重新判断市场 加快服装业转变模式

　　中经服装产业景气指数显示，三季度，服装行业走势趋稳，但从后期发展趋势看，服装产业短期景气度仍处于寻底过程，明年年初或出现转机，但仍有一些不确定性。主要原因有三点：

　　第一，市场需求仍然疲软。今年以来，世界经济增长放缓，国际贸易增速回落，各类风险明显增多。国际市场总体低迷，外需下降导致出口企业订单不足，成为影响当前服装行业运行的重要因素。预计2012年四季度，国际市场总体将持续低迷，外需继续减弱、原料价格波动等因素，将使服装行业出口仍然缺乏企稳向好的市场动力。

　　内需仍是支撑服装行业增长的主要市场。随着宏观调控的不断深入，国内经济将保持平稳增长，城乡居民收入仍将稳定增加，为内需增长提供动力。不过，数量庞大的转内销企业和新增企业，让市场逐渐饱和，竞争压力加大。

　　第二，各生产环节成本不断上涨，行业运行压力继续增大。一是国内外棉价差拉大对行业影响较大；二是劳动力成本、环境资源成本等各要素将继续上涨；三是明年信贷政策虽然有所宽松，但企业融资难问题仍未根本解决，资金紧张对企业的压力依然较大；四是节能减排要求继续提高，企业在节能减排方面将付出更大成本。

　　第三，企业技术仍有待进步。目前内生驱动式发展模式并未成为全行业发展主流，大部分企业主要还是依靠数量取胜，依靠成本竞争，技术进步速度、发展模式还不适应外部环境的变化。

　　从总体上看，在内需市场的支撑下，全年服装行业主要产销指标仍将实现一定的增长，但产销增速将有所放缓。

　　对此，服装行业企业要积极转变发展方式，敏锐把握机遇，准确判断市场，加快转型步伐。

　　敏锐把握市场机遇。经济放缓时期，往往会催生新的技术和新的商业模式。这些新的技术和商业模式会给企业乃至整个产业发展带来极佳的机遇。

　　准确的市场定位。在判断国内外两个市场的整体需求时，要更好地把握产品的具体定位。一些品牌盲目扩张，缺乏产业链的合理配置，造成产品的市场“时间”定位失效。需提醒的是，在需求减弱的市场环境下，服装产业的“快时尚”产品和产业模式，更需要谨慎对待。

　　加快转型步伐。对机遇的把握和市场的判断，都需要企业和整个行业主动和积极的行动。在实践中不少企业已抢得先机，有相当一些企业从OEM的出口型转向注重自有品牌的培养和国内市场的开拓，这固然是一种转型升级的积极做法。但正如前面所说，国内市场的饱和给这种做法增加了困难。当今的产业竞争已从产业间（产品间）竞争转变到产业内（产品内）的环节间竞争，甚至是产业环节内的竞争。因此，转型升级要采取多元化路径。

　　中国服装协会产业经济研究所常务副所长 陈国强