服装业回暖仍需谨慎 转型压力依旧明显

　　近日，据海关总署公布的最新数据显示，2013年前10个月，我国累计纺织纱线、织物及制品的出口货值相比去年同期增长了11.0%，服装及衣着附件出口货值同比增长了11.5%。整个纺织服装行业回暖迹象明显。

　　虽然服装行业有了一丝暖意，但整体形势依旧不容乐观。高库存，品牌效应低，劳动力成本的增加等都是困扰服装行业发展的问题。对于中国服装行业而言，转型升级，已经成为中国服装行业不得不面对的问题。行业能否实现转型升级的“跨越”，不仅关系着“中国制造”能否实现向“中国创造”的华丽转身，更决定着未来中国服装行业在国际市场的地位和竞争力。

　　“受到国际经济形势走好影响，我国服装行业逐渐回暖，但局部供过于求现象仍然较为严重，例如运动、休闲等服装企业大部分面临库存高企难题。我国服装行业需要转型的原因主要是走低价路线，对于国内企业而言已经难以为继，一些东南亚国家手工业兴起，人力、原材料成本低廉，产品极具价格优势，耐克、阿迪等大型企业纷纷将工厂进入，而中国的人力、原材料等成本却不断攀升，对企业盈利能力造成了较大影响”。中投顾问轻工业研究员熊晓坤在接受记者采访时说道。

　　服装行业要实现转型，首先就是要提升服装行业的品牌价值。中国服装协会专职副会长冯德虎表示，要实现本土服装的价值创造，就必须提升服装产品的附加值，而附加值的提升，就要通过服装产品的价值创造来实现。

　　中国既是世界服装生产大国，也是世界服装出口第一大国，其出口服装量占全球服装贸易总额的1／5左右，但这并不代表中国就是服装强国，虽然地球人早已穿上了“MADEINCHINA”的服装，但遗憾的是，在中国生产的服装品牌很多都不是中国的，中国服装业仍然没有摆脱‘为他人做嫁衣’的打工命运。中国服装要改变这种命运，就必须要靠自主品牌的培育及建设。

　　除了品牌建设之外，服装行业营销平台的转型也显得越来越重要。当前，3G互联网的崛起，为各行业孕育了新的广阔市场，并成功吸引了大量现代企业的入驻。在这种形势下，服装行业开始抢滩3G互联网新市场。除了在3G移动互联网构筑完善的营销推广体系来实现新市场的开拓，不少服装企业已经开始借助3G互联网平台进行实物交易。

　　服装行业也已经进入手机购物市场，随着人们消费习惯的转变，传统线下市场的消费群体日益锐减，与之相反的则是3G移动互联网市场的蓬勃发展，上线3G平台对于服装行业而言，不仅有助于扩大行业容量，提高企业知名度和经济效益，更重要的是推动服装行业的信息化建设。

　　熊晓坤认为，服装行业转型需要从以下几点入手：一方面，定位，国内服装企业不能将产品定位局限于国外中低端消费者，还需要向高端消费者群体延伸，这意味着国内企业应该在设计创新方面苦练内功，提高服装的艺术含量；另一方面，渠道，国内企业从中低端向高端转型，在产品升级之后，渠道建设方面也需要升级，例如专卖店的装修、选址等，此外应该积极拓展线上渠道。

　　此外，对于服装行业转型升级而言，对于销售型人才的使用也是一个重要因素。电商平台作为一个新晋的销售渠道，企业生产的产品需要以此来扩大销路，打开市场。而目前专业的线上销售人员较少，服装行业对销售型人才的需求变得极为迫切。

　　熊晓坤表示，未来服装行业的发展模式将是线上与线下协调发展，线下专卖店的功能将向展示倾斜，而线上或演变为销售的主要渠道。线下渠道租金不断上涨，较大程度削弱了企业的盈利空间；同时消费者的购物习惯在逐渐发生改变。线上购物国内企业需要进行及时调整，否则将难以在今后的市场发展中占据渠道优势。