童装市场利润丰厚 成各大品牌转型"新宠"

　　市场规模接近1000亿元

　　12月18日，记者来到了位于北京海淀区的当代商城，6层的童装区域汇集了不少名牌童装，有国际大牌BOSS，也有运动品牌如耐克等。记者看到一款粉色女童羽绒服，其价格为1060元，销售人员告诉记者，为迎接圣诞节和元旦，可以打九折。

　　局面："成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。"

　　在北京金源新燕莎MALL，这里销售的耐克和阿迪达斯T恤、薄外套价位以200元至400元区间的居多。店员介绍，这里的童装适于3岁以上的儿童，材质基本上以棉料为主，服装风格延续了阿迪达斯和耐克的运动范儿。除了运动风格，依恋品牌童装的特点依然是英伦校园风，与依恋成人服装一脉相承。一件粉色的女童春装外套售价为698元，一件女童长裙598元。JEEP的童装似乎就是成人服装的缩小版，一套狂野的户外服，卖700多元，和大人的一件户外服价格相差不到20元。购物中心的四层主要消费群体则以儿童为主，童装的样式各种各样，有正装、运动装、休闲装，甚至还有为儿童出席各种晚会、聚会的服装，其汇集的更多的都是一些高端童装品牌，这些单价在千元左右的童装仍然受到不少消费者的追捧，销售情况也不错。

　　记者随机采访了几位家长，特别是年轻家长认为，对于孩子的穿衣问题"不能马虎"。"我们基本上选择两三百元左右的衣服，太便宜的主要担心质量问题，其次是选择余地也比较小"，贺女士有一位4岁多的女孩，她告诉记者，"购买童装像买房一样，都成了刚性需求。大人衣服可以拿出去年的衣服再穿一穿，小孩子长得快，基本上去年的衣服拿到今年就穿不了，所以还得重新买。"

　　金源新燕莎MALL策划推广部部长查威介绍，今年以来，儿童用品的增长速度很快，其中童装是18%，用品是15%，婴幼儿是19%。而通过对全国重点大型零售企业的统计，我国童装销售量近三年来，分别比其上年增长了26.8%、16.4%和31.7%，并将在未来几年中以此速度递增。

　　来自中国服装协会的消息称，今年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。"这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的。"中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉说，童装市场的活跃与"80后"父母的消费观念关系较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力强，消费观念新。加之按目前城市主流的"4+2+1"家庭结构，也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。

　　中国服装协会副秘书长谢青表示，近年来童装市场以平均24%―25%的增速增长，市场规模从5年前的不足500亿元到现在已经接近1000亿元。

　　趋势：给企业带来丰厚利润

　　企业转型重点在童装

　　从国际知名品牌DOLCE&GABBANA推出该品牌史上的第一季童装，到本土品牌特步成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司;从Kappa中国联手派克兰帝进军童装市场，年内或开店百家，到李宁公司宣布，将以全新的管理团队、全新的品牌标志，进入童装领域，"小李宁"将成为集团发展的重点方向……今年，童装市场风起云涌，不但有诸多大牌集体进军，更有"有心"的企业欲借童装的市场力挽狂澜。

　　成衣品牌进入童装领域已经成为一种趋势，奢侈品品牌就有Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry、BOSS，还有消费者比较熟悉的快消时尚品牌，如H&M、ZARA、GAP、C&A、佐丹奴等，运动品牌如耐克、阿迪达斯等。另外一大部分当属国内的本土品牌，特步、安踏、太平鸟、李宁、361°、七匹狼等均已进入童装市场。

　　同时，童装也给企业带来了丰厚的利润。

　　361°发布的上半年业绩显示，上半年实现营业额28.69亿元，同比下降9.9%。同时，毛利率、净利润同比也出现了明显的下降，唯一一组增长的数据是，期内童装门店新增282间至1439间，童装首次超越集团的11%的收入。报告中称，在以业务划分，鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中，唯有童装产品表现较好，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%，按此比例计算，361°童装上半年的营收达到3.32亿元。安踏的半年报也显示了童装的增长，虽然没有在报表中显示童装的具体数据，但是显示了儿童店从原来的623间增加至691间。

　　问题：两大隐患尚未排除

　　名牌童装值不值

　　目前，我国已是童装的生产和消费大国，但是相对于整个国际市场而言，我国童装行业的发展仍很不成熟，生产企业众多，产品质量良莠不齐。中国社会工作协会儿童救助委员会刘良玉指出，"儿童疾病的发生，劣质儿童用品导致的占到了5%以上，特别是童装和婴幼儿服装中甲醛超标成为最大的杀手，未使用环保类产品，导致流向市场的部分童装含有有毒物质，对儿童的身体健康构成了巨大的威胁。"

　　今年5月，北京市消费者协会对北京、上海、广东等七省市47家企业生产或经销的63种童装进行了比较试验，最新结果显示，33.3%的样品存在不同程度的问题。其中，15.9%的童装纤维含量与实际不符，有3种甲醛含量、pH值及可分解芳香胺染料含量超标，长期与人体接触可能致人体细胞癌变。

　　尽管今年8月1日，《国家纺织产品基本安全技术规范》全面实施，应对严峻的纺织童装质量安全问题，但多个省市多次对童装进行过检测，每次检测均暴露出不同程度的问题。

　　不久前，广州产婴童装抽检两成不合格，多个名牌上黑榜;宁夏自10月中旬起开始对全区儿童用品市场集中进行一个多月的专项整治，其中发现目前儿童服装仍存在较大质量安全问题;11月下旬，辽宁省质量技术监督局对全省学生校服、针织泳装和儿童及婴幼儿服装3种产品进行了省级监督抽查，抽检结果显示，学生校服三成不合格，针织泳装26.7%不合格，儿童及婴幼儿服装更是近一半不合格。

　　"童装的合格率很低，特别是广东省童装5年的平均合格率只有6成左右，甚至多次抽检都抽出偶氮等致癌物质。"中国服装协会副秘书长谢青近日透露，占全国童装总产量3成以上的广东省童装质量堪忧。

　　权威人士指出，目前我国童装安全比较突出的两大隐患：一是童装面料上所带的偶氮等致癌化学物质对孩子造成的伤害是缓释的。二是童装生产工艺上，国内比较容易忽略的断针对孩子的影响是显性的。童装安全不仅仅是生产企业的问题更是供应链印染、加工等等的问题。

　　在童装质量堪忧的背后，是众多品牌正在集中进入童装市场的现实。除了专门生产童装的公司之外，众多本来生产成人服装的品牌也对这个市场虎视眈眈，比如美特斯邦威、七匹狼、波司登、安踏、阿迪达斯等，甚至范思哲、GUCCI这样的国际大牌也开始涉足这个市场。

　　诸多大牌的进入能否提高童装的品质?实际上，并非所有的品牌都值得信任，一些国际知名品牌的童装多次上过质检黑榜。

　　而业者和消费者都担心的是：童装市场日益扩大，部分知名品牌为抢速度正丢掉质量。