高端把脉家纺业：变革转型创新繁荣

　　传媒力量助推行业繁荣
　　经济日报（集团）副总编辑林跃然
　　中国纺织行业自身经过多年的发展，竞争优势十分明显，具备世界上最完整的产业链，最高的加工配套水平。而中国家纺行业是其中的佼佼者，一直以来，行业坚持创新驱动、科技支撑、高端发展的方向，为创新型产业建设作出了应有的贡献。
　　中国家纺行业作为国内高增长行业之一，近年来取得了突飞猛进的成就。但受到国内外严峻的经济形势的冲击，以及房地产调控政策的影响，蓬勃发展的行业遇到了相应的挑战。因此，家纺行业企业家们应积极应对复杂多变的外部环境，努力开拓国内外市场，特别是国内市场，搞好节能减排，走绿色低碳可持续发展的道路，为实现中国纺织业由大变强、从量到质的变化贡献更多的力量。中国纺织报作为中国纺织服装行业唯一日报，也是行业报中杰出代表之一，在“改制”和“转型”关键时期，主办这样对行业有意义的重要活动，值得肯定和支持。中国纺织报在转企之后，更加积极主动适应市场化的新要求，更加贴近行业一线，为行业企业搭建多种服务平台。同时作为行业喉舌，中国纺织报一定能够从服务一线中发掘更多报道线索，更好地发挥行业权威媒体的作用。
　　机遇蕴涵精彩，创新成就伟业。让我们携起手来，与时代同行，在建设纺织强国的征程中，在满足人民日益增长的消费需求的同时，开创家纺业新的春天。

　　经济增长与转型形势分析
　　国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成
　　从已发布的经济数据显示：今年二季度的经济形势基本维持了一季度温和回落趋势，但并非剧烈波动。除天津外，经济增长回落较多的是前两年增长较快的中西部地区。从整体形式来看，过快增长是不可持续的。今年以来，房地产销售回暖对开发投资增长产生了推动作用，这对与房地产息息相关的家纺行业来说，是一个利好现象。
　　同时，经济学家预测：下半年国内的预期投资将“缓中趋稳”，投资可望继续在略向下倾斜的“平底”徘徊。
　　在消费方面，由于通胀压力获得缓解，消费者实际购买愿望呈现回升态势，这从一个侧面反映出，消费者信心回落或许受媒体影响较大。从实际监测的数据中能够发现，消费在年初大幅下滑后趋于平稳，表现为回暖乏力，分化明显。其中，与房地产相关的家具、家电、建材保持或趋于活跃；汽车需求尽管被压抑，增长仍处于加快态势；住宿餐饮维持颓势。在出口方面，虽然年初受出口香港数据干扰，出口增长异常高企，但事实上出口形势与去年相比无明显变化。目前，美国已呈现出温和复苏态势，但欧洲仍陷泥潭，GDP同比、环比持续下滑，失业率居高不下。在这种情况下，出口形势很难判断，总体来说不会继续恶化，但也难有明显改观。不过，从以上几方面综合考虑，今年的年度经济增长目标依然有望实现。

　　家纺企业品牌战略升级
　　中国纺织工业联合会顾问、中国家纺协会名誉会长杨东辉
　　目前，整个纺织行业都在面临转型升级的大课题，许多企业也正积极地进行创新改革。
　　中国有大量家纺品牌，但具有国际影响力和较高品牌附加值的企业还是少数。
　　不管环境怎么变，有些企业只盯着自己成功的经验、成功的昨天；有些企业认为只要把困难时期挺过去就行，现在面对困难先挺住。这种观点实际上是不对的，要在生存中求发展，而不是消极等待。要先分析环境，环境变了，各种条件都变了，发展策略也要跟着调整，不能让环境来适应企业，而要让企业适应环境。
　　在多次的调研中，我们发现面对环境变化，很多企业不知所措，失去了自我。因为很多企业在前10年赶上了发展的好机遇，赚了很多钱，现在情况变了，不知该怎么去赚钱了，看到别人做什么挣钱就跟着去做。
　　劳动力成本上涨是必然的趋势，未来，低碳环保、清洁生产更是企业必须面对的课题。在这样的形势下，保证质量的稳定是家纺企业自主品牌建设的基石，没有质量一切都免谈。
　　在目前纺织产业结构调整的关键时期，特别是在全球性金融危机影响下，国际家纺业也出现了洗牌现象，这为我国家纺品牌发展壮大并走向国际市场提供了机遇。那么，如何抓住机遇，企业的努力和国家以及行业组织的支持、指导都非常重要。
　　现在，出口越来越难，而国外企业“走进来”的越来越多，整个纺织行业已经身处全球经济中，并与世界上优秀的企业同台竞争。
　　如今，中国已不仅仅是世界工厂，同时还是世界市场，企业不应该再仅仅依靠低劳动成本、原料成本、环境成本来融入到全球经济中，而是应该以全球化的视野，重拾创业精神，进行更深层次的创业。
　　目前，纺织产业结构调整已进入关键时期，特别是在全球性经济危机的影响下，国际家纺业也出现了洗牌现象，这为我国家纺品牌发展壮大并走向国际市场提供了机遇。那么，如何抓住机遇，则需要家纺行业内的所有企业不断努力。

　　从百货渠道透视家纺未来
　　中国百货商业协会会长楚修齐
　　今年以来，我国消费市场缓中趋稳、小幅回升。据国家统计局统计，上半年，社会消费品零售总额有所增长。其中，乡村消费增长快于城镇消费、商品消费增长快于餐饮消费、网络消费增长快于实体店消费、小微企业销售增长快于大中型企业、中西部地区增长好于东部地区、企业销售增速放缓且利润普遍下滑。
　　从这一系列的变化中不难发现，中国家纺行业要想在百货渠道进一步拓展，必须改变已有的经营模式，根据变化做出相应调整。目前，中国百货零售业主要呈现五大特点：一是在网络渠道高速增长的情况下，实体零售应加速调整，扭转困局。二是零售渠道下沉，向三四线城市延伸。三是业态组合创新，经营模式转型。首先，努力提高自主经营比重，扩大买断经营商品范围，并依据顾客消费需求来开发自有品牌，提升赢利能力。其次，进行业态组合创新，丰富完善服务配套，增强体验式消费感受，提供多元化的消费享受。四是重组并购跨界经营，商业模式不断出新。百货企业向其他业态的纵深扩展不断加剧，行业内外的并购重组频繁增多，强强联合，优势互补，重拳打造商业航母，其他产业资本也纷纷进入，不断推出新的商业模式。五是应用现代信息技术，行业加快升级发展。随着高成本、微增长时代的到来，零售企业充分利用现代信息技术，提高供应链效率，强化精细化管理，探索“大数据”时代的营销方式，着力打造企业“内生力”，以提高整体经营管理绩效。
　　中国零售业的发展，兴起于百年前，发展于百年间。回望来路，改革开放后，在中国经济腾飞、居民生活水平提高以及对外开放等因素的共同催动下，中国零售业呈现出波澜壮阔的深刻变化，实现了气势非凡的历史跨越。
　　面向未来，面对世界经济发展的新动向，处在中国经济加快方式转变、结构调整的大背景下，中国零售业毫无疑问是最具挑战性，也最具潜力的行业之一，它将以前所未有的姿态，在变化万千的市场环境中不断创新与突破，在生生不息的时代前行中实现新的变革与超越。

　　家纺行业的电商变革
　　上海袭人营销咨询有限公司董事长徐亭
　　2012年，中国互联网普及率为42.1%，手机网民4.2亿。
　　随着电子商务交易总额占GDP总额的比重逐渐增加，网络购物方式已经逐渐深入人心。近几年，网络购物方式已经成为中青年人常用的购物选择，特别是2012年下半年至今，线下实体店商感受到了巨大压力。
　　据统计，2012年国内在网上销售的家纺品牌达3万多家，全年家纺电商交易额总计约300亿元，占家纺零售总额的7%左右，综合毛利率约19%。而今年上半年，家纺电商总额已达190亿元左右，全年预计能达到600亿~700亿元，比去年增长1倍多，综合毛利率约25%。
　　与线下20%的温和增长相比，线上仍呈爆发式增长阶段，因此，电商转型升级已成为家纺行业生存、发展的战略性问题。
　　不过，在飞速增长的同时，家纺电商也遇到了许多实际困难。如：线上产品同质化严重，缺乏创新；电子商务专业化人才严重缺乏；消费者网上购物体验差；渠道冲突，线上线下难以融合；物流配送不能满足需求；售后服务质量水平低；产品表现形式单一，无法体现产品卖点；只有规模和流量，没有赢利。
　　若想解决这些问题，家纺企业应从以下几方面入手。一是推出家纺电商产品研发专项服务模块，彻底解决产品同质化问题。二是引进资深家纺电商人才，从策划、运营、推广、技术四个方面，彻底解决家纺电商人才荒问题。三是推出双线融合市场托管的新商业模式，把线上和线下结合起来，解决购物体验问题。四是通过战略合作，把北斗云技术和三维码技术结合起来，解决网速慢带来的网购拥堵和物流配送不及时难题。五是通过混合电商的实践研究，为客户建立双核网店，把平台电商和独立电商结合起来，相互打通，使同一品牌的不同网店实现互动。六是通过立体3D图片、视频、音频技术的使用，使网上产品表现形式丰富、生动，充分展示产品卖点和虚拟购物体验，并辅之以线下旗舰店实物展示，使线上和线下同品、同步、同价。
　　
　　心系家纺坚韧生长
　　值中国国际家纺展开幕之际，中国家纺品牌渠道建设高层论坛暨中国家纺品牌影响力传媒大奖也如期召开,经济日报（集团）副总编辑林跃然高度肯定这一活动对推动行业转型升级的意义。潘建成、杨东辉、楚修齐等一批政界、经济界、商界领袖给正在经受磨砺的家纺经济带来全新的思维模式。十个家纺大奖的落定也给艰难前行的新锐品牌带来了激励与动力。
　　今年,论坛的主题是“开掘渠道财富，探寻品牌商机”，强调了渠道以及品牌增长的质量，契合“十二五”规划加快经济发展方式转变，实现经济健康、可持续增长的定位。经济发展方式的转型，依赖于科技的支撑、社会管理的完善，以及降低资源投入、环境保护等方面的努力。
　　今年入围影响力大奖的家纺品牌，主要分布在新锐、潜力、科技、创新等企业，体现了家纺经济转型的时代要求，引领中国今年乃至未来家纺经济发展的方向。
　　务实的创业精神使家纺企业生存下来，强烈的创新意识使家纺品牌发展起来。自主创新是一个民族、一个国家、一个企业长远发展的根本动力和必然途径。创新是永恒的话题，更是企业发展不懈的动力。小企业靠创新长大，大企业靠创新做强。创新是重要的，但创新的风险是巨大的。在这条道路上，充满着非常多的困难和曲折，但不乏智慧和创新精神的家纺商人紧跟潮流，通过创新来学习，通过创新创造新增长。
　　强烈的品牌意识和自主创新能力是家纺企业家的创业核心。在创立品牌过程中，创牌意识是基础，自主创新是关键，人才培养是根本。许多家纺企业家已经悟出其中的奥妙。他们的努力，推动和促进了区域经济的繁荣和发展，提升了区域文化软实力，促进了经济、文化良性互动和一体化建设。
　　让诚信为安身立命之本、鼎立基业之履、健康发展之道的家纺企业家，谨记富而思源、富而思进、富而思报，这种精神薪火相传、情系桑梓、坚韧不拔、敢为人先、义行天下、与时俱进。这难道不是我们正需要的精神吗？
　　中国家纺品牌影响力传媒大奖已经举办了3届，先后有30多位对中国家纺经济发展作出重要贡献的杰出人士获此殊荣，被誉为中国家纺经济的“年度搜索引擎”，在业界具有广泛的影响力。
　　评选活动树立起了许多中国家纺经济的表率，这些表率是无形的力量，是榜样的力量，对推动家纺产业经济具有积极意义。