零售男装品牌业绩低迷 智能化或成新增长点

[编辑:Qsj]  [发布时间:2016-07-12 13:07:01]  [信报网]

　　如今，男装品牌纷纷走下坡路，从高端、中端到亲民平价品牌，男装呈现普遍颓势。值得注意的是，男装已经开始谋求转型，不仅线上线下相结合，还融入了智能化，让体验深入消费者当中。业内人士认为，男装品牌亟待转型，智能化或成新的利润增长点。
　　零售男装品牌业绩低迷
　　受到互联网冲击，零售业越来越不好过，男装品牌更是如此。很多国外高端零售男装品牌业绩低迷、关店频发。男装雨果·博斯集团近期发布的年报中表示将关闭20%的中国门店;男装业务占比同样较大的拉尔夫·劳伦集团2月初也警惕盈利状况;Gucci宣布关闭其位于米兰Brera地区欧洲唯一的男装专门店;英国男装品牌AustinReed日前申请破产保护，英国男装品牌BenSherman也面临关店裁员的命运。不仅如此，美国品牌管理公司艾康尼斯集团四季度因为EdHardy、Rocawear和Ecko等街头男装品牌产生4.38亿美元的巨额减值亏损至由盈转亏，集团亦因此下调了当前2016财年的业绩预期。
　　而中国本土男装品牌方面，也避免不了业绩滑坡的“浪潮”。雅戈尔在2016年第一季营业收入55.58亿，同比下降11.41%。行业内的其他品牌诸如七匹狼、报喜鸟、九牧王等也未收获较好的业绩。七匹狼一季度业绩由于订单减少，净利润为0.64亿元，同比下滑5.18%。报喜鸟净利同比下滑幅度更大，达到了86.16%。而九牧王净利润同比仅增长0.36%。大杨创世和希努尔的净利润有所增长，但虽然希努尔的净利润虽然实现了10%的两位数增长，但总额仅有500万元左右。
　　受到压力，男装品牌不得不因市场变化而关店。据悉，雅戈尔净关店35家，九牧王净关店26家。七匹狼业绩自2013年以来就在不断下滑，并且每年持续关店，数据显示到2015年上半年门店为2636家，较上年减少519家。
　　此外，值得注意的是，在贝恩公司发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》中，2015年中国内地的奢侈品市场规模为1130亿人民币，同比下跌2%。值得注意的是，女士服饰、珠宝、化妆品香水等产品呈现了10%、7%以及5%的增长，但男士服饰和腕表却是下降重灾区，分别跌了12%和10%。
　　男装品牌试水智能体验
　　为扭转男装品牌业绩下滑，一些品牌开始尝试智能体验，前不久，红豆男装首家智慧门店正式开业。据悉，此家红豆男装门店以“智慧红豆”为理念，集购物、娱乐、休闲、智慧、体验等于一体。店内开设了咖啡休闲区、Touch娱乐区等功能分区，将购物、娱乐、休闲、智慧融入店铺，体现了红豆男装致力于打造生活方式店铺，强调了消费者的新型体验式消费理念。
　　除了可以触手可摸的男装，消费者还可以尝试店内设置的“暴风魔镜”就可以轻松选择挑选试穿，通过试衣间内的电脑屏幕，就可以实现“呼叫店员”、“穿衣搭配”等多种服务，另外，还能通过后台了解到该服装的销量如何。
　　此外，上个月，一款来自知名男装品牌柒牌的智能夹克正式上线京东众筹，并瞬间形成燃爆之势，吸引了大量粉丝支持。据悉，此次合作是京东众筹与柒牌男装首次携手，双方历经7个多月的策划执行，通过B、C端创意征集，集合智能科技、制作手艺及脑洞大开的创意，打通了京东众筹独有的众创生态孵化资源，从产品原型、上线众筹项目，再到服装的生产制作，着实呈现了产品在京东众筹平台从0到1的诞生全过程。
　　或成新的利润增长点
　　分析人士表示，市面上男装品牌大都是同质化经营模式，靠单品支持，一旦市场受阻，便陷入亏损境地。加上租金越来越高，店面成本越来越大，另外加上广告费、员工费用等，赢利空间越来越小，所以传统商业布局已经不再受用了，移动互联网时代和科技创新是消费者所关注的，也是足够吸引消费者的，因此，智能化或将成为男装品牌新的利润增长点。
　　一位业内人士同时表示，传统营销在互联网时代已经失去作用，说服少数人，却无法去说服品牌的消费群体。品牌必须学会从服务小众、代理商老板，转变到服务大众消费者。必须和消费者发生关系，产生链接。