高出0.9个百分点。

　　（三）限额以上企业一季度服装零售额同比增速降至10%以下

　　根据国家统计局数据，2014年第一季度，限额以上企业服装零售额同比增长9.0%，增速是2009年以来同期最低水平。

　　（四）全国重点大型零售企业一季度服装零售额同比微幅下降0.1%

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年第一季度，全国重点大型零售企业服装零售额同比下降0.1%，近些年销售增速变化与限额以上企业服装商品零售额增速走势一致，2014年第一季度销售增速同样是近几年的最低，并且从2010年以来，增速呈现逐年放缓态势。

　　零售量方面，2014年第一季度，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比下降4.3%，与过去五年来看，只有2012年第一季度全国重点大型零售企业各类服装零售量同比出现过下降，但下降幅度要低于2014年第一季度，仅为2.6%。

　　（五）3月份服装销售增长较前两个月有明显好转

　　2014年3月，限额以上企业服装类商品零售额同比增长9.2%，全国重点大型零售企业服装零售额同比增长6.7%，均明显好于1~2月份的8%和-2.2%。

　　各类服装零售量方面，2014年3月份，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增长1.0%，同样是好于1~2月份的-6.7%。

　　（六）全国重点大型零售企业主要服装商品销售前十位品牌

　　男西装：前十位品牌市场综合占有率合计为27.9%

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年3月份全国重点大型零售企业男西装市场前十位品牌市场综合占有率合计达到27.9%。位居榜首的雅戈尔市场综合占有率达到7.4%，金利来位居第二，其余品牌市场综合占有率均不到3%。

　　男衬衫：前十位品牌市场综合占有率合计为25.5%

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年3月份全国重点大型零售企业男衬衫市场前十位品牌市场综合占有率合计达到25.5%。位居榜首的雅戈尔市场综合占有率达到6.4%；洛兹、皮尔·卡丹、金利来和海螺分列二至四位，其余品牌市场综合占有率均不到2%。

　　女装：前十位品牌市场综合占有率合计为19.89%

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年3月份全国重点大型零售企业女装市场前十位品牌市场综合占有率合计达到19.89%，ONLY和VEROMODA占据前两位，市场综合占有率均在3%以上。

　　童装：前十位品牌市场综合占有率合计为29.82%

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年3月份全国重点大型零售企业童装市场前十位品牌市场综合占有率合计为29.82%，巴拉巴拉、adidas和NIKE位居前三位，其余品牌市场综合占有率不到4%。

　　羽绒服：前十位品牌市场综合占有率合计为44.01%

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年3月份全国重点大型零售企业羽绒服销售前十位品牌市场综合占有率合计为44.01%，波司登、雪中飞和鸭鸭占据前三位。

　　女性内衣：前十位品牌市场综合占有率合计为53.8%

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年3月份全国重点大型零售企业女性内衣市场前十位品牌集中度为53.8%。从前十品牌排名情况来看，爱慕、曼妮芬、安莉芳、黛安芬表现突出，排名前四位。

　　羊毛衫：前十位品牌市场综合占有率合计为24.6%

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年3月份全国重点大型零售企业羊毛衫市场前十位品牌集中度为24.6%。从前十品牌排名情况来看，恒源祥市场表现领先，以5.2%的市场综合占有率占据排名第一位，其他品牌占有率均不超过3%。

　　羊绒衫：前十位品牌市场综合占有率合计为51.71%

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年3月，全国重点大型零售企业羊绒衫销售前十位品牌市场综合占有率合计为51.71%，其中，鄂尔多斯市场综合占有率超过10%，占据榜首位置，珍贝、鹿王和梦特娇分列第二至第四位，第五位以后品牌市场综合占有率均不到5%。