把握服装产业新趋势细判企业差异化

　　2012年一季度中经产业景气指数和预警指数出现双双下降。指数报告全面分析了服装产业的变化和趋势，指出其原因主要是受到世界经济复苏缓慢、国际市场持续低迷、原料价格大起大落、国内劳动力成本上升、融资环境紧缩、经济结构调整、消费需求萎缩等因素的制约。同时提出趋势判断，短期景气度将趋于下降，三季度有望止跌企稳。

　　这里需要补充的是，产业的总体趋势往往是无数个服装企业表现的“合成”。在与一些企业的具体交流中，感到“服装行业的主趋势仍以平稳为主”的背后，是产业内的极其不平衡性，表现为区域的不平衡和企业的不平衡。特别是由于具体企业竞争力的差别。

　　因此，当我们总体把握产业趋势时，更要细分企业的具体状况，既要把握“要素成本”和“市场疲软”的老问题，更要关注欧美国家“再工业化”等新挑战，有效指导企业的发展。

　　首先，国际品牌的进入和“订单转移”。近两年来，不仅国际奢侈品品牌大举进入，国际二三线的品牌也纷纷涉足中国市场。随着欧美国家的“再工业化”战略兴起，不仅在本土强化实体经济，同时，还积极推进中小企业进入中国，美国的“金钥匙计划”将推进4000家中小企业进入中国，这更需引起产业和企业的极大关注。此外，越来越多的国内外服装企业把“存量”订单转移到中国以外的新兴经济体和发展中国家。

　　其次，企业竞争力不同是企业市场地位差别的关键原因。在过去一个相当长的“经济快速增长期”，我国服装企业数量急速增长，而当经济发展进入“中速增长期”，大量企业原有的发展战略受到制约。行业内出现一些企业保持年初确定的发展速度，一些企业则加大清理库存、收缩店面、调低发展速度，还有一些企业处于破产的边缘。同样的环境，不同的表现，这就是企业竞争力差异的结果。

　　再次，进入服装产业“3.0时代”是企业的方向。目前，传统增长模式不能持续。近期，一些服装企业都在谈论和提出要进入“3.0时代”。这“3.0时代”从服装产业看，包含产品和商业模式两个方面的构建：一是服装产品从精典、休闲向时尚的转变，二是商业模式从传统店务、线上线下向品牌零售转变，产业链效率、紧密度、消费者服务体验等供应链关系都要发生新的变化。

　　总之，我们要更加关注全球经济新趋势，积极应对。正如不少经济学家所说的：在全球化的条件下，中小企业的成功很大程度上取决于战略的制定和实施，而战略则反映了中小企业对商务环境中的挑战和机遇所作出的短期和长期的反应。