消费逐步回归理性：线上浏览线下体验成趋势

[编辑:Cyx]  [发布时间:2016-01-28 11:01:31]  [中国服装网]

　　2015年以来，原材料、租金、人工成本等都在不断上升，企业利润空间日益缩小。尽管如此，中国服装业还是在年终交出了一份靓丽的答卷。

　　中国服装网记者此间从中国服装协会发布的统计数据中获悉，2015年1-11月，规模以上服装企业15586家，实现主营业务收入19844.23亿元，利润总额1128.02亿元，分别增长5.94%、5.01%。企业营运能力、偿债能力进一步提升。
　　 
　　中国服装协会常务副会长陈大鹏指出，在经济新常态下，中国服装行业要快速提高我们的创新能力，而且，各种调整一定要跟得上消费变革和市场需求的发展。”

　　对此，中国纺织企业家联合会秘书长谢方明向中国服装网记者指出，随着我国经济发展进入“新常态”，消费者的消费行为和消费趋势都在发生着深刻的变化，并逐渐流行，网购依然受到人们的关注，但人们的消费行为在逐步回归理性，线上浏览线下体验并采购成为一种新趋势。

　　谢方明说，正如人们越来越喜欢关上电视和电脑去电影院看电影一样流行，线下体验越来越受到人们的推崇，这也是为什么阿里往线下沉的重要原因！同时，人们会更加关注产品的功能性、时尚性和安全性，个性化、定制化、多元化将成为新的消费特征。

　　上海吾衣坊服饰有限公司副总裁张文新在接受中国服装网记者采访时谈到，任何实体生意不好都是有原因的，不能怪罪到经济大环境上来。在如今商业竞争加剧、后起之秀频出时代，传统商业巨头如果不思进取、不求变通，就容易进入尾大不掉的局面，离消费者越来越远，伤供应商越来越多。而往往新进入的竞争者，没有转型压力，在模式和细节上接地气、灵活变通反而成为市场的新宠。

　　谢方明也向中国服装网记者强调，国内的纺织服装企业家要认真研究新常态下消费特征的新变化，加快新产品的开发速度，努力适应小批量、多品种的加工需求，并及时调整营销策略。

　　业内人士此间认为，进入2015年以来，虽然服装消费基本延续了2014年的疲软态势，但增速已趋稳，并在个别月份稳中有升。1-9月同比增速为10.2%，与去年同期相当，服装消费虽没有回暖，但细分领域已经出现回暖迹象。消费逐步回归理性：线上浏览线下体验成趋势