解析：影响鞋服企业业绩下滑的两大主因

　　近期，国内的服装行业正经受着习习的"寒意"，李宁等国内服装企业屡屡爆出身陷高库存压力危机的消息。在居高不下的库存压力下，服装企业纷纷出现打折甩卖潮，甚至是关店潮，其销售业绩也大幅下滑。分析人士指出，定位不清晰、缺乏创新等是造成服装企业业绩下滑的主因。

　　库存居高不下打折甩卖成常态

　　"高库存"是今年服装企业普遍面临的遭遇。据媒体27日报道，公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。其中，李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，增长了0.22亿元。

　　居高不下的库存压力迫使服装企业放下身段，用尽浑身解数"去库存"。据齐鲁晚报20日报道，刚刚进入冬天，不少服装品牌的冬款已经在抢着做活动了，打折、买赠、限时抢购，花样繁多。从运动品牌、休闲服饰，到品牌男女装，几乎无一不在打折，且折扣力度明显高于往年。

　　"进入秋冬季节，以服装为主导的零售系统之所以全都进入了大力打折促销季，这背后其实是服装公司与存货的一场拉锯战。"济南一位知名男装品牌的代理商在接受齐鲁晚报采访时坦言，以往只是困扰运动、休闲品牌的库存压力，如今已经蔓延到了整个服装行业。

　　"关店潮"迭起业绩大幅下滑

　　今年以来，先有李宁、匹克等体育品牌，后有森马、美邦、达芙妮等休闲服饰，国内服装行业"关店潮"此起彼伏，让国内服装市场寒意十足。

　　据中国广播网19日报道，今年上半年李宁集团在新开的248家店铺的基础上对店铺进行了盈利的评估，关闭了1200家极小的门店，这一关店比例达到15%，另外匹克在中国的授权经营零售网点比去年末减少了1067个;安踏体育今年以来门店总数也减少了110家。

　　"关店潮"直接导致了公司净利润的下滑。据国际金融报7日报道，今年半年报披露数据中，李宁、安踏体育、匹克、361度以及中国动向5家运动品牌上市公司营收一片萧条。其中，李宁上半年净利润按年大降85%。匹克在2012年上半年总营收从22.56亿元大减28.5%至16.1亿元，而净利润方面也降至2.4亿元，同比减少了43.3%。

　　　　企业定位不清晰缺乏创新是主因

　　服装企业品牌实体店"关店潮"迭起，分析人士指出，经济不景气、网店冲击、租金等费用居高不下导致实体店生存困难，而企业品牌缺乏创新、定位不清晰、差异化特色不明显才是企业利润下滑的主要原因。

　　品牌服装实体店的"关店潮"与当下整体经济不景气、市场竞争激烈有很大关系，网店的冲击对于实体店的影响也非常明显。据中国广播网报道，相对于网店而言，实体店在人工、租金等方面要投入大量的成本，而且现在很多顾客到服装店并不买衣服，而是看好了哪款衣服先进行试穿，看准了颜色和尺码然后回家到网上进行购买，如此一来，实体店俨然成了网店的试衣店。

　　但是，业内人士分析指出，国内产品以模仿为主，缺乏创新等才是造成业绩严重下滑的主因，据报道，一些国产的体育品牌从几年前开始盲目的扩大经营范围，走规模取胜的路子，但是在扩张的过程当中却出现了店铺开设过多的问题，很多国产的体育品牌在定位上并不清晰，差异化的特色也不明显，扎堆开店就会使得自己在同业竞争当中失去优势，由此也加重了实体服装店的亏损甚至是关门的风险。