夏令敏：时尚指数引领未来的价值突破口

[编辑:Qsj]  [发布时间:2016-07-20 09:07:26]  [纺织服装周刊]

　　为什么一场远在巴黎举行的时装发布秀，能够吸引全球关注的目光？为什么衡量一个城市发展水平时，往往会引入时尚消费指标？
　　所有问题都指向了一个关键词——时尚。对于时尚，似乎每个人都有发言权，但似乎背后又存在着一定的逻辑。如何将“时尚”这个抽象的概念，理性化地反映并以此推动一个产业、一个城市的发展与进步？何为时尚指数？如何量化与构建一个权威的时尚指数？
　　带着这些问题，记者专访了中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏，权威解读如何以时尚指数找到观测过去、引领未来的价值突破口。
　　时尚指数，产业空白区深藏价值
　　从CPI、PPI、道琼斯指数、标普指数，到中国柯桥纺织指数、盛泽丝绸化纤指数、常熟男装指数、叠石桥家纺指数、大朗毛织价格指数……在如今这个“大数据”的时代，不论是社会经济指数，还是商品价格指数，都无时无刻不在影响着人们生活。指数为经济调控和经营决策提供了预警信号，而国内外大量研究表明，商品指数对CPI和PPI更有先行引导作用。
　　纵观纺织服装领域，从原料到成衣都拥有了具有相当权威性和成体系化的商品指数，但对于更具影响力的时尚领域却显得无从下手，这片产业空白区埋藏了多少价值？
　　“时尚指数的研究不仅能够突出纺织服装产业的地域特色，推动时尚创意产业发展，也能够促进城市时尚品位的提升，反映城市的时尚度和文化话语权。”夏令敏指出，“指数的编制与构建一定是通过基础研究和专业分析的，它往往将从产业供给侧端口对产业时尚化进程产生积极而深远的影响。”
　　从政府部门角度来看，时尚创意产业的指数编制与传播将有效增强行业政策和发展规划的科学性和合理性，提高其决策和管理水平。
　　对于身处行业其中的广大中小企业而言，指数将提供信息指导，有利于生产者减少盲目性，避免市场风险，节约生产和交易成本，大大增强市场竞争力。
　　而从区域发展来看，指数的发布将进一步巩固和提升区域时尚创意产业对全国乃至全球市场的影响力，增强定价话语权，全面提升我国时尚创意产业的竞争实力。
　　事实上，“时尚指数”的概念早已引起业界关注，但较为遗憾的是，几乎所有所谓“时尚指数”仅停留在概念阶段。没有成体系的数据模型建设，缺少产业基础和统计研究的所谓“时尚指数”，实则是无源之水、无本之木。仅以时尚和指数的名义进行营销，是无法真正指导并推动中国本土时尚创意产业的创新与发展的，这样的“指数”无法形成价值度和影响力。
　　“大时尚”碰撞“大数据”
　　过去几十年乃至上百年，时尚是一条资讯、是一张图片，承载于消费者手中的时尚杂志或是时装设计师的调查报告之中。在今天的移动互联网时代，时尚有了新的度量衡——大数据。
　　如今，指尖轻触、鼠标一点，海量的时尚潮流正以信息化的新形态喷涌而来，而所有数字化的时尚动态为“时尚指数”的诞生创造了前所未有的丰沃土壤。最畅销的产品品类、最前沿的视觉设计、最受追捧的新型纤维，甚至时尚企业运营数据、交易市场活跃程度等等，所有的数据一网打尽都成为了可能。
　　“数据是散落的珍珠，需要有心之人将之串联。”面对时尚大数据时代，夏令敏这样比喻说，“大数据时代，善用大数据、挖掘大数据的价值才能够促进纺织服装产业在新时代的发展。”
　　作为“大时尚”产业最为具象的一环，纺织服装产业的发展与成熟反过来也需要专业而系统的行业与市场研究作为基础。“大时尚”遇到“大数据”，碰触出的火花也将为产业发展带来新动能。
　　“我国纺织工业结构和布局优化的新特点中，突出体现科技和时尚融合、终端消费多元化拉动。”夏令敏解读道，“基于大数据时代的时尚与潮流分析，呈现一个能够直观反映时尚潮流趋势与动态的数据化指南，这对于纺织服装产业的发展显得尤为重要。”
　　尤其，纺织工业十三五发展规划提出了产业定位的新表述：纺织工业是我国传统支柱产业、重要的民生产业和创造国际化新优势的产业，是科技和时尚融合、衣着消费与产业用并举的产业，在美化人民生活、带动相关产业、拉动内需增长、建设生态文明、增强文化自信、促进社会和谐等方面发挥着重要作用。
　　在纺织行业内，已经出现一批极具代表性的指数——盛泽丝绸化纤指数、中国叠石桥家纺指数、中国常熟男装指数等。这些指数在实现全面真实反映相关领域商品的流通状况和经济动态，起到了引导市场发展作用，如今均已纳入商务部指数体系中。它们可以在国家级预报平台上发布，并充分发挥行业“风向标”和市场“晴雨表”的作用，更好地服务产业，服务市场。
　　指数编制，要“专业”更要“产业”
　　小指数如何撬动大产业？夏令敏指出，研究时尚指数的重要意义体现在增添城市时尚力、促进纺织服装产业发展、引导创意产业进步等方面。
　　他认为，在中国经济发展的新常态下，城市发展的步调也由“速度决定一切”向“品质保证一切”转换。时尚指数为城市转型注入时尚因子，构筑了城市新形象；就产业而言，不同地域产业发展的时尚度存在差异，建立时尚指数能够指引当地产业时尚化发展，为地方产业导入更多潮流讯息；更重要的是，时尚是一个大概念，其核心是创意产业，在产业上下游产生协同作用。加快时尚指数的研究，则能够促进并培育具有战略作用的文化功能区和不同特色的文化创意区发展。
　　因此，一个时尚指数的权威发布平台，首先要立足于产业基础，在我国纺织服装产业区域经济体中，已经具备了这种既有产业规模、又在全球时尚产业中具有相当影响力的产业集聚地；而在此基础上，还需要打造一个融合时尚指数完整体系、运营维护时尚指数的专业团队、平台化的推广与传播等诸多方面的综合平台。
　　时尚指数发布工作对于产业发展的提升作用明显，但是操作起来却并不简单。对此，夏令敏也表示了认同：“业内的指数很多，但是想要成为最有权威性、科学性、持续性的专业指数，必然需要一个具有经验的团队或者平台。不仅要对指数编制和发布过程了如指掌，更核心的是依据纺织服装产业的特点量身打造。”
　　他强调说，时尚指数需要有调研的基础市场，不论是狭义的市场、还是广义的市场，有了基础数据真实性、权威性、代表性的保障，由此产生的时尚指数才具有产业引导价值，才有可能进一步塑造一个产业的影响力和话语权。
　　可以说，中国时尚指数的构建需要依托一个具有行业、时尚、传播等领域的深厚基因，且能充分发挥资源优势和整合能力对数据进行研究分析的机构。同时，基于地方产业发展的雄厚实力，才能构建起一个最具影响力的时尚指数发布平台。