日本高性能运动内衣市场潜力巨大

　　●加强店铺的差异化宣传

　　在运动内衣畅销的背景下，运动服生产企业和内衣生产企业竞相加入市场竞争，导致市场出现一定程度的混乱。Goldwin公司指出，目前运动内衣市场比较复杂，让消费者无所适从。近年来，Goldwin一直采用商品名为“光电子”的远红外线保温材料生产运动服装。目前，登山服的需求比较稳定，但接近日常服装的商品受气候的影响，在今年11月前的销售情况并不理想。因此，Goldwin方面计划加强在店铺上的宣传力度，帮助消费者理解“光电子本身具有保温性和舒适性，并不受气候的影响”。

　　许多服装生产企业看好2009春夏之后运动内衣的市场前景，试图进一步开发市场潜力。迪桑特公司计划将高尔夫品牌MunsingWear在运动内衣生产销售方面的经验应用到迪桑特的其他品牌中。Goldwin公司则称针对运动服装店和内衣专卖店等渠道“开拓光电子面料的应用领域”。斯金丝公司也表示，从2009年开始开发用于旅行的运动内衣，并积极在机场开设专卖店。

　　为了在店铺中更好地宣传运动内衣的独特性能，生产企业通常定期举办售货员学习班，内容不仅涉及运动内衣的专业知识，还包括服务方面的知识。在运动内衣的用途逐渐扩大的今天，生产企业有必要在店铺向消费者说明商品的特点以及与其他品牌的区别。由此可见，运动内衣生产企业之间的竞争将涉及策划、生产和销售的各个环节。