童装市场正成为服装行业新兴增长点

[编辑:Zy]  [发布时间:2016-06-14 09:06:04]  [国际商报]

　　在消费升级和二胎政策放开的利好推动下，我国童装消费料将保持较高增速，市场规模有望于2017年突破1500亿元。中商产业研究院日前发布的《2016~2021年中国高端童装行业调研与投资前景预测报告》指出，在成人服装市场趋于饱和的背景下，童装市场正成为服装行业的一个新兴增长点。

　　需求快速增长

　　童装市场主要涵盖0~14岁年龄段人群的着装，根据年龄与身高的不同，相关产品可细分为0~3岁的婴幼儿装和4~14岁的大龄童装，按照产品类型可分为连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。二胎政策放开带来的婴童数量的增长和消费升级为童装市场规模的扩大提供了可能。

　　“十三五”规划提出，“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自2013年局部开放二胎政策以来，我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式，二胎政策的全面实施将使新生婴儿数量保持甚至超越目前的高增长率。从2013年下半年局部开放二胎政策带来的新增童装消费大部分体现在婴幼儿服饰上。2016年末~2017年初，我国大龄童装消费将迎来加速增长。

　　与此同时，居民收入增长和消费升级也为童装市场消费创造了有利条件。统计显示，2015年全年，全国居民人均可支配收入21966元，比前年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。且城镇居民和农村居民的人均可支配收入和人均消费支出均实现了同比较快增长。受此支撑，不断增强的城乡居民消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。

　　当前，80后、90后群体占育儿群体的比例不断提高，其更为优越的经济成长环境、对生活品质的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭结构决定的儿童消费支出有两代人财富积累的基础，不断放大促进了婴童商品消费需求。他们更喜欢把孩子打扮得时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服。据中国儿童产业研究中心的调查，80%家庭的儿童支出占家庭总支出的30%~50%，婴童消费已经成为家庭消费的重要支出项。

　　行业起步晚空间大

　　与男装、女装等成人服装品类相比，我国童装行业起步较晚，市场成长还有很多空间待拓展。

　　今年一季度，社会消费品零售总额同比增长9.7%，较2015年全年回落0.4个百分点。受累于经济下行、需求疲软，目前服装行业整体增速呈现放缓态势。在需求不景气的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼。

　　报告指出，随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期开始起步发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于发展成长期，市场需求增长迅速、成长空间加大。近年来，我国童装消费规模不断扩大，且保持了较高的增长率。2015年我国童装市场规模达到1372亿元，增长率达到8%。

　　行业的巨大发展空间吸引了众多品牌加入竞争行列。运动休闲领域的李宁、安踏;快时尚领域的ZARA、GAP、H&M;奢侈品牌古琦、迪奥、巴宝莉等纷纷加码儿童市场。

　　市场高度分散

　　值得注意的是，虽然我国童装市场潜在的空间与容量巨大，但市场集中度较低。从市场占有率的角度看，在市场竞争中，本土品牌的表现要优于境外品牌。

　　2015年，我国童装市场占有率排名前十位品牌的占有率之和仅为10.6%，远低于法国、英国、美国等发达国家，不及日本和韩国的一半。除了排名第一的品牌巴拉巴拉市场占有率达到4%以外，其他品牌的市场占有率均在1%以下，市场高度分散。

　　较低的市场集中度也意味着各童装品牌市场拓展的更多机遇。报告指出，由于还没有形成完整的竞争格局，目前我国童装市场品牌众多。除了众多的专业童装品牌外，不少国内外成人服装品牌企业也纷纷入场，加剧了行业竞争。

　　目前，在市场占有率排名前十位的品牌中，有7个本土品牌，3个境外品牌，且排名前五位的均为本土品牌，本土童装品牌占上风。

　　2015年我国市场占有率前20位的童装品牌占有率之和为15.2%。在这些国内外童装品牌中，国内专业童装品牌的市场占有率之和占到了前20位品牌市场占有率的62%，且该占比还在不断增长。对于国内品牌强于国外品牌的表现，报告认为这主要是由于国内童装品牌的线下渠道比国外品牌深广，对本土市场的了解更深入到位。专业童装品牌整体表现好于成人服装延伸品牌，主要是由于专业童装品牌进入市场较早，对行业消费特点把握得更为准确，且品类更全。