绍兴面料制造转型 品牌效应是关键

[编辑:Cyx]  [发布时间:2016-03-15 15:03:13]  [中国纺织报]

　　产自绍兴的面料产品，装上集装箱远渡重洋出口到海外，被国外某品牌商贴上自己的品牌后，进口到国内消费市场，其身价立马由当初每米三四十元的价格，一下飙升到一两百元，而且求购者接踵而至。绍兴面料销售市场上，这样的一幕时常在上演。 　　

　　对此，绍兴一些面料销售商大声疾呼：在品牌价值不断凸显的年代里，绍兴面料如何打造品牌，提高产品知名度，成了重塑“绍兴制造”价格体系的一个重要因素。

　　面料出口再进口，转一圈身价飙升

　　马克(音译)是欧洲一家面料品牌商的代表，最近几年来，他一直在绍兴与欧洲之间来回穿梭：制订面料质量标准后，向绍兴一些面料加工企业下订单，产品加工完成后装上集装箱再远渡重洋到国外，打上自己的商标后再进口到国内销售市场。

　　“在不少生产企业经营者眼里，这种操作方式虽然有些繁琐，也有人说是无聊，但经过如此折腾后的产品，利润却相当可观，这也是公司百试不厌的一个重要因素，”马克操着一口不大标准的汉语向记者介绍。

　　眼下，与马克有着类似举动的外商显然不是个别。向绍兴面料企业下订单，产品加工完成后出口，贴上品牌标签后再进口至中国内地市场进行销售，而此时在国人眼里这类面料俨然变成一种进口货，市场售价因此少则上升几倍，多的甚至可以上升到10倍以上。

　　事实上，在当前国内中高档面料销售市场上，虽然不少产品贴着国外品牌的标签，但只要细细观察，仍能看到不少“绍兴制造”的影子。

　　“一番折腾后的绍兴面料，老外能够将它的价位上升到一个新高位，对此，我们这些面料销售商有时真的无法理解，但国内就有这么多企业愿意采购这种出口转内销的产品，”绍兴正方纺织企业一负责人如此感叹。

　　品牌缺失成为企业发展“绊脚石”　

　　在面料加工业的这种背景下，众多业内人士不得不思考：如何增加绍兴面料制造企业的品牌影响力？

　　“不是产品不好，而是缺少响当当的品牌为依托，”11日上午，柯桥区兰亭镇一家服装加工企业的负责人任先生告诉记者，公司每年采购的高档面料均在100万米以上，仅有10%左右在绍兴当地采购，90%的产品会远赴江苏、山东等地采购，原因就是绍兴面料的品牌知名度不高，不少服装品牌商对绍兴制造的面料产品不认可。

　　最近几年来，随着绍兴众多面料生产商对面料质量的越来越重视，加工出来的面料质量不断提高，其中不乏高档面料，但由于缺少影响力品牌的依托，好产品仍然卖不上一个好价钱，这已成为影响绍兴面料业良性发展的一个“硬伤”。

　　“你给我说一下，绍兴当地叫得响的面料品牌有哪些？”在柯桥轻纺市场采访时，一名秦姓布商这样反问记者。“哪怕有，知名度也不会太高，”他同时表示，而提及山东鲁泰、江苏阳光等面料产品，纺织界几乎无人不知。

　　记者在走访调查中了解到，眼下，虽然绍兴一些面料生产企业也在打自己的品牌，但创牌力度和市场影响力相当微弱。

　　“除了要在当地叫得响，还要走出全省、全国乃至全球，绍兴制造的面料产品也要有一些响当当的知名品牌，这样一来，才能让绍兴面料产生更多的附加值，继而增加绍兴面料的美誉度，”一些业内人士如此表示。绍兴面料制造转型 品牌效应是关键