国产服装企业须提升品牌优势

[编辑:Cyx]  [发布时间:2016-02-02 14:02:52]  [国际商报]

　　目前，市场上存在着大量价格高昂、销量差的国产服装商品，国产服装企业感到高企的库存难以消化，经营利润不断下滑，生存压力很大。业内人士表示，国产服装企业须改变已有的盲目追求扩大市场份额和占有率的发展模式，须在提升产品质量上下功夫，不断提升中国产品的品牌优势。

　　如今，市场上存在着大量价格高昂、销量差的国产服装商品，国产服装企业感到高企的库存难以消化，经营利润不断下滑，生存压力很大。与国产服装商品相比，各种进口服装在国内的销量却在不断上涨，消费者普遍表示价格低、品牌知名度高，款式时尚、实用性强成为消费者愿意购买进口服装的主要原因。对此，有业内人士表示，国产服装企业须改变已有的盲目追求扩大市场份额和占有率的发展模式，在提升产品质量上下功夫，不断提升中国产品的品牌优势。

　　国产品牌服装销量差

　　近日，记者来到北京市多家大型商场与街边服装专卖店发现部分国产品牌服装价格高昂。“我们专柜出售的是国产知名品牌的男装，大多数价格在3000元以上。目前我们品牌的服装没有优惠价格，即使是在做活动期间商品的打折力度也非常小。近一段时间，专柜内各种样式的男装销量不高，多数消费者都是询价后就走了，真正下定决心购买的人非常少。”某国产品牌男装商场专柜的售货员表示。“我们品牌女装的定位是高档服装，无论是连衣裙还是外套价格都要比普通国产品牌女装价格高。近几个月来女装的销售情况不太理想，市场购买量不高。”某国产品牌女装商场专柜的售货员表示。

　　随后，记者又在多家大型网上购物平台了解到国产品牌服装成交量低。“消费者对国产高档女装似乎不太感兴趣。近几年我们网店的国产品牌女装成交量都很低，不管怎样做活动消费者都不愿购买。”天猫商城一家国产女装网店的店主表示。

　　有业内人士表示，近几年国产服装企业普遍存在着商品销量差、高库存量难以消化、经营利润不断下滑、资金周转困难等问题，多数企业感到生存压力非常大。因此，国产服装企业亟须改变已有的盲目追求扩大市场份额和占有率的发展模式，国产服装企业须在提升产品质量上下功夫，不断提升中国产品的品牌优势。

　　进口服装受青睐

　　与国产服装相比，进口服装在国内市场的销售情况就比较好。记者走访市场发现，无论是实体店还是网上购物平台，进口服装销售量都有所上涨。

　　“最近一段时间，我们专柜的进口女装销售额比较高，在圣诞节、元旦服装商品促销打折活动的带动下，消费者购买积极性快速增长，各种样式的进口女装都卖得不错。”北京市朝阳区某大型商场一家进口女装专柜的售货员表示。“我个人比较喜欢购买进口服装，而且喜欢在网上购买，一方面网上的价格要比实体店便宜，另一方面我认为进口服装的质量要比国产服装好，样式也时尚新颖。”消费者杨女士表示。“目前网店出售的都是国际知名品牌的服装，市场购买情况比较好。多数消费者在挑选服装时看重的是实用性与品牌知名度。近期店内进口服装的成交量明显上涨。”一位进口服装网店的店主表示。国产服装企业须提升品牌优势