集群市场以整体实力为后盾 成就服装“品牌梦”

[编辑:Cyx]  [发布时间:2016-03-23 15:03:19]  [中国纺织报]

　　在刚刚结束的2016CHIC（春季）展会上，引人注目的不仅仅是那些人们耳熟能详的服装大牌，还有不断在产业集群和专业市场涌现出的新锐品牌。这些立足于产业集群、成长于专业市场，处于创业期、成长阶段的自主服装品牌，具有创新、锐意、进取的勇气和实力，在品牌发展过程中表现出了较强的成长潜力和上升势头。 　　

　　引导新锐品牌成长

　　如果追溯那些知名服装品牌的发展历程，我们不难发现，其实很多品牌的发展壮大一直都离不开产业集群与专业市场，甚至很多品牌就是在传统的批发市场中起步、发展、壮大起来的。

　　“以虎门富民时装城为例，可以说这个专业市场创造了无数契机，也创造了无数奇迹，最典型的代表就是我们现在耳熟能详的知名休闲装品牌‘以纯’。不仅仅是‘以纯’，其实很多品牌都是从最初市场中的小作坊、小批发开始逐步做大做强的。”虎门富民时装城相关负责人在接受《中国纺织报》记者采访时谈道，“通过产业集群在政策、资金、宣传以及原创设计与创新等方面的支持、引导和培育，以及专业市场‘毛细血管’般庞杂的渠道支持，不断地有品牌如‘以纯’一样从专业市场中走出来。在这个角度上说，是产业集群和专业市场孵化并培育了越来越多的新锐服装品牌。”

　　而在今年的CHIC（春季）展的“新锐势力”展区，也让众多与会者再次看到了产业集群和专业市场在推动服装品牌发展方面的成就与决心。近4000平方米的展区集合了包括广州白马服装市场、辽宁西柳服装市场、河北清河羊绒制品市场、北京天雅女装大厦、广东虎门富民时装城、江苏常熟服装城、常熟天虹服装城等7个本土领军纺织服装专业市场集中参展，而众多成长型品牌在产业集群和专业市场的带领下联袂出击，不仅给品牌发展搭建了优质高效的平台，也准确体现出了“集结新锐力量，成就品牌梦想”的主题。

　　以广州白马为例，随着原创设计逐渐被消费市场所追捧，服装品牌需要更加敏锐地捕捉来自消费终端的不同需求，也正是缘于此，才有更多成长中的品牌愿意在白马的平台上寻找新的发展空间。“跟随广州白马，我们可以更加明确自己的发展方向。不论是寻找设计灵感、展现品牌创意，还是满足品牌推广的诉求，或是拓市场、展渠道，白马这个平台可以在更多层面给我们提供机会。”来自广州白马的品牌参展商如是说。

　　中国纺织工业联合会副会长夏令敏在参观“新锐势力”展区并接受《中国纺织报》记者采访时谈道，产业集群和专业市场为服装品牌发展提供了很好的平台，而企业和品牌本身也有很强的发展欲望。产业集群与专业市场在创意、设计等方面的转型与提升，将为成长型服装品牌的发展打造更优质的发展平台。

　　转型为品牌“代言”

　　虽然目前服装产业集群和专业市场在发展过程中正在通过转型升级来弥补自身的短板，但是依然有人因为市场的疏解转型而担心其未来的发展。但实际上，服装专业市场作为行业发展不可缺少的一环，行业发展模式的转变也为专业市场的转型与优化带来了新的机遇。如今，传统专业市场的转型也不再仅仅是硬件设备上的改造升级，而是由内向外实现“质”的飞跃。

　　为此，在本届CHIC（春季）展上，广州红棉国际时装城就集中了国际最前沿原创设计师作品，专为国内服装时尚买手量身打造了HIVESHOWROOM，让传统意义上的服装专业市场产生了“质变”。

　　据红棉国际时装城总经理卜晓强介绍，Hive中文含义为“蜂巢”，寓意红棉的Hive团队如同蜜蜂一样，通过国际买手在世界各地寻找潮流、时尚的原创设计师作品，并将代表世界时尚最前沿的设计作品带回国内，借用互联网快捷、便利的优势，将这些作品以最快的时间、最低的成本供给HIVESHOWROOM的会员客户。

　　由此可见，独具慧眼的红棉国际时装城已经不再满足于做国内服装品牌的渠道平台，而是赋予了传统专业市场新的内涵，那就是把国外优秀的设计师和品牌引入红棉旗下，并通过红棉这样的专业市场所特有的“毛细血管”一般系统而又庞大的渠道进入终端服装消费市场。在这个意义上说，红棉俨然已经成为了国内外优秀设计师和品牌在市场中的“代言人”。

　　红棉的创意之举表明，当今的服装市场已经不再是传统的产品批发平台，而是众多品牌的“代言人”和“代理人”的角色。“如今，专业市场与服装企业都处在转型升级过程，并在这个过程中共成长、共呼吸，甚至是你中有我、我中有你，已经摒弃了原来收租金、租场地的发展模式，可以说这是一种互相依赖、互相信任、互相帮助的过程，同时也是一种新的互利共赢模式。”卜晓强说。

　　由此可见，随着消费市场越来越扁平化，不仅需要专业市场要向更潮流、更时尚的方向转变，重新定义自己在行业发展中的市场定位和功能定位，同时也需要将独特的时尚、文化、品牌价值等更多新鲜元素融入自身，赋予传统专业市场新的发展活力，以满足服装品牌与消费市场不断变化的双重需求。 集群市场以整体实力为后盾 成就服装“品牌梦”