上半年家纺产业盘点：蓄势 彷徨 突围

　　2012上半年看似平淡，但事实上伴随着纺织行业发展减速，家纺企业、产业集群、产业园区都铆足了劲儿进行转型升级，就是为了不在这个关键时期落后于人。中国纺织报特此将上半年的事件进行总结，并按照关键词进行划分。总结下来，发现仅上半年就已经呈现出行业总动员的趋势。

　　关键词：行业
　　事件：

　　年初，中国家纺协会出台了中国家用纺织品行业“十二五”发展规划纲要。纲要指出，进入“十二五”，家纺跟随着整个纺织行业，向着由“家纺大国”转变成“家纺强国”的目标前进。

　　5月11日，2012棉纺重点企业、产业集群与家纺企业对接会在湖北召开，共有来自家纺、棉纺行业的近60名代表参加了此次会议。家纺企业向纤维及棉纺企业了解了适用于家纺生产的新产品。

　　5月22日召开的中国纺织工业联合会1～4月纺织经济运行分析会上，家纺行业的数据成为一大亮点。当全纺织行业主要产品产量增速下滑明显，面临较大的运行压力时，家纺行业却仍然保持了主营业务15%的增长。

　　小结：

　　家纺行业“十二五”发展规划纲要的出台是上半年最为重要的事情，它为家纺行业定下了发展基调，为企业指明了发展方向。

　　规划纲要指出家纺行业将面临着国际市场、国内市场双重机遇。俄罗斯、印度、巴西等新兴经济体及东盟、南美洲发展中国家对我国家纺产品的进口需求快速增长，而我国居民生活水平的提高、生活方式的转变，以及城市化进程的推进等需求因素，都将为家纺国内市场提供新的增长空间。

　　正因为市场有需求，在1～4月纺织经济运行分析会上，当其他纺织产业表示忧虑时，谨慎乐观的家纺行业才成为一大亮点。这样的态度主要来自于出口量价齐升、产业集群发展稳定、平价产品大幅增长等因素。尽管如此，家纺行业还是无法放松警惕，因为今年虽然稳定增长，但是增幅下降。

　　为了应对市场变化，“十二五”时期行业发展也有了新任务：优化产业布局，促进协调发展；探索渠道多样化，构建营销新格局；加快品牌建设，构筑全方位体系；加强人才培养，夯实强国基础；完善公共平台建设，营造良好发展环境；提倡家纺文化，彰显中国特色；加快技术进步，促进产业升级；发展循环经济，实现可持续发展；延伸产品服务，积极扩大内需；加快自主品牌出口，推进多元化国际市场建设。

　　关键词：展会
　　事件：

　　2月29日，2012中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会在上海召开。

　　3月13日，第94届中针会在上海拉开帷幕。

　　3月21日，中国（广州）国际家用纺织品及辅料博览会迎来了16万观众。

　　小结：

　　上半年举办了大大小小若干个展会，展后很多参展商表示行业形势带给他们一定的危机感。尽管参展情况并不是非常乐观，但是仍不可忽视展会对行业起到的引领和推动的作用。事实证明，不是所有企业都没有收获，知名企业的展位前人头攒动，而另外一些企业却是门可罗雀。大而好的企业客户多，小而逊色的企业客户少，这在任何情况下都是不变的规律。仔细分析，每个展会都有其独特亮点。

　　在2012中国国际家纺展（春夏）期间举办了经销商专业委员会2012年第一次工作会议。会上，中国家纺协会会长杨兆华向行业提出了一个问题：“为什么窗帘店不能像床品店一样遍布全国？”布艺企业与经销商共聚一堂各抒己见，推动了布艺行业的进一步规范发展。与此同时，展会上已经有很多品牌展示了新的商业模式。如诺亚MDV将在更多的城市打造快时尚布艺软装店，培养出布艺节名牌——MDV。

　　第94届中针会在今年进行了“裂变”，一分为二成为中国内衣服饰展览会和中国家纺家居展览会。围绕着时尚、创新、裂变的理念，突破传统模式、创新服务理念，在保持传统招商功能的基础上，扩大内涵，立足高端、着重突出形象展示、概念创新，罗莱优家、红富士、丝绸之路、莎鲨等品牌都表示找到了更明确的方向。

　　发现问题、主动创新、解决问题，这或许就是展会给中国家纺企业带来的不断进步与提升发展的动力。

　　关键词：地方
　　事件：

　　3月，江苏海门工业园区举行超亿元项目集中签约仪式，盛宇家纺等9个超亿元项目成功落户，总投资达到28.9亿元。

　　4月，中国南通家纺城成为首批南通市中国家纺创意产业园区。

　　4月16日，中国品牌家纺布艺总部基地项目奠基仪式在杭州余杭举行。

　　小结：

　　今年，为了进一步提升区域家纺产业的竞争力，很多地区打造了新的家纺产业园或者进行“二次创业”。越来越多的中小企业认识到，集中力量打造一条龙服务才能共同抵御风险、抗击竞争。

　　同时，产业园也改变了传统的发展模式，以家纺创意为基础，充分挖掘地方产业优势，重点发展家纺设计、面料研发等创意设计产业，积极推进家纺产业与创意设计产业良性互动。传统的家纺产业要实现从“制造”向“创造”的转变，促进行业持续发展，当务之急是培养高素质人才，搭建优秀设计平台，用精良的工艺去实现创意，真正使创意转化为产品，最终走向市场。

　　如今，文化创意产业正使通州等地的传统家纺业呈现产值持续增长、产品附加值不断提高、市场份额连续攀高的良好势头，但也有业内人士对家纺创意行业的长远性发展表示担忧。目前存在的一些家纺设计研发机构规模偏小，设计水平也有待提高，远远不能满足家纺面料的研发设计需求。尽管一些企业拥有规模较大的设计团队，但还是需要向设计公司购买一些好的花型。这就需要进一步整合家纺创意设计行业资源，提高家纺设计公司业务水平，加快培养优秀的家纺创意设计人才，扩大创意机构规模，从而为家纺企业提供更多更好的创意设计。

　　关键词：商业
　　事件：

　　4月28日，叠石桥家纺电子商务商会正式成立。

　　5月，中国家纺电子商务平台正式上线。

　　6月19日，中国民生银行南通家纺支行正式成立，将向150家企业发放5亿元贷款。

　　小结：

　　叠石桥家纺电子商务商会的成立以及南通家纺电子商务平台的上线，都标志着电子商务已成为产业园区竞争的重要渠道。电子商务是一种新兴的虚拟交易形式，也是未来经济发展的一种方向，发展空间极为广阔。它将大力推动家纺产业、家纺市场的转型升级。电子商务产业园将成为日后家纺园区的发展趋势，它能将以线上供求信息展示和线下品牌策划服务相结合，整合和打通家纺上下游产业链，为国内外客户提供商机和增长空间，协助中小生产商进行品牌提升和消费互动。

　　中国民生银行南通家纺支行是全国首家家纺专业支行。该行成立以后将对家纺市场内的企业给予各类金融服务，同时对家纺市场的基础建设与扩建投入给予信贷支持，开创了金融业之先河。它的成立对家纺产业发展具有重大意义，是行业资本与金融资本的结合，这将为南通地区家纺行业转型升级作出重要贡献。

　　此外，中国民生银行南通家纺产业商业合作社、南通民生家纺资产管理有限公司以及民生家纺发展基金的成立，也将分别为小微企业和中小企业融资提供担保和互助服务，扩大企业融资规模，为地方金融市场注入新的活力，为家纺产业的发展提供强有力的支撑。

　　关键词：订货会
　　事件：

　　4月至今，各大品牌均举办了新品发布会。

　　总结：

　　上半年还有一项活动是不能忽视的，就是企业举办的2012秋冬新品订货会。由于订货会总比产品上市提前半年，在炎炎夏日经销商奔走于各个秋冬产品订货现场。尤其在进入五六月份后，品牌的订货会达到高峰。

　　为了“招商引资”，品牌运用了各种方法，并演变出一个固定模式：企业掌门人讲话、为优秀经销商颁奖、给代理商上课培训、订货、晚宴演出、走秀、抽奖，这似乎已经形成了惯例。
　　
　　但是，很多经销商表示其实形式并不重要，最重要的是有好的产品、优惠的政策、足够多的参观时间以及更为专业的讲解员。

　　我们以表格形式展示了订货会所涉及的项目在经销商心中的重要性（见下图）。