李宁智能跑鞋是否旧瓶装新酒？

[编辑:Cyx]  [发布时间:2015-07-20]  [纺织科技杂志]

　　7月15日下午，在李宁北京亦庄总部的办公空间里，李宁推出了两款智能跑鞋产品，合作方为小米投资的华米科技，通过华米提供的一个智能芯片，实现跑鞋的智能化。

　　李宁公司董事长李宁本人也提到，智能跑鞋产品十几年前就创造出来了，但是也只有到今天，在移动互联的时代，才能真正用起来。

　　两款产品风别为烈骏智能跑鞋和赤兔智能跑鞋，售价为399元和199元，将于7月28日开始预售，最终在8月8日开卖。产品信息如下：

　　对应的两款产品的特点分别是，第一双烈骏智能跑鞋，主要支撑专业跑步的产品。李宁号称使用了42种材料、62个部件、182道工序。第二双赤兔智能版跑鞋使用更简约的设计，适合大众慢跑用户。虽然设计简约，但是减震功也很强。同时鞋底增加了多方向支撑件。同时李宁还为鞋款设计了一系列的跑步配色。另外在智能化的部分，智能模块电池持续时间至少1年。与此同时加入的社交玩法有，同步推出跑步聚乐部、用户排名、顺序计划、积分换购活动等。用户之间可以互相关注、督促和挑战等。

　　华米创始人和CEO黄汪主要讲了这个内置的智能模块的主要特点和智能化玩法。黄汪称华米最初启动项目的理念是做一双不用照顾的跑鞋，即在跑鞋生命周期内不用充电。

　　华米智芯的硬件部分主要包括两部分：1个是蓝牙模块，2是记录运动的传感器。同时加上过去1年华米积累的关于能耗控制等方面的经验。最后模块可以做到防水、防汗和抗压。通过超声波焊接的方式密封实现。

　　软件方面，则专为智能跑鞋设计了“米动算法”2.0，参考了600万小米手环用户得到的数据分析结果和李宁运动实验室的研究成果。

　　另外，小米在其中也有强势插入，所强调的是小米运动APP在其中的体现，智能跑鞋与小米运动APP无缝连接，同时还提供了一个第三方运动意外保险的服务。

　　通过APP实现的玩法还包括：通过APP提供慢跑初学者训练计划。通过小米运动APP进行线上交流，通过小米运动APP接入微信运动排行榜进行好友PK，接入微博运动，与大V们PK。

　　李宁最后公布的销售方式也与其传统产品有所不同，通过线下体验、线上下单、电商统一配货发送，也是在尝试一种新的O2O卖货方式。同时，7月底，上千家李宁专卖店变成智能跑鞋体验馆。李宁称这次切入智能鞋市场的目的是，用专业的装备激发运动细胞，用智能跑步开启运动新生活。

　　其实李宁和华米所推的智能跑鞋，逻辑还是很简单的，通过把华米的智能芯片模块放到鞋子鞋垫下面的凹槽里，组成了跑鞋的实体。这种形式并不算创新，和Nike早年推出的产品差不多，所不同的是基于互联网和移动社交的一些玩法，到底李宁这次所推的跑鞋是不是酒瓶装新酒呢?

　　看得出来，李宁做的这件事，确实和若干年前苹果与苹果的Nike+计划在本质上有相似之处。

　　不同之处在于，在移动互联网的应用已经变成一种生活方式的今天，李宁和华米通过传统硬件+智能硬件+APP形成了一套新的生活体验。从这个层面上讲，确实有点旧瓶装新酒的意思。

　　但最后让这个故事简单粗暴扭转的还是价格，199元和399元的价格确实相比普通鞋款没有什么差别，这也让所谓的“智能”变得零成本附加，要说这新酒所新，恐怕也就在这点吧。

　　李宁智能跑鞋是否旧瓶装新酒？